25
H. Struktur Kemasan
Suatu kemasan mengkomunikasikan makna tentang merek melalui berbagai komponen simbolik yaitu warna, desain, bentuk, ukuran, material fisik,
serta informasi dalam label. Berbagai komponen tersebut bersama-sama diupayakan untuk mewakili apa yang bertindak sebagai struktur kemasan Shimp,
2003:307 yaitu: 1.
Pemanfaatan warna dalam kemasan Warna memiliki kemampuan untuk mengkomunikasikan banyak hal pada para
pembeli perspektif termasuk kualitas, rasa serta kemampuan produk untuk merumuskan beragam kebutuhan psikologis. Strategi pemanfaatan warna
dalam kemasan cukup efektif karena warna mempengaruhi orang secara emosional.
2. Desain
Desain merujuk pada pengorganisasian berbagai elemen dalam kemasan. Desain kemasan yang efektif adalah salah satu yang memungkinkan arus mata
yang sehat dan menyediakan poin fokus bagi konsumen 3.
Bentuk Bentuk yang unik dan memudahkan identifikasi konsumen terhadap suatu
produk yang nantinya akan memperkuat identifikasi merek tersebut. 4.
Ukuran kemasan Para produsen menawarkan wadah yang berbeda ukuran untuk memuaskan
kenutuhan yang unik dari beragam segmen pasar, untuk mewakili situasi pemanfaatan yang berbeda, dan juga untuk memperoleh ruang pajang di gerai-
gerai eceran retail.
26 5.
Material fisik dalam kemasan Material-material kemasan dapat membangkitkan emosi konsumen, khususnya
emosi bawah sadar. Berbagai kemasan dikonstruksi dari bahan yang dapat menimbulkan perasaan tertentu dibenak konsumen.
6. Informasi produk pada kemasan
Informasi merujuk pada kata-kata kunci pada kemasan, informasi pada panel permukaan dibagian belakang, bahan-bahan, peringatan, gambar-gambar serta
ilustrasi.
I. Kemasan Produk dalam Pemasaran
Pengemasan menjadi alat pemasaran yang cukup potensial sekarang ini. Kemasan yang terancang dengan baik dapat memberikan kenyamanan bagi
konsumen dan promosi bagi konsumen Kotler Susanto, 2001:593. Berbagai faktor berperan dalam meningkatkan penggunaan kemasan sebagai alat
pemasaran, antara lain: 1.
Swalayan Produk yang dijual didalam swalayan jumlahnya sangat banyak, konsumen
pasti melewati berbagai merek produk, jenis produk, dan lain sebagainya. Perankemasan disini harus menarik perhatian, menjelaskan tampilan produk,
memberikan keyakinan pada konsumen dan menimbulkan kesan yang menyenangkan.
27 2.
Kemampuan konsumen Meningkatkan kemapuan konsumen berarti konsumen bersedia membayar
lebih banyak untuk kenyamanan, penampilan, dan prestise dari kemasan yang lebih baik.
3. Citra pemasaran dan merek
Perusahaan mengakui kekuatan kemasan yang terancang dengan baik dapat menghasilkan pengakuan seketika atas perusahaan atau merek.
4. Kesempatan inovasi
Pengemasan yang inovatif dapat memberikan manfaat yang besar bagi konsumen dan laba bagi produsen.
J. Model Pengambilan Keputusan Pembelian
Kategori