14 membatasi sampel Sugiyono, 2006: 78. Adapun kriteria yang telah
ditentukan terlebih dahulu adalah mahasiswi yang telah melakukan pembelian Shampo Sunsilk minimal telah dua kali melakukan
pembelian Shampo Sunsilk. Tujuan dari penetapan ini adalah dengan mempertimbangkan pengalaman mahasiswi yang dianggap mampu
mengukur beberapa variabel.
6. Jenis dan Sumber Data
a. Data Primer
Data primer adalah data yang diperoleh secara langsung dari responden terpilih pada lokasi penelitian. Data primer diperoleh dengan
memberikan daftar pertanyaan kepada responden mengenai kemasan Shampo Sunsilk dan minat pembelian ulang mereka serta pertanyaan
deskriptif responden. b.
Data Sekunder Data sekunder adalah data yang diperoleh melalui studi dokumentasi
yang dapat menjadi referensi pendukung yaitu berupa buku, majalah, internet.
7. Teknik Pengumpulan Data
a. Wawancara
Yaitu dengan melakukan wawancara langsung komunikasi langsung dengan responen yaitu mahasiswi Fakultas Ekonomi Jurusan
Manajemen Universiats Methodist Indonesia.
15 b.
Kuisioner daftar pertanyaan Yaitu satu set pertanyaan yang tersusun secara sistematis dan standar
yang diberikan kepada sampel penelitian tentang pengaruh kemasan terhadap minat pembelian ulang.
c. Studi Dokumentasi
Studi dokumentasi yaitu mengumpulkan data melalui buku, internet, dan majalah yang dapat menjadi referensi pendukung.
8. Metode Analisis Data
Metode yang digunakan adalah sebagai berikut:
a. Uji Validitas dan Reabilitas
Uji validitas digunakan penulis untuk mengukur data yang telah didapat setelah penelitian dimana merupakan data valid dengan
menggunakan kuesioner sebagai alat ukur. Pengujian validitas instrument digunakan dengan menggunakan program SPSS 13.0 for
windows, dengan kriteria sebagai berikut: 1.
Jika
tabel hitung
r r
, maka pernyataan tersebut dinyatakan valid. 2.
Jika
tabel hitung
r r
, maka pernyataan tersebut dinyatakan tidak valid. Reliabilitas merupakan tingkat keandalan suatu instrument penelitian.
Instrumen yang reliabel adalah instrument yang apabila digunakan berulang kali untuk mengukur objek yang sama Sugiyono, 2006:110.
Pengujian dilakukan dengan program SPSS 13.0 for windows. Butir pertanyaan yang dusah dinyatakan valid dalam uji validitas akan
ditentukan dengan kriteria sebagai berikut:
16
e X
b X
b X
b X
b X
b X
b a
Y
6 6
5 5
4 4
3 3
2 2
1 1
+ +
+ +
+ +
+ =
1. Jika
tabel alpha
r atau
positif r
, maka pernyataan reliabel. 2.
Jika
tabel alpha
r atau
negatif r
, maka pernyataan tidak reliabel.
b. Metode Analisis Deskriptif
Metode analisis deskriptif yaitu suatu metode analisis yang digunakan dengan cara mengumpulkan, mengolah, mengklasifikasikan, dan
meginterpretasikan data sehingga diperoleh gambaran yang jelas mengenai masalah yang diteliti.
c. Metode Analisis Regresi Linier Berganda
Metode Analisis Regresi Linier Berganda digunakan untuk melihat secara langsung pengaruh beberapa variabel bebas dimana rumusnya
adalah sebagai berikut:
keterangan:
Y = minat pembelian ulang
konstanta a
= enam
sampai pertama
regresi koefisien
b b
6 1
= −
Warna X
1
=
Desain X
2
=
Bentuk X
3
= Ukuran
X
4
= Fisik
Material X
5
= Label
dalam Informasi
X
6
=
epshilon e
=
17
1. Uji F uji secara serentak
Dilakukan untuk menguji apakah setiap variabel bebas
6 5
4 3
2, 1,
,X ,X
X ,
X X
X
mempunyai pengaruh yang signifikan terhadap variabel terikat Y secara serentak.
Kriteria pengujian sebagai berikut: b
, b
, b
, b
, b
, b
: H
6 5
4 3
2 1
o
= artinya secara bersama-sama tidak terdapat pengaruh yang positif dan signifikan dari variabel bebas
6 5
4 3
2, 1,
,X ,X
X ,
X X
X
yaitu berupa variabel warna, desain, bentuk, ukuran, material fisik, informasi dalam label terhadap
variabel terikat Y sebagai minat pembelian ulang. b
, b
, b
, b
, b
, b
: H
6 5
4 3
2 1
1
≠ artinya secara bersamaan terdapat pengaruh yang positif dan signifikan dari variabel bebas
6 5
4 3
2, 1,
,X ,X
X ,
X X
X
yaitu warna, desain, bentuk, ukuran, material fisik, informasi dalam label terhadap variabel terikat Y
sebagai minat pembelian ulang. Dengan kriteria pengambilan keputusan sebagai berikut:
5 :
=
α
pada F
F jika
diterima H
tabel hitung
5 :
1
=
α
pada F
F jika
diterima H
tabel hitumg
2. Determinan
