56
Hipotesis dari skripsi ini adalah sebagai berikut : 1.
H
o
: β
1
= 0 ; Tidak terdapat pengaruh yang signifikan antara penggunaan Promotional Mix terhadap pengambilan keputusan
pembelian suatu produk. Ha : β
1
≠ 0 ; Terdapat pengaruh yang signifikan antara penggunaan Promotional Mix terhadap pengambilan keputusan pembelian suatu
produk. 2.
H
o
: β
2
= 0 ; Tidak terdapat pengaruh yang signifikan antara Word of mouth terhadap pengambilan keputusan pembelian suatu produk.
Ha : β
2
≠ 0 ; Terdapat pengaruh yang signifikan antara Word of mouth terhadap pengambilan keputusan pembelian suatu produk.
3. H
o
: β
2
= 0 ; Tidak terdapat pengaruh yang signifikan antara Word of mouth dan promotional mix terhadap pengambilan keputusan
pembelian suatu produk secara simultan. Ha : β
2
≠ 0 ; Terdapat pengaruh yang signifikan antara Word of mouth dan promotional mix secara simultan terhadap pengambilan
keputusan pembelian.
57
BAB III METODELOGI PENELITIAN
A. Ruang Lingkup Penelitian
Penelitian ini termasuk kedalam penelitian kuantitatif yaitu penelitian yang sifatnya dapat dihitung jumlahnya dengan metode statistik Nazir,1999.
Pada penelitian ini digunakan metode kuantitatif kausal yaitu penelitian yang bertujuan untuk menjelaskan pengaruh antara variabel bebas yaitu
Promotional Mix X1, Komunikasi Word of mouth X2, dengan variabel tergantung Y yaitu keputusan pembelian.
B. Metode Penentuan Populasi dan Sampel
1. Populasi Populasi adalah jumlah keseluruhan objek yang akan diteliti.
Menurut Sugiyono 2008:135, populasi adalah ”Jumlah dari keseluruhan objek satu-satuan individu yang karakteristiknya hendak diduga.”
Populasi dari penelitian ini adalah seluruh konsumen yang pernah menggunakan produk asuransi jiwa.
2. Sampel Sampel adalah jumlah dari sebagian karakteristik yang dimiliki
oleh populasi tersebut Istijanto 2009:113. Teknik pengambilan sampel dalam penelitian ini menggunakan teknik judgement sampling yaitu
pengambilan sampel dimana peneliti memilih sampel berdasarkan penilaian
58
terhadap beberapa karakteristik beberapa anggota sampel yang disesuaikan dengan maksud penelitian. Sampel merupakan bagian dari populasi yang
dikenai penelitian secara langsung. Sedangkan teknik pengambilan sampel populasi, metode yang digunakan adalah convinience sampling yaitu unit
sampel yang di tarik mudah dihubungi, tidak menyusahkan, mudah untuk mengukur dan bersifat kooperatif Abdul Hamid, 2007:29. Karena
penelitian ini menggunakan analisis dengan mutivariate, maka jumlah sampel yang digunakan dalam peneltian ini adalah 60 responden pada tahun
2011.Sugiyono, 2008:130
C. Jenis dan Sumber Data
Jenis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah data kuantitatif yaitu data yang berbentuk angka-angka yang dapat dihitung dengan membaca
tabel-tabel maupun angka-angka yang tersedia. 1. Data Primer
Yaitu data yang diperoleh secara langsung atau data yang diperoleh melalui penyebaran kuisioner langsung kepada responden. Dalam penelitian
ini data primer yang digunakan ialah hasil dari kuisioner yang disebarkan kepada para nasabah perusahaan asuransi jiwa terutama nasabah PT.AJ
Sequislife.
