Metode Pengumpulan Data METODELOGI PENELITIAN
63
6. Hubungan Masyarakat
Public Relation
h. Kegiatan komunikasi untuk membangun image yang baik terhadap perusahaan.
i. Memiliki nilai beritainformasi mengenai peningkatan laba perusahaan.
Word of mouth
Kotler 2002
Assael 1998
1. Penyebaran Word of
mouth a. Bercerita pada banyak orang.
b. Menceritakan pengalaman setelah merasa puas dengan produkjasa perusahaan.
c. Menyampaikan pendapat. d. Kemauan membicarakan hal positif.
e. Rekomendasi jasa kepada orang lain. f. Mengajakmendorong relasi untuk melakukan
pembelian produkjasa suatu perusahaan. 1. Pengenalan
Masalah a. Mengetahui kebutuhan.
b. Rangsangan atau dorongan untuk memenuhi kebutuhan.
2. Pencarian informasi
a. Melakukan pencarian informasi agar kebutuhannya terpenuhi secara tepat dan
maksimal. 3. Evaluasi
Alternatif a. Mencari solusi atau alternatif atas kebutuhannya.
4. Keputusan Pembelian
a. Melakukan keputusan pembelian. Keputusan
Pembelian Kotler dan
Amstrong 2001
5. Perilaku setelah
pembelian a. Melakukan pembelian ulang jika merasa puas
terhadap produk atau jasa. b. Tidak melakukan pembelian karena tidak merasa
puas terhadap produk atau jasa. c. Mendapatkan pengarahan ulang setelah
melakukan pembelian.
Operasional Variabel
64