4.2.2.2 Deskripsi Variabel Iklan X
2
Iklan adalah komunikasi komersil dan non-personal tentang sebuah organisasi dan produk-produknya yang ditransmisikan ke suatu khalayak target melalui media
bersifat massal. Hasil tanggapan terhadap iklan dapat dijelaskan pada Tabel 4.4 berikut ini:
Tabel 4.4 Distribusi Pendapat Responden terhadap Iklan X
2
Item Pernyataan
SS S
KS TS
STS Total F
Pengguna Total
F F
F F
F F
1 26
27.1 33
34.4 23
24 12
12.5 2
2.1 96
100 2
22 22.9
33 34.4
29 30.2
9 9.4
3 3.1
96 100
3 22
22.9 32
33.3 30
31.3 9
9.4 3
3.1 96
100 4
31 32.3
35 36.5
20 20.8
7 7.3
3 3.1
96 100
Sumber: Hasil pegolahan SPSS 16,0 Juli 2013
Pada Tabel 4.4 dapat dilihat bahwa: 1. Melalui pernyataan dari kuesioner bahwa iklan operator XL yang dibintangi oleh
Band Noah lebih menarik dibandingkan operator Telkomsel, yaitu 2,1 menyatakan sangat tidak setuju, 12,5 menyatakan tidak setuju, 24 menyatakan
kurang setuju, 34,4 menyatakan setuju dan 27,1 menyatakan sangat setuju. 2. Melalui pernyataan dari kuesioner bahwa iklan operator Telkomsel yang
dibintangi oleh Sule kurang menarik dibandingkan dengan iklan XL, yaitu 3,1 menyatakan sangat tidak setuju, 9,4 menyatakan tidak setuju, 30,2 menyatakan
kurang setuju, 34,4 menyatakan setuju dan 22,9 menyatakan sangat setuju.
Universitas Sumatera Utara
3. Melalui pernyataan dari kuesioner bahwa iklan operator XL memiliki frekuensi yang lebih sering di media daripada operator Telkomsel, yaitu 3,1 menyatakan
sangat tidak setuju, 9,4 menyatakan tidak setuju, 31,3 menyatakan kurang setuju, 33,3 menyatakan setuju dan 22,9 menyatakan sangat setuju.
4. Melalui pernyataan dari kuesioner bahwa tayangan iklan XL lebih mudah dipahami dibandingkan operator Telkomsel, yaitu 3,1 menyatakan sangat tidak
setuju, 7,3 menyatakan tidak setuju, 20,8 menyatakan kurang setuju, 36,5 menyatakan setuju dan 32,3 menyatakan sangat setuju.
Berdasarkan hasil tanggapan responden terhadap iklan melalui seluruh pernyataan yang diberikan peneliti, responden setuju dengan seluruh pernyataan
artinya Band Noah sukses membintangi iklan XL, mereka mampu menyampaikan pesan XL dengan baik dan diterima oleh konsumen. Frekuensi iklan XL yang sering
di media menambah daya tarik pada konsumen. Hal tersebut membuat konsumen beralih ke operator XL.
4.2.2.3 Deskripsi Variabel Beralih Ke Pesaing Y
Kategori