2. Data Sekunder, yaitu data yang diperoleh untuk melengkapi data primer dalam bentuk yang sudah jadi, sudah dikumpulkan dan diolah oleh pihak lain.
Biasanya sudah dalam bentuk publikasi seperti data yang diperoleh dari situasi-situasi internet dan data lainnya yang berhubungan langsung dengan
objek yang diteliti.
3.8 Metode Pengumpulan Data
1. Kuesioner Yaitu pengumpulan data dengan cara mengajukan pertanyaan melalui daftar
pernyataan tertulis untuk diisi responden. Kuesioner ini menggunakan sistem tertutup, yaitu bentuk pernyataan yang disertai alternatif jawaban dan
responden tinggal memilih salah satu dari alternatif jawaban tersebut. Data yang dikumpulkan meliputi:
a. Identitas responden b. Data mengenai tanggapan responden terhadap variabel-variabel yang
mempengaruhi keputusan pembelian
3.9 Uji Validitas dan Reliabilitas
3.9.1 Uji Validitas
Uji validitas dilakukan untuk mengukur apakah data yang telah diperoleh setelah penelitian merupakan data yang valid dengan alat ukur yang digunakan. Valid
berarti alat ukur tersebut dapat digunakan mengukur apa yang seharusnya diukur.
Universitas Sumatera Utara
Pada tahap prasurvei, kuesioner yang berisi 13 item pernyataan mengenai faktor harga X
1
dan iklan X
2
yang mempengaruhi perilaku beralih ke pesaing, disebarkan kepada 30 responden di luar sampel penelitian yaitu mahasiswa Fakultas
Ekonomi Universitas Sumatera Utara. Pengujian validitas dilakukan dengan menggunakan SPSS versi 16,0 dengan
kriteria sebagai berikut: 1. Jika r
hitung
r
tabel
, maka pernyataan dikatakan valid 2. Jika r
hitung
r
tabel
, maka pernyataan dikatakan tidak valid 3. r
tabel
pada sampel n sebanyak 30 dengan tingkat signifikansi 5 adalah 0,361 4. r
hitung
dapat dilihat pada kolom corrected item-total correlation
Tabel 3.3 Hasil Uji Validitas Item-Total Statistics
Pernyataan r
hitung
Corrected Item-Total Correlation
r
tabel
Keterangan P1
.638 0.361
Valid P2
.584 0.361
Valid P3
.654 0.361
Valid P4
.597 0.361
Valid P5
.638 0.361
Valid P6
.712 0.361
Valid P7
.555 0.361
Valid P8
.645 0.361
Valid P9
.694 0.361
Valid P10
.618 0.361
Valid P11
.645 0.361
Valid P12
.552 0.361
Valid P13
.468 0.361
Valid P14
.654 0.361
Valid
Sumber: Hasil pegolahan SPSS 16,0 Juli 2013
Universitas Sumatera Utara
Tabel 3.3 menunjukkan bahwa seluruh butir pernyataan valid, hal ini dapat dilihat dari r
hitung
pada corrected item-total correlation yang pada keseluruhan butir lebih besar dari r
tabel
0,361
3.9.2 Uji Reliabilitas
Reliabilitas adalah indeks yang menunjukkan sejauh mana suatu alat pengukur dapat dipercaya atau dapat diandalkan Situmorang, 2008:37. Bila suatu alat
pengukur di pakai dua kali untuk mengukur gejala yang sama dan hasil pengukuran yang diperoleh relatif konsisten, maka alat pengukur tersebut reliabel. Adapun cara
yang digunakan untuk menguji reliabilitas kuesioner dalam penelitian ini adalah menggunakan rumus koefisien Cronbach Alpha yaitu suatu kontruk atau variabel
dikatakan reliabel jika memberikan nilai Cronbach Alpha 0.60 Ghozali, 2005:41- 42. Responden yang dipilih untuk uji validitas dan realibilitas adalah dari mahasiswa
Fakultas Ekonomi Universitas Sumatera Utara yang terdiri dari 30 orang.
Tabel 3.4 Hasil Uji Realibilitas Reliability Statistics
Cronbachs Alpha N of Items
.910 14
Sumber: Hasil pegolahan SPSS 17,0 Oktober 2012
Pada Tabel 3.4 diketahui bahwa koefisien alpha pada tingkat signifikansi 5 adalah 0,910. Ini berarti 0,910 0,60 sehingga dapat dinyatakan bahwa kuesioner
tersebut telah reliabel dan dapat disebarkan kepada responden agar dapat dijadikan sebagai instrumen penelitian.
Universitas Sumatera Utara
3.10 Teknik Analisis Data
