Berdasarkan uraian di atas, penulis tertarik untuk meneliti masalah ini dengan judul “Pengaruh Iklan Luar Politik pada Pemilihan GubernurWakil Gubernur Sumatera Utara
2013 terhadap Perilaku Politik Masyarakat Jalan Dr. Mansyur Kelurahan Padang Bulan Kota Medan”.
1.2 Rumusan Masalah
Adapun rumusan masalah yang diangkat pada penelitian ini adalah “Sejauhmanakah iklan luar ruang politik pada pemilihan gubernurwakil gubernur Sumatera Utara 2013
berpengaruh terhadap perilaku politik masyarakat Jalan Dr. Mansyur Kelurahan Padang Bulan Kota Medan?”
1.3 Pembatasan Masalah
Sesuai dengan masalah penelitian yang dirumuskan diatas dan supaya tidak terjadi ruang lingkup penelitian yang terlalu luas, dimana dapat mengaburkan penelitian, maka peneliti
merasa perlu untuk membuat pembatasan masalah agar menjadi jelas. Adapun pembatasan masalah dalam penelitian ini adalah:
1. Penelitian ini fokus untuk meneliti pengaruh iklan luar ruang politik pada pemilihan gubernur Sumatera Utara 2013 terhadap perilaku politik masyarakat Jalan Dr. Mansyur
Kelurahan Padang Bulan Kota Medan. 2. Responden dalam penelitian ini adalah masyarakat Jalan Dr. Mansyur Padang Bulan
Kota Medan yang terdaftar sebagai Daftar Pemilih Tetap DPT KPU Medan dan memilih di Pilgubsu 2013.
3. Penelitian ini mengenai iklan luar ruang politik di sepanjang Jalan Dr. Mansyur Kelurahan Padang Bulan Kota Medan.
4. Iklan luar ruang politik yang diamati dari Januari 2012 – Februari 2013. 5. Penelitian ini dilaksanakan pada April 2013 – selesai.
Universitas Sumatera Utara
1.4 Tujuan Penelitian
Berdasarkan rumusan masalah diatas, maka tujuan dari penelitian ini adalah: 1. Untuk mengetahui iklan luar ruang politik pada pemilihan gubernur dan wakil gubernur
Sumatera Utara 2013 di Jalan Dr. Mansyur Kelurahan Padang Bulan Kota Medan. 2. Untuk mengetahui perilaku politik masyarakat di Jalan Dr. Mansyur Kelurahan Padang
Bulan Kota Medan. 3. Untuk mengetahui pengaruh iklan luar ruang politik pada pemilihan gubernur dan wakil
gubernur Sumatera Utara 2013 terhadap perilaku politik masyarakat di Jalan Dr. Mansyur Kelurahan Padang Bulan Kota Medan.
1.5 Manfaat Penelitian
Adapun manfaat dari penelitian ini adalah sebagai berikut : 1. Secara akademis, hasil penelitian diharapkan dapat memberikan kontribusi positif
terhadap perkembangan ilmu komunikasi khususnya dalam penelitian mengenai iklan luar ruang dan perilaku politik.
2. Secara teoritis, peneliti dapat menerapkan ilmu yang didapat selama menjadi mahasiswa Departemen Ilmu Komunikasi FISIP USU serta menambah cakrawala dan wawasan
peneliti mengenai iklan luar ruang dan perilaku politik. 3. Secara praktis, penelitian ini dapat menjadi bahan masukan bagi perusahaan iklan dengan
beragam kreasi karya mereka untuk dapat mengemas iklan luar ruang politik yang mampu menjadi sumber informasi dan memberikan pengetahuan bagi masyarakat dalam
pelaksanaan pemilu dan sebagainya.
Universitas Sumatera Utara
BAB II URAIAN TEORITIS
