3 Karakteristik Responden
1. Usia 2. Jenis kelamin
3. Pendidikan 4. Pekerjaan
5. Penghasilan 6. Status responden
7. Frekuensi memilih
2.4 Defenisi Operasional Definisi operasional dari variabel-variabel dalam penelitian ini adalah:
A. Variabel Bebas Iklan Luar Ruang Politik
terdiri dari: 1. Suasana saling percaya credibility, sikap percaya yang ditunjukkan khalayak sebagai
individu atau kelompok di dalam masyarakat terhadap kemasan iklan politik yang ditampilkan dan isi pesan politik yang disampaikan secara terbuka.
2. Dibutuhkan masyarakat contex, informasi di dalam iklan mengemas pemberitahuan untuk mendukung keputusan pemilih menentukan pilihan pada Pilgubsu 7 Maret 2013
dan gambaran kepercayaan pemilih dengan isi pesan iklan. 3. Menyangkut kepentingan orang banyak content, kemasan dan isi pesan iklan mampu
mendukung pembentukan pemahaman mengenai pentingnya isi informasi di dalam iklan. 4. Kata-kata isi pesan iklan jelas clarity, informasi yang sampai kepada masyarakat dapat
dipahami tujuannya. 5. Isi pesan yang terus menerus continuity and consistency, bahwa isi pesan iklan sebagai
informasi disampaikan secara teratur dan dalam jangka waktu lama bertujuan membangun pemahaman di dalam diri khalayak.
6. Saluran media tepat channels, penggunaan media luar ruang untuk iklan luar ruang spanduk baliho, reklame, electronic board, bendera, umbul-umbul, balon, dan iklan
pohon sebagai media informasi sudah sesuai dengan keinginan masyarakat. 7. Kebermanfaatan bagi individu capability of the audience, menunjukkan manfaat positif
yang secara langsung dapat diperoleh khalayak dengan kebenaran informasi yang dapat diperoleh khalayak dari media lain, hingga membentuk kebermanfaatan bagi masyarakat
secara luas mendukung partisipasi politik Pilgubsu 7 Maret 2013.
B. Variabel Terikat Perilaku Politik terdiri dari:
1. Pengetahuan a. Tahu know yaitu masyarakat Jalan Dr. Mansyur Kelurahan Padang Bulan Kota
Medan tahu atau mengingat tentang isi iklan luar ruang politik kelima cagub dan cawagub Sumatera Utara yang bertanding di Pilkada 7 Maret 2013.
Universitas Sumatera Utara
b. Memahami comprehension yaitu masyarakat Jalan Dr. Mansyur Kelurahan Padang Bulan Kota Medan mampu untuk menjelaskan secara benar tentang isi iklan luar
ruang politik kelima cagub dan cawagub Sumatera Utara dan dapat menginterpretasikannya secara benar.
c. Aplikasi aplication yaitu masyarakat Jalan Dr. Mansyur Kelurahan Padang Bulan Kota Medan mampu untuk menggunakan iklan luar ruang politik kelima cagub dan
cawagub Sumatera Utara tersebut dalam situasi atau kondisi sebenarnya. d. Analisis analysis yaitu masyarakat Jalan Dr. Mansyur Kelurahan Padang Bulan
Kota Medan mampu untuk menganalisis isi iklan luar ruang politik kelima cagubsu tersebut.
e. Sintesis synthesis yaitu masyarakat Jalan Dr. Mansyur Kelurahan Padang Bulan Kota Medan mampu untuk membuat suatu gagasan baru tentang tentang iklan luar
ruang politik kelima cagub dan cawagub Sumatera Utara 2013. f. Evaluasi evaluation yaitu masyarakat Jalan Dr. Mansyur Kelurahan Padang Bulan
Kota Medan mampu untuk melakukan justifikasi atau penilaian terhadap tentang iklan luar ruang politik kelima cagub dan cawagub Sumatera Utara 2013.
2. Sikap a. Menerima receiving yaitu masyarakat Jalan Dr. Mansyur Kelurahan Padang Bulan
Kota Medan memerhatikan dan mau menerima keberadaan iklan luar ruang politik kelima cagub dan cawagub Sumatera Utara 2013.
b. Merespon responding yaitu masyarakat Jalan Dr. Mansyur Kelurahan Padang Bulan Kota Medan memberikan respon terhadap iklan luar ruang politik kelima
cagub dan cawagub Sumatera Utara 2013. c. Menghargai valuing yaitu masyarakat Jalan Dr. Mansyur Kelurahan Padang Bulan
Kota Medan mengajak orang lain untuk mendiskusikan tentang iklan luar ruang politik kelima cagub dan cawagub Sumatera Utara 2013 tersebut.
d. Bertanggung jawab responsible yaitu masyarakat Jalan Dr. Mansyur Kelurahan Padang Bulan Kota Medan bertanggung jawab dan mau turut andil dalam
penyebaran informasi Pilkada dalam iklan luar ruang politik kelima cagub dan cawagub Sumatera Utara 2013 tersebut.
3. Tindakan a. Persepsi perseption yaitu masyarakat Jalan Dr. Mansyur Kelurahan Padang Bulan
Kota Medan mengenal dan akan memilih salah satu dari kelima cagub dan cawagub Sumatera Utara tersebut.
Universitas Sumatera Utara
b. Respon terpimpin guided response yaitu masyarakat Jalan Dr. Mansyur Kelurahan Padang Bulan Kota Medan dapat mengingat dan menyebutkan nomor urut cagubsu
dan cawagubsu 2013. c. Mekanisme mecanism yaitu masyarakat Jalan Dr. Mansyur Kelurahan Padang
Bulan Kota Medan dapat menyesuaikan dirinya dengan iklan luar ruang politik kelima cagub dan cawagub Sumatera Utara.
d. Adopsi adoption yaitu masyarakat Jalan Dr. Mansyur Kelurahan Padang Bulan Kota Medan sudah bisa menerima keberadaan iklan luar ruang politik kelima cagub
dan cawagub Sumatera Utara dan akhirnya menjatuhkan pilihannya pada salah satu pasangan.
C. Karakteristik Responden terdiri dari:
1. Usia yaitu umur masyarakatresponden ketika mengisi kuesioner. 2. Jenis kelamin yaitu jenis kelamin responden yang mengisi kuesioner.
3. Pendidikan yaitu pendidikan formal terakhir responden. 4. Pekerjaan yaitu mata pencaharian responden sebagai sumber ekonomi.
5. Penghasilan yaitu besar penghasilan responden dari pekerjaan yang menjadi mata pencaharian.
6. Status yaitu sebagai identitas responden yang menunjukkan sudah menikah atau belum menikah ketika mengisi kuesioner.
7. Frekuensi memilih yaitu frekuensi keikutsertaan dalam Pemilu yang dialami responden untuk memperkuat pengalaman Pemilu yang dimiliki.
2.5 Hipotesis
