Berdasarkan uraian di atas, dapat diketahui hubungan antara iklan luar ruang politik Ganteng memperlihatkan visi yang jelas pada pelaksanaan kampanye Pilgubsu 2013 dengan
penilaian masyarakat terhadap iklan luar ruang politik Ganteng memberikan pemahaman kepada pemilih mengenai visinya adalah cukup. Karena mayoritas responden memberikan
pendapat bahwa iklan luar ruang politik Ganteng memperlihatkan visi yang jelas adalah cukup.
Cukup :
31 93
�100 = 33,3 Berdasarkan data di atas, persentase responden yang menyatakan iklan luar ruang politik
Ganteng memperlihatkan visi yang jelas cukup, penilaian masyarakat terhadap iklan luar ruang politik Ganteng memberikan pemahaman kepada pemilih mengenai visinya cukup
adalah 33,3. Jadi terdapat hubungan antara iklan luar ruang politik Ganteng memperlihatkan visi yang jelas pada pelaksanaan kampanye Pilgubsu 2013 dengan penilaian
masyarakat terhadap iklan luar ruang politik Ganteng memberikan pemahaman kepada pemilih mengenai visinya.
4.5 Uji Hipotesis
Pengujian hipotesis adalah pengujian data statistik untuk mengetahui data hipotesis yang diajukan dapat diterima atau ditolak. Dalam menguji tingkat hubungan kedua variabel
yang dikorelasikan, digunakan rumus Koefisien Korelasi Tata Jenjang Rank Order oleh Spearman. Pengolahan data statistik dalam penelitian ini menggunakan piranti lunak SPSS
versi 13,0 maka, uji hitung tidak digunakan lagi, karena SPSS telah menguji hipotesis
tersebut secara otomatis. Tabel 4. 53
Uji Korelasi antara Iklan Luar Ruang Politik Gusman terhadap perilaku politik masyarakat Jalan. Dr. Mansyur Kelurahan Padang Bulan Kota Medan
Berdasarkan uji hipotesis pada tabel di atas yang diperoleh melalui program SPSS versi 13,0, diperoleh hasil koefisien korelasi rs sebesar 0,626. Dari tabel dapat dilihat bahwa
Co rrel atio ns
1.000 .626
. .000
93 93
.626 1.000
.000 .
93 93
Correlation Coeffici ent Si g. 2-tailed
N Correlation Coeffici ent
Si g. 2-tailed N
Ikl an Luar Ruang Politik Gus man
Perilak u P olitik Masyarakat Jalan
Dr. Mansy ur Spearm ans rho
Ikl an Luar Ruang Pol itik
Gusman Perilak u
Politik Masyarakat
Jalan Dr. Mansy ur
Correlation is s igni ficant at the 0.01 level 2-tailed. .
Universitas Sumatera Utara
pada rs 0,626 terlihat angka signifikansi sig-2 tailed = 0,00 yang berarti bahwa angka signifikansi 0,05 yang berarti terdapat hubungan yang signifikan sehingga Ho 1 ditolak dan
Ha 1 diterima. Maka disimpulkan bahwa iklan luar politik Gusman pada pemilihan gubernurwakil gubernur Sumatera Utara 2013 berkorelasi secara signifikan dengan perilaku
politik masyarakat Jalan Dr. Mansyur Kelurahan Padang Bulan Kota Medan. Untuk mengukur derajat hubungan ini, digunakan nilai rs menurut Guilford yaitu
sebagai berikut: ≤ 0,20
= hubungan rendah sekali; lemah sekali 0,20 – 0,39
= hubungan rendah tapi pasti 0,40 – 0,70
= hubungan yang cukup berarti 0,71 – 0,90
= hubungan yang tinggi; kuat ≥ 0,90
= hubungan yang sangat tinggi; kuat sekali; dapat diandalkan Berdasarkan uraian Guilford di atas diketahui bahwa kedua variabel dalam penelitian
ini menunjukkan hubungan cukup berarti karena rs berada diantara 0,40-0,70. Maka disimpulkan bahwa terdapat hubungan yang cukup berarti antara iklan luar politik Gusman
pada pemilihan gubernurwakil gubernur Sumatera Utara 2013 terhadap perilaku politik masyarakat Jalan Dr. Mansyur Kelurahan Padang Bulan Kota Medan.
Pada tabel di atas terdapat tanda flag of significant yang menunjukkan kedua variabel berkorelasi secara signifikan sekalipun dinaikkan pada level 0,1 one-tailed. Dengan
demikian dapat disimpulkan bahwa hipotesis dalam penelitian ini diterima dan hubungannya signifikan.
Tabel 4. 54 Uji Korelasi antara Iklan Luar Ruang Politik Esja terhadap perilaku politik
masyarakat Jalan. Dr. Mansyur Kelurahan Padang Bulan Kota Medan
Co rrel atio ns
1.000 .598
. .000
93 93
.598 1.000
.000 .
93 93
Correlation Coefficient Sig. 2-tailed
N Correlation Coefficient
Sig. 2-tailed N
Ikl an Luar Ruang Politik Esja
Perilak u Politik Masyarakat Jalan
Dr. Mansyur Spearm ans rho
Ikl an Luar Ruang
Politik Esja Perilak u
Politik Masyarakat
Jalan Dr. Mansy ur
Correlation is s ignificant at the 0.01 level 2-t ailed. .
Universitas Sumatera Utara
Berdasarkan uji hipotesis pada tabel di atas yang diperoleh melalui program SPSS versi 13,0, diperoleh hasil koefisien korelasi rs sebesar 0,598. Dari tabel dapat dilihat bahwa
pada rs 0,598 terlihat angka signifikansi sig-2 tailed = 0,00 yang berarti bahwa angka signifikansi 0,05 yang berarti terdapat hubungan yang signifikan sehingga Ho 2 ditolak dan
Ha 2 diterima. Maka disimpulkan bahwa iklan luar politik Esja pada pemilihan gubernurwakil gubernur Sumatera Utara 2013 berkorelasi secara signifikan dengan perilaku
politik masyarakat Jalan Dr. Mansyur Kelurahan Padang Bulan Kota Medan. Untuk mengukur derajat hubungan ini, digunakan nilai rs menurut Guilford yaitu
sebagai berikut: ≤ 0,20
= hubungan rendah sekali; lemah sekali 0,20 – 0,39
= hubungan rendah tapi pasti 0,40 – 0,70
= hubungan yang cukup berarti 0,71 – 0,90
= hubungan yang tinggi; kuat ≥ 0,90
= hubungan yang sangat tinggi; kuat sekali; dapat diandalkan Berdasarkan uraian Guilford di atas diketahui bahwa kedua variabel dalam penelitian
ini menunjukkan hubungan cukup berarti karena rs berada diantara 0,40-0,70. Maka disimpulkan bahwa terdapat hubungan yang cukup berarti antara iklan luar politik Esja pada
pemilihan gubernurwakil gubernur Sumatera Utara 2013 terhadap perilaku politik masyarakat Jalan Dr. Mansyur Kelurahan Padang Bulan Kota Medan.
Pada tabel di atas terdapat tanda flag of significant yang menunjukkan kedua variabel berkorelasi secara signifikan sekalipun dinaikkan pada level 0,1 one-tailed. Dengan
demikian dapat disimpulkan bahwa hipotesis dalam penelitian ini diterima dan hubungannya signifikan.
Universitas Sumatera Utara
Tabel 4. 55 Uji Korelasi antara Iklan Luar Ruang Politik Charly terhadap perilaku politik
masyarakat Jalan. Dr. Mansyur Kelurahan Padang Bulan Kota Medan
Berdasarkan uji hipotesis pada tabel di atas yang diperoleh melalui program SPSS versi 13,0, diperoleh hasil koefisien korelasi rs sebesar 0,281. Dari tabel dapat dilihat bahwa
pada rs 0,281 terlihat angka signifikansi sig-2 tailed = 0,00 yang berarti bahwa angka signifikansi 0,05 yang berarti terdapat hubungan yang sangat signifikan sehingga Ho 3
ditolak dan Ha 3 diterima. Maka disimpulkan bahwa iklan luar politik Charly pada pemilihan gubernurwakil gubernur Sumatera Utara 2013 berkorelasi secara signifikan dengan perilaku
politik masyarakat Jalan Dr. Mansyur Kelurahan Padang Bulan Kota Medan. Untuk mengukur derajat hubungan ini, digunakan nilai rs menurut Guilford yaitu
sebagai berikut: ≤ 0,20
= hubungan rendah sekali; lemah sekali 0,20 – 0,39
= hubungan rendah tapi pasti 0,40 – 0,70
= hubungan yang cukup berarti 0,71 – 0,90
= hubungan yang tinggi; kuat ≥ 0,90
= hubungan yang sangat tinggi; kuat sekali; dapat diandalkan Berdasarkan uraian Guilford di atas diketahui bahwa kedua variabel dalam penelitian
ini menunjukkan hubungan rendah tapi pasti karena rs berada diantara 0,20-0,39. Maka disimpulkan bahwa terdapat hubungan yang rendah tapi pasti antara iklan luar politik Charly
pada pemilihan gubernurwakil gubernur Sumatera Utara 2013 terhadap perilaku politik masyarakat sekitar Jalan Dr. Mansyur Kelurahan Padang Bulan Kota Medan.
Pada tabel di atas terdapat tanda flag of significant yang menunjukkan kedua variabel berkorelasi secara signifikan sekalipun dinaikkan pada level 0,1 one-tailed. Dengan
Co rrel atio ns
1.000 .281
. .006
93 93
.281 1.000
.006 .
93 93
Correlation Coeffici ent Si g. 2-tail ed
N Correlation Coeffici ent
Si g. 2-tail ed N
Ikl an Luar Ruang Politik Charly
Perilak u P olitik Masyarakat Jalan
Dr. Mansy ur Spearm ans rho
Ikl an Luar Ruang Pol itik
Charly Perilak u
Politik Masyarakat
Jalan Dr. Mansy ur
Correlation is s igni ficant at the 0.01 level 2-tailed. .
Universitas Sumatera Utara
demikian dapat disimpulkan bahwa hipotesis dalam penelitian ini diterima dan hubungannya signifikan.
Tabel 4. 56 Uji Korelasi antara Iklan Luar Ruang Politik Amri-RE terhadap perilaku politik
masyarakat Jalan. Dr. Mansyur Kelurahan Padang Bulan Kota Medan
Berdasarkan uji hipotesis pada tabel di atas yang diperoleh melalui program SPSS versi 13,0, diperoleh hasil koefisien korelasi rs sebesar 0,378. Dari tabel dapat dilihat bahwa
pada rs 0,378 terlihat angka signifikansi sig-2 tailed = 0,00 yang berarti bahwa angka signifikansi 0,05 yang berarti terdapat hubungan yang sangat signifikan sehingga Ho 4
ditolak dan Ha 4 diterima. Maka disimpulkan bahwa iklan luar politik Amri-RE pada pemilihan gubernurwakil gubernur Sumatera Utara 2013 berkorelasi secara signifikan
dengan perilaku politik masyarakat Jalan Dr. Mansyur Kelurahan Padang Bulan Kota Medan. Untuk mengukur derajat hubungan ini, digunakan nilai rs menurut Guilford yaitu sebagai
berikut: ≤ 0,20
= hubungan rendah sekali; lemah sekali 0,20 – 0,39
= hubungan rendah tapi pasti 0,40 – 0,70
= hubungan yang cukup berarti 0,71 – 0,90
= hubungan yang tinggi; kuat ≥ 0,90
= hubungan yang sangat tinggi; kuat sekali; dapat diandalkan Berdasarkan uraian Guilford di atas diketahui bahwa kedua variabel dalam penelitian
ini menunjukkan hubungan rendah tapi pasti karena rs berada diantara 0,20-0,39. Maka disimpulkan bahwa terdapat hubungan yang rendah tapi pasti antara iklan luar politik Amri-
RE pada pemilihan gubernurwakil gubernur Sumatera Utara 2013 terhadap perilaku politik masyarakat Jalan. Dr. Mansyur Kelurahan Padang Bulan Kota Medan.
Pada tabel di atas terdapat tanda flag of significant yang menunjukkan kedua variabel berkorelasi secara signifikan sekalipun dinaikkan pada level 0,1 one-tailed. Dengan
Co rrel atio ns
1.000 .378
. .000
93 93
.378 1.000
.000 .
93 93
Correlation Coeffici ent Si g. 2-tail ed
N Correlation Coeffici ent
Si g. 2-tail ed N
Ikl an Luar Ruang Politik Am ri-RE
Perilak u P olitik Masyarakat Jalan
Dr. Mansy ur Spearm ans rho
Ikl an Luar Ruang Pol itik
Am ri-RE Perilak u
Politik Masyarakat
Jalan Dr. Mansy ur
Correlation is s igni ficant at the 0.01 level 2-tailed. .
Universitas Sumatera Utara
demikian dapat disimpulkan bahwa hipotesis dalam penelitian ini diterima dan hubungannya signifikan.
Tabel 4. 57 Uji Korelasi antara Iklan Luar Ruang Politik Ganteng terhadap perilaku politik
masyarakat Jalan. Dr. Mansyur Kelurahan Padang Bulan Kota Medan
Berdasarkan uji hipotesis pada tabel di atas yang diperoleh melalui program SPSS versi 13,0, diperoleh hasil koefisien korelasi rs sebesar 0,418. Dari tabel dapat dilihat bahwa
pada rs 0,418 terlihat angka signifikansi sig-2 tailed = 0,00 yang berarti bahwa angka signifikansi 0,05 yang berarti terdapat hubungan yang sangat signifikan sehingga Ho 5
ditolak dan Ha 5 diterima. Maka disimpulkan bahwa iklan luar politik Ganteng pada pemilihan gubernurwakil gubernur Sumatera Utara 2013 berkorelasi secara signifikan
dengan perilaku politik masyarakat Jalan Dr. Mansyur Kelurahan Padang Bulan Kota Medan. Untuk mengukur derajat hubungan ini, digunakan nilai rs menurut Guilford yaitu
sebagai berikut: ≤ 0,20
= hubungan rendah sekali; lemah sekali 0,20 – 0,39
= hubungan rendah tapi pasti 0,40 – 0,70
= hubungan yang cukup berarti 0,71 – 0,90
= hubungan yang tinggi; kuat ≥ 0,90
= hubungan yang sangat tinggi; kuat sekali; dapat diandalkan Berdasarkan uraian Guilford di atas diketahui bahwa kedua variabel dalam penelitian
ini menunjukkan hubungan cukup berarti karena rs berada diantara 0,40-0,70. Maka disimpulkan bahwa terdapat hubungan yang cukup berarti antara iklan luar politik Ganteng
pada pemilihan gubernurwakil gubernur Sumatera Utara 2013 terhadap perilaku politik masyarakat Jalan Dr. Mansyur Kelurahan Padang Bulan Kota Medan.
Co rrel atio ns
1.000 .418
. .000
93 93
.418 1.000
.000 .
93 93
Correlation Coeffici ent Si g. 2-tailed
N Correlation Coeffici ent
Si g. 2-tailed N
Ikl an Luar Ruang Politik Ganteng
Perilak u P olitik Masyarakat Jalan
Dr. Mansy ur Spearm ans rho
Ikl an Luar Ruang Pol itik
Ganteng Perilak u
Politik Masyarakat
Jalan Dr. Mansy ur
Correlation is s igni ficant at the 0.01 level 2-tailed. .
Universitas Sumatera Utara
Pada tabel di atas terdapat tanda flag of significant yang menunjukkan kedua variabel berkorelasi secara signifikan sekalipun dinaikkan pada level 0,1 one-tailed. Dengan
demikian dapat disimpulkan bahwa hipotesis dalam penelitian ini diterima dan hubungannya signifikan.
Secara keseluruhan, unsur elektabilitas kampanye dari iklan kelima pasangan cagubsu 2013 bisa dilihat dalam tabel berikut:
Tabel 4. 58 Nilai Korelasi Unsur Efektivitas Kampanye
No Unsur
Efektivitas Kampanye
Nilai Korelasi Gusman
Esja Charly
Amri-RE Ganteng
1. Credibility
0,694 0,556
0,317 0,350
0,365 2.
Context 0,351
0,398 0,185
0,253 0,343
3. Content
0,486 0,518
0,334 0,280
0,496 4.
Clarity 0,663
0,613 0,179
0,468 0,454
5. Continuity
0,429 0,336
0,232 0,318
0,360 6.
Channels 0,455
0,474 0,163
0,127 0,381
7. Capability
0,341 0,550
0,463 0,416
0,302
Dari nilai credibility, Gusman menempati urutan tertinggi dengan nilai korelasi 0,694 dan Charly di urutan terendah. Context-nya Esja menempati urutan tertinggi dengan nilai
korelasi 0,398 sedangkan Charly di urutan terendah dengan 0,185. Dari nilai content, Esja dengan 0,518 di urutan tertinggi sedangkan Amri-RE di urutan terendah dengan 0,280. Dari
nilai clarity, Esja dengan 0,613 di urutan tertinggi sedangkan Charly di urutan terendah dengan 0,179. Dari nilai continuity, Gusman dengan 0,429 di urutan tertinggi sedangkan
Charly di urutan terendah dengan 0,232. Dari nilai channels, Esja dengan 0,474 di urutan tertinggi sedangkan Amri-RE di urutan terendah dengan 0,127. Dari nilai capability, Esja
dengan 0,550 di urutan tertinggi sedangkan Ganteng Charly di urutan terendah dengan 0,302.
Universitas Sumatera Utara
4.6 Pembahasan