4.6 Pembahasan
Setelah melalui tahapan analisis data yang dilanjutkan dengan uji hipotesis menggunakan program SPSS 13,0, hasil penelitian menunjukkan bahwa keseluruhan Ha:
terdapat pengaruh Iklan luar ruang politik kelima pasangan gubernurwakil gubernur pada Pilgubsu 2013 terhadap perilaku politik masyarakat di Jalan Dr. Mansyur Kelurahan Padang
Bulan Kota Medan. Hubungan tersebut memiliki nilai yang cukup berarti Ha 1, Ha 2, dan Ha 5 dan nilai yang rendah tapi pasti Ha 3 dan Ha 4 sehingga terbukti bahwa iklan luar ruang
politik pasangan gubernurwakil gubernur pada Pilgubsu 2013 memiliki pengaruh terhadap perilaku politik masyarakat di Jalan Dr. Mansyur Kelurahan Padang Bulan Kota Medan.
Panduan yang digunakan peneliti dalam mengukur iklan luar ruang politik pasangan gubernurwakil gubernur pada Pilgubsu 2013 adalah pendapat Cutlip dan Center yang dikenal
dengan The 7 C’s of communication. Adapun pengukuran tersebut dimodifikasi melalui tujuh unsur, yakni credibility, context, content, clarity, continuity and consistency, channels, dan
capability. Credibility merupakan suasana saling percaya dimulai dengan komunikasi yang
membangunkan kepercayaan. Kepercayaan diawali dari kinerja, baik dari pihak komunikator maupun pihak komunikan yang menerima pesan. Kelima pasangan calon gubernurwakil
gubernur berusaha mendekati masyarakat dengan hadir dalam iklan luar ruang yang dibuat semenarik mungkin. Kelima pasangan calon gubernurwakil gubernur berusaha
memunculkan suasana yang nyaman untuk menarik kepercayaan masyarakat agar mau menjatuhkan pilihannya pada hari pemilihan. Berdasarkan hasil penelitian, proses kampanye
politik melalui iklan luar ruang politik dari kelima pasangan gubernurwakil gubernur pada Pilgubsu 2013 mendapat dukungan serta partisipasi masyarakat di Jalan Dr. Mansyur
Kelurahan Padang Bulan. Hal ini memperkuat teori yang dikemukakan oleh Carl I Hovland bahwa komunikasi merupakan proses pembentukan pendapat khalayak atau masyarakat
untuk mengubah perilaku mereka. Context merupakan suatu unsur komunikasi efektif yang berkaitan dengan lingkungan
atau keadaan sosial atau seiring dengan keadaan tertentu. Iklan luar ruang politik dari kelima pasangan gubernurwakil gubernur pada Pilgubsu 2013 mengemas pemberitahuan kepada
pemilih untuk mendukung keputusan dalam menentukan pilihan dalam Pilgubsu 2013. Hasil penelitian menunjukkan bahwa semua iklan luar ruang politik dikemas beriring atau harus
sesuai dengan keadaan masyarakat di Sumatera Utara umumnya dan masyarakat di Jalan Dr. Mansyur Kelurahan Padang Bulan khususnya.
Universitas Sumatera Utara
Pengukuran yang ketiga adalah content yakni suatu iklan harus mempunyai arti bagi audiensnya dan memiliki kecocokan dengan sistem nilai-nilai yang berlaku bagi orang
banyak dan pastinya bermanfaat. Iklan luar ruang politik dari kelima pasangan gubernurwakil gubernur pada Pilgubsu 2013 berisi pesan yang cocok dan sesuai dengan
sistem nilai di masyarakat kita. Dan ini memang dibuktikan dari penelitian. Semua iklan luar ruang politik dari kelima pasangan gubernurwakil gubernur pada Pilgubsu 2013 berisi pesan
yang menyangkut kepentingan untuk orang banyak, yakni kepentingan setiap orang akan pesan politik yang berisi tentang kelima pasangan gubernurwakil gubernur tersebut.
Masyarakat disuguhkan kebutuhan akan informasi mengenai kelima calon walaupun hanya sepintas dan tidak terlalu banyak. Ini sesuai dengan ciri dari iklan luar ruang yang berisi kata-
kata yang tidak ribet tapi sederhana dan berisi. Iklan luar ruang memang bukan media utama untuk berkampanye, melainkan hanya media pendukung.
Clarity merupakan kejelasan isi pesan dari masing-masing pasangan gubernurwakil gubernur pada Pilgubsu 2013. Kejelasan bahasa iklan luar ruang politik tersebut akan
membuat khalayak mudah mengerti. Pada akhirnya diharapkan akan terbentuk persamaan arti antara pasangan gubernurwakil gubernur pada Pilgubsu 2013 sebagai orang yang beriklan
dan masyarakat di Jalan Dr. Mansyur Kelurahan Padang Bulan sebagai sasaran dari iklan. Penelitian membuktikan bahwa kejelasan bahasa iklan akan berdampak terhadap
pengetahuan maupun pengertian masyarakat mengenai visi pasangan yang beriklan. Semakin jelas isi suatu iklan akan berdampak positif bagi pengertian masyarakat akan isi iklan.
Continuity merupakan suatu proses yang tidak ada akhirnya, memerlukan pengulangan- pengulangan untuk mencapai tujuan. Iklan luar ruang politik dari kelima pasangan
gubernurwakil gubernur pada Pilgubsu 2013 diulang-ulang agar pesan politik di dalamnya bisa melekat di pikiran masyarakat. Informasi yang disampaikan secara teratur dan dalam
jangka waktu lama akan membangun pemahaman di dalam diri khalayak. Begitu juga dengan consistency. Dari penelitian memang terbukti bahwa, iklan luar ruang politik dari kelima
pasangan gubernurwakil gubernur pada Pilgubsu 2013 disampaikan terus-menerus kepada masyarakat Jalan Dr. Mansyur Kelurahan Padang Bulan. Masa kampanye yang terbatas harus
dimanfaatkan sebaik mungkin untuk mengambil hati rakyat. Pesan yang pun harus konsisten dan fokus. Channels yakni pilihan media apa yang tepat untuk menyampaikan informasi
politik kepada masyarakat. Pemilihan media sangat berpengaruh terhadap keberhasilan suatu program atau kampanye. Iklan luar ruang politik merupakan pilihan yang tepat. Terbukti dari
penelitian bahwa iklan luar ruang politik masing-masing kandidat berpengaruh secara positif terhadap perilaku politik masyarakat Jalan Dr. Mansyur Padang Bulan Kota Medan.
Universitas Sumatera Utara
Kebermanfaatan bagi individu capability of the audience menunjukkan manfaat positif yang secara langsung dapat diperoleh khalayak dengan kebenaran informasi yang
dapat diperoleh khalayak dari suatu media, hingga membentuk kebermanfaatan bagi masyarakat secara luas mendukung partisipasi politik pada Pilgubsu 7 Maret 2013. Iklan luar
ruang politik dari kelima pasangan gubernurwakil gubernur pada Pilgubsu 2013 bermanfaat bagi masyarakat Jalan Dr. Mansyur Kelurahan Padang Bulan yang ingin mengetahui
informasi mengenai nomor urut calon, visi calon, dan lain-lain. Hasil penelitian mengenai penggunaan iklan luar ruang politik berhasil memperkuat
teori yang mengatakan bahwa penggunaan suatu iklan bermanfaat bagi kandidatorang yang beriklan. Hal ini dikarenakan penggunaan iklan luar ruang politik sekaligus memberi manfaat
bagi si pengiklan juga bagi masyarakat yang menerima. Hasil penelitian ini juga menegaskan bahwa tujuh unsur dalam The 7 C’s of communication dapat dijadikan sebagai tolak ukur
merumuskan suatu iklan yang efektif, tidak terkecuali iklan luar ruang politik. Dalam penelitian ini, peneliti juga memilih tiga tahapan penting perilaku manusia
dalam memutuskan suatu tindakan yang dikemukakan oleh Notoatmodjo. Ketiga tahapan penting tersebut adalah pengetahuan, sikap, dan tindakan. Hasil penelitian menunjukkan
bahwa melalui tahapan perilaku manusia dimulai pengetahuan masyarakat Jalan Dr. Mansyur Kelurahan Padang Bulan akan kelima pasangan gubernurwakil gubernur pada Pilgubsu 2013
dari iklan luar ruang politik masing-masing pasangan. Setelah itu, masuk ke tahapan sikap yang berisi reaksi atau respon yang masih tertutup dari seseorang terhadap stimulus atau
objek. Manifestasi sikap tidak langsung dilihat akan tetapi harus ditafsirkan terlebih dahulu sebagai tingkah laku yang tertutup. Masyarakat Jalan Dr. Mansyur Padang Bulan memiliki
reaksi atau respon terhadap iklan luar ruang politik kelima pasangan gubernurwakil gubernur pada Pilgubsu 2013 yang ditunjukkan melalui hasil penelitian yakni mayoritas responden
cukup menerima keberadaan iklan luar ruang politik dari masing-masing calon. Sebanyak 41 orang responden memberikan penilaian baik untuk keberadaan iklan luar ruang politik
Gusman, 35 orang untuk Esja, 36 orang untuk Charly, 45 orang untuk Amri-RE, dan sebanyak 47 orang juga turut memberikan penilaian baik untuk keberadaan iklan luar ruang
politik Ganteng. Tabel silang menunjukkan pengaruh iklan luar ruang politik pada pelaksanaan
kampanye Pilgubsu 2013 dengan perilaku politik masyarakat Jalan Dr. Mansyur Kelurahan Padang Bulan. Hubungan kemasan iklan luar ruang politik Gusman pada pelaksanaan
kampanye Pilgubsu 2013 dan nilai iklan luar ruang politik Gusman yang menumbuhkan minat untuk dilihat kita lihat dalam tabel 4.38. Berdasarkan tabel tersebut, dari 93 responden,
Universitas Sumatera Utara
39 reponden menyatakan bahwa kemasan iklan luar ruang politik Gusman dan nilai iklan luar ruang politik Gusman yang menumbuhkan minat untuk dilihat baik dan lima orang
menyatakan sangat baik. Hal ini menggambarkan bahwa masyarakat masyarakat yang bertempat tinggal di Jalan Dr. Mansyur Kelurahan Padang Bulan Kota Medan merasakan
kemasan iklan luar ruang politik Gusman menumbuhkan minat mereka untuk melihat iklan luar ruang politik pasangan nomor urut satu tersebut. Kemasan iklan luar ruang politik
Gusman cukup berhasil menumbuhkan minat masyarakat untuk melihatnya karena kemasannya yang menarik dan penuh warna. Hal ini merupakan kemenangan tersendiri bagi
kubu Gusman. Berdasarkan tabel 4.39, 45 dari 93 responden menyatakan bahwa kemasan iklan luar
ruang politik Esja dan nilai iklan luar ruang politik Esja yang menumbuhkan minat untuk dilihat baik dan satu orang menyatakan sangat baik. Hal ini menggambarkan bahwa
masyarakat masyarakat yang bertempat tinggal di Jalan Dr. Mansyur Kelurahan Padang Bulan Kota Medan merasakan kemasan iklan luar ruang politik Esja menumbuhkan minat
mereka untuk melihat iklan luar ruang politik kandidat tersebut. Kemasan iklan luar ruang politik Esja cukup berhasil menumbuhkan minat masyarakat untuk melihatnya karena
kemasannya yang berwarna merah dan warna baju yang digunakan kandidat dalam iklan politik tersebut adalah putih. Kemasan iklan politik seperti ini menghasilkan warna yang
kontras sehingga masyarakat menjadi tertarik untuk melihat. Dari tabel 4.40, kita bisa melihat sebanyak 24 responden menyatakan bahwa kemasan
iklan luar ruang politik Charly dan nilai iklan luar ruang politik Charly yang menumbuhkan minat untuk dilihat cukup dan 22 orang responden menyatakan baik. Kemasan iklan luar
ruang politik Charly yang merupakan perpaduan antara warna hijau, putih, kuning, dan merah hanya mampu menghasilkan penilaian cukup dari masyarakat masyarakat yang bertempat
tinggal di Jalan Dr. Mansyur Kelurahan Padang Bulan Kota Medan. Warna kuning sebagai latarnya kurang berhasil mencuri perhatian masyarakat.
Perhatikan tabel 4.41. Dari 93 responden, terdapat 57 orang responden menilai baik untuk kemasan iklan luar ruang politik Amri-RE. Diantaranya 34 orang menyatakan iklan
luar ruang politik Amri-RE baik dalam menumbuhkan minat untuk dilihat, 21 orang menyatakan cukup dalam menumbuhkan minat untuk dilihat, dan dua orang menyatakan
buruk dalam menumbuhkan minat untuk dilihat. Jumlah responden yang menyatakan iklan luar ruang politik Amri-RE baik dalam menumbuhkan minat untuk dilihat adalah 45 orang.
Diantaranya 34 orang menilai kemasan iklan luar ruang politik Amri-RE baik dan 11 orang menilai kemasan iklan luar ruang politik Amri-RE cukup. Berdasarkan keterangan diatas, 34
Universitas Sumatera Utara
dari 93 responden menyatakan bahwa kemasan iklan luar ruang politik Amri-RE berhasil menarik minat masyarakat masyarakat yang bertempat tinggal di Jalan Dr. Mansyur
Kelurahan Padang Bulan Kota Medan untuk melihatnya. Sebanyak 34 orang responden memberikan penilaian baik untuk kemasan iklan politik kandidat nomor urut 4 ini.
Hubungan antara kemasan iklan luar ruang politik Ganteng pada saat pelaksanaan kampanye Pilgubsu 2013 dengan minat melihat masyarakat dapat kita lihat dalam tabel 4.42.
Berdasarkan tabel, dari 93 responden, 26 responden menyatakan bahwa kemasan iklan luar ruang politik Ganteng dan minat melihat masyarakat baik dan satu orang menyatakan sangat
baik. Hal ini menunjukkan bahwa masyarakat masyarakat yang bertempat tinggal di Jalan Dr. Mansyur Kelurahan Padang Bulan Kota Medan merasakan tumbuhnya minat mereka untuk
melihat iklan luar ruang politik pasangan nomor urut lima ini karena kemasannya yang menarik. Dengan latar belakang warna putih, iklan luar ruang politik pasangan ini sangat
menarik dan memberi kesan sederhana. Pakaian yang digunakan pasangan nomor urut lima tersebut juga cukup menarik karena mereka menggunakan pakaian adat dan berbahan dasar
batik. Tabel silang selanjutnya yakni menunjukkan pengaruh kejelasan bahasa yang
digunakan iklan luar ruang politik masing-masing pasangan dengan iklan luar ruang politik yang menumbuhkan pengertian. Berdasarkan tabel 4.43, 37 dari 93 responden menyatakan
bahwa kejelasan bahasa yang digunakan iklan luar ruang politik Gusman pada pelaksanaan kampanye Pilgubsu 2013 dan nilai iklan luar ruang politik Gusman yang menumbuhkan
pengertian adalah baik dan dua orang menyatakan sangat baik. Hal ini menggambarkan bahwa masyarakat masyarakat yang bertempat tinggal di Jalan Dr. Mansyur Kelurahan
Padang Bulan Kota Medan merasakan kejelasan bahasa yang digunakan iklan luar ruang politik Gusman menumbuhkan pengertian. Pengertian disini artinya adalah masyarakat tahu
dan mengerti akan esensi iklan kandidat. Kejelasan bahasa iklan adalah hal yang sangat mutlak dipenuhi apabila iklan tersebut diharapkan berhasil di masyarakat. Berdasarkan tabel
tersebut, Gusman sudah cukup berhasil menumbuhkan pengertian bagi khalayak. Tabel 4.44 menjelaskan hubungan antara kejelasan bahasa yang digunakan iklan luar
ruang politik Esja pada pelaksanaan kampanye Pilgubsu 2013 dengan penilaian masyarakat terhadap iklan luar ruang politik Esja yang menumbuhkan pengertian. Dari 93 responden,
terdapat 47 orang responden menilai baik kejelasan bahasa yang digunakan iklan luar ruang politik Esja. Diantaranya 24 orang menyatakan baik dalam menumbuhkan pengertian, 20
orang menyatakan cukup dalam menumbuhkan pengertian, dua orang menyatakan buruk dalam menumbuhkan pengertian, dan satu orang menyatakan sangat buruk dalam
Universitas Sumatera Utara
menumbuhkan pengertian. Jumlah responden yang menyatakan iklan luar ruang politik Esja baik dalam menumbuhkan pengertian adalah 47 orang. Diantaranya 24 orang menilai bahwa
kejelasan bahasa iklan luar ruang politik Esja baik, 23 orang menilai cukup. Dengan kata lain, pernyataan masyarakat masyarakat yang bertempat tinggal di Jalan Dr. Mansyur Kelurahan
Padang Bulan Kota Medan terhadap kejelasan bahasa yang digunakan iklan luar ruang politik Esja pada pelaksanaan kampanye Pilgubsu 2013 yang menumbuhkan pengertian adalah
tergolong baik. Hubungan antara kejelasan bahasa yang digunakan iklan luar ruang politik Charly dan
iklan luar ruang politik Charly menumbuhkan pengertian dapat dilihat dalam tabel 4.45. Kita bisa melihat sebanyak 31 responden menyatakan bahwa kejelasan bahasa iklan luar ruang
politik Charly dan nilai menumbuhkan pengertian adalah cukup. Kejelasan bahasa iklan Charly hanya menghasilkan penilaian cukup dari mayoritas responden.
Perhatikan tabel 4.46. Dari 93 responden, terdapat 29 orang responden menilai cukup untuk kejelasan bahasa iklan luar ruang politik Amri-RE dan penilaian iklan luar ruang
politik Amri-RE yang menumbuhkan pengertian. Dari 93 responden, terdapat 52 orang responden menilai bahwa kejelasan bahasa yang digunakan iklan luar ruang politik Amri-RE
adalah cukup. Diantara 52 orang, 22 orang menyatakan iklan luar ruang politik Amri-RE baik dalam menumbuhkan pengertian, 29 orang menyatakan iklan luar ruang politik Amri-RE
cukup dalam menumbuhkan pengertian, dan satu orang menyatakan iklan luar ruang politik Amri-RE buruk dalam menumbuhkan pengertian. Jumlah responden yang menyatakan iklan
luar ruang politik Amri-RE cukup dalam menumbuhkan pengertian adalah 46 orang. Diantaranya 29 orang menilai cukup kejelasan bahasa iklan luar ruang politik Amri-RE, 16
orang menilai baik, dan satu orang menilai buruk. Berdasarkan uraian diatas, dapat diketahui hubungan antara kejelasan bahasa yang digunakan iklan luar ruang politik Amri-RE pada
pelaksanaan kampanye Pilgubsu 2013 dengan penilaian masyarakat masyarakat yang bertempat tinggal di Jalan Dr. Mansyur Kelurahan Padang Bulan Kota Medan terhadap iklan
luar ruang politik Amri-RE yang menumbuhkan pengertian adalah cukup. Kejelasan bahasa iklan politik adalah hal yang tidak bisa dipinggirkan apabila ingin mengambil suara rakyat.
Pemilih pada umumnya lebih tertarik dengan kandidat yang mempunyai iklan luar ruang yang memiliki bahasa iklan yang ringan dan tak sok berat. Seharusnya ini menjadi tolak ukur
dari si pembuat iklan untuk mengambil tempat terbaik di hati masyarakat. Hubungan antara kejelasan bahasa iklan luar ruang politik Ganteng pada saat
pelaksanaan kampanye Pilgubsu 2013 dengan menumbuhkan pengertian masyarakat dapat kita lihat dalam tabel 4.47. Berdasarkan tabel tersebut, dari 93 responden, 25 responden
Universitas Sumatera Utara
menyatakan bahwa kejelasan bahasa iklan luar ruang politik Ganteng dan menumbuhkan pengertian masyarakat adalah baik. Hal ini menunjukkan bahwa masyarakat merasakan
tumbuhnya pengertian mereka karena kejelasan bahasa iklan kandidat nomor lima ini. Tabel silang selanjutnya menunjukkan pengaruh iklan luar ruang politik kelima pasangan
memperlihatkan visi yang jelas dengan iklan luar ruang politik memberikan pemahaman kepada pemilih mengenai visinya. Hubungan antara iklan luar ruang politik Gusman
memperlihatkan visi yang jelas pada pelaksanaan kampanye Pilgubsu 2013 dengan pemahaman masyarakat terhadap visinya dapat kita lihat dalam tabel 4.48. Berdasarkan tabel
tersebut, dari 93 responden, 29 reponden menyatakan bahwa iklan luar ruang politik Gusman memperlihatkan visi yang jelas dan nilai pemahaman masyarakat adalah baik. Hal ini
menggambarkan bahwa masyarakat masyarakat yang bertempat tinggal di Jalan Dr. Mansyur Kelurahan Padang Bulan Kota Medan merasakan munculnya pemahaman mengenai visi dari
iklan luar ruang politik Gusman. Kejelasan visi iklan luar ruang politik Gusman cukup berhasil memberikan pengertian kepada masyarakat.
Berdasarkan tabel 4.49, 24 dari 93 responden menyatakan bahwa kejelasan visi iklan luar ruang politik Esja dan nilai pemahaman masyarakat cukup dan 16 orang menyatakan
baik. Hal ini menggambarkan bahwa masyarakat merasakan kejelasan visi Esja menumbuhkan pengertian mereka akan visi iklan luar ruang politik kandidat tersebut. Walau
belum mendapat penilaian yang maksimal dari masyarakat masyarakat yang bertempat tinggal di Jalan Dr. Mansyur Kelurahan Padang Bulan Kota Medan, setidaknya pasangan
kandidat nomor dua ini sudah mendapatkan penilaian cukup. Cukup bukan berarti tidak berhasil sama sekali.
Dari tabel 4.50, kita bisa melihat sebanyak 26 responden menyatakan bahwa kejelasan visi iklan luar ruang politik Charly dan nilai iklan luar ruang politik Charly yang memberikan
pengetahuan mengenai visi calon adalah cukup. Membangun dari Desa-nya Charly kurang mendapat penilaian yang memuaskan hanya berkutat di penilaian cukup. Perhatikan tabel
4.51. Dari 93 responden, terdapat 30 orang responden menilai baik untuk kejelasan visi iklan luar ruang politik Amri-RE. Berdasarkan keterangan diatas, pasangan Amri-RE sudah
berhasil dalam memberikan pengertian kepada masyarakat masyarakat yang bertempat tinggal di Jalan Dr. Mansyur Kelurahan Padang Bulan Kota Medan mengenai visinya.
Hubungan antara kejelasan visi iklan luar ruang politik Ganteng pada saat pelaksanaan kampanye Pilgubsu 2013 dengan pemahaman masyarakat mengenai visinya dapat kita lihat
dalam tabel 4.52. Berdasarkan tabel, dari 93 responden, 31 responden menyatakan bahwa kejelasan visi iklan luar ruang politik Ganteng dan nilai pemahaman masyarakat adalah
Universitas Sumatera Utara
cukup. Hal ini menunjukkan bahwa masyarakat merasakan tumbuhnya pengertian mereka akan visi iklan luar ruang politik pasangan nomor urut lima ini. Merakyat dan Melayani
sudah memberikan pemahaman tersendiri kepada masyarakat yang bertempat tinggal di Jalan Dr. Mansyur Kelurahan Padang Bulan Kota Medan.
Pembahasan uji hipotesa ini merupakan akhir dari keseluruhan analisi data. Selanjutnya akan dibuat beberapa kesimpulan berdasarkan hasil hipotesa yang diperoleh.
Universitas Sumatera Utara
BAB V KESIMPULAN DAN SARAN
5.1 Kesimpulan
Berdasarkan hasil penelitian yang telah dilaksanakan, maka dapat dikemukakan beberapa kesimpulan, sebagai berikut:
1. Iklan politik luar ruang politik kelima pasangan gubernurwakil gubernur pada Pilgubsu 2013 di dalam penggunaannya sebagai media komunikasi massa pada
pelaksanaan proses penyampaian pesan politik melalui terlaksana secara maksimal melalui berbagai jenis iklan luar ruang baik melalui papan reklame, spanduk, umbul-
umbul, poster, maupun iklan transit iklan mobilbecak. Iklan luar ruang politik pada Pemilukada 2013 sudah sesuai dengan harapan masyarakat. Profesionalitas sajian
iklan politik mulai dari kemasan dan isi pesan dianggap baik oleh masyarakat di Jalan Dr. Mansyur Kelurahan Padang Bulan Kota Medan. Mulai dari kemasan,
kejelasan bahasa, jumlah, konsistensi, dan kontinuitas iklan luar ruang sudah cukup membantu membangkitkan responding dari masyarakat. Selain memberikan
pengetahuan kepada masyarakat mengenai masing-masing kandidat, iklan luar ruang politik juga membangkitkan kemampuan masyarakat dalam menganalisis isi iklan.
Iklan-iklan luar ruang politik ini memang memberi dampak positif kepada masyarakat, walaupun masih banyak kekurangan yang harus diperbaiki. Tetapi
memang pada akhirnya adalah sampah. Menjelang hari pemilihan, iklan-iklan luar ruang dibersihkan dari masyarakat, tak satu pun tertinggal, lalu dikumpulkan dan
menjadi sampah. Dan itu juga akan terjadi lagi pada pemilihan-pemilihan selanjutnya.
2. Perilaku politik yang matang didapat dari pengetahuan dan sikap yang matang pula. Perilaku Politik tidak dapat dilepaskan dari penerimaan dan pemahaman mereka
terhadap isi pesan iklan politik secara informatif dan persuasif. Perilaku politik merupakan hasil dari pergulatan masyarakat akan pengalaman melihat iklan-iklan
luar ruang politik yang menjamur selama masa kampanye. Waktu adalah penentu apakah perilaku politik yang positif akan terbentuk atau sebaliknya. Kesan pertama
akan menimbulkan kesan berikutnya. Apabila kesan pertama dari masyarakat baik ketika melihat suatu iklan luar ruang politik, maka akan timbul pengalaman yang
baik. Pengalaman yang baik akan menimbulkan pengetahuan yang baik. Pengetahuan yang baik akan menimbulkan sikap yang baik. Dan sikap yang baik akan
Universitas Sumatera Utara
Kategori