Identifikasi Masalah Batasan Masalah Rumusan Masalah Tujuan Penelitian

pertimbangan akses yang mudah dan lokasi yang strategis untuk melaksanakan penelitian. Berdasakan latar belakang tersebut, peneliti tertarik untuk melakukan penelitian dengan judul “PENGARUH GAYA HIDUP BERBELANJADAN KETERTARKAN FASHIONTERHADAP PERILAKU PEMBELIAN IMPULSIF PAKAIAN DISTRIBUTION STORE DISTRO DI YOGYAKARTA ”.

B. Identifikasi Masalah

Berdasarkan uraian latar belakang masalah di atas maka identifikasi permasalahan yaitu: 1. Outlet yang terlalu sempit, sehingga konsumen tidak dapat dengan leluasa memilih produk pakaian yang diinginkan. 2. Harga produk distro yang dijual dinilai relatif mahal oleh sebagian konsumen jika dibandingkan dengan produk yang dijual di toko biasa. 3. Banyaknya pakaian importyang memasuki pasar Indonesia. 4. Adanya toko-toko pakaian lainnya yang ikut-ikutan mencantumkan label “distro” pada produk pakaiannya. 5. Para pelaku usaha distro yang masih bergerak secara independen dalam mengembangkan usahanya, sehingga produk yang dihasilkan belum dapat bersaing secara internasional. 6. Masih banyaknya konsumen yang lebih tertarik terhadap produk pakaian import dibandingkan produk pakaian lokal.

C. Batasan Masalah

Berdasarkan latar belakang masalah dan identifikasi masalah di atas, maka perlu diadakan batasan masalah. Batasan masalah diadakan agar peneliti lebih terfokus pada variabel yang telah ditentukan. Peneltian ini hanya membatasi pada masalah perilaku pembelian impulsif yang difokuskan pada dua faktor yang memengaruhi perilaku pembelian impulsif yaitu gaya hidup berbelanja shopping lifestyle dan ketertarikan fashion fashion involvement.

D. Rumusan Masalah

Berdasarkan pembatasan masalah di atas, maka dapat dirumuskan pokok masalah yang akan dibahas dalam penelitian ini yaitu: 1. Bagaimana pengaruh gaya hidup berbelanja terhadap perilaku pembelian impulsif pakaian distribution store distro di Yogyakarta ? 2. Bagaimana pengaruh ketertarikan fashionterhadap perilaku pembelian impulsif pakaian distribution store distro di Yogyakarta ? 3. Bagaimana pengaruh gaya hidup berbelanja dan ketertarikan fashion terhadap perilaku pembelian impulsif pakaian distribution store distro di Yogyakarta ?

E. Tujuan Penelitian

Adapun tujuan dari penelitian ini adalah sebagai berikut: 1. Untuk mengetahui pengaruh gaya hidup berbelanja terhadap perilaku pembelian impulsif pakaian distribution store distro di Yogyakarta. 2. Untuk mengetahui pengaruh ketertarikanfashionterhadap perilaku pembelian impulsif pakaian distribution store distro di Yogyakarta. 3. Untuk mengetahui pengaruh gaya hidup berbelanja dan ketertarikanfashion terhadap perilaku pembelian impulsif pakaian distribution store distro di Yogyakarta.

F. Manfaat Penelitian