2.1.3 Manfaat dan fungsi Iklan
Kasali menyebutkan bahwa ada beberapa manfaat iklan, yakni : 1.
Iklan memperluas alternatif bagi konsumen. 2.
iklan membantu produsen menimbulkan kepercayaan bagi konsumennya.
3. iklan membuat orang kenal, ingat dan percaya. Kasali, 1995:16
Seiring dengan menjamurnya penawaran-penawaran produk melalui berbagai media maka konsumennya juga dipermudah dalam
melakukan pemilihan produk sesuai dengan apa yang diinginkan dan dibutuhkan. Konsumen juga dapat dengan mudah dapat membandingkan dan
memilih secara langsung tentang produk mana yang lebih baik. Melalui penyampaian pesan dalam penjualan produk akan efektif. Jika sebelumnya
produsen menjual produknya dengan cara bertatap muka secara dan langsung dan terbatas akan ruang dan waktu melalui iklan produsen, maka saat ini dapat
langsung mempromosikan produknya, mengenai manfaat, memperlihatkan fisik produk yang dibuat dari produsen, baik secara harga, kualitas, materi
bahan yang digunakan untuk membuat produk, dan sebagainya dapat dilakukan melalui media.
Terlebih lagi dalam iklan tersebut juga ditampilkan seorang model perempuan yang mengenakan pakaian sedikit terbuka untuk menarik perhatian
dari khalayak demi menjual produk tersebut, sehingga khalayak tentu akan semakin tertarik untuk membeli produk yang digunakan untuk memenuhi
kebutuhan akan ban kendaraan roda dua yang di pasarkan oleh Indopart, dari
iklan yang di buat tersebut dapat dilihat seberapa besar animo khalayak akan mengenal, meningkatkan, dan mempercayai produk yang ditawarkan. Hal
tersebut dapat dilakukan dengan terus menerus guna memikat konsumen agar dapat mengenal, selalu ingat dan percaya akan sebuah produk tersebut.
Wright dkk 1978 mengatakan, dalam periklanan mencakup bebrapa fungsi, antara lain :
1. Fungsi pemasaran
2. Fungsi komunikasi
3. Fungsi pendidikan
4. Fungsi ekonomi
5. Fungsi sosial
6. Fungsi yang ditinjau dari segi komunikator dan komunikasi.
Wright dalam Liliwerti, 1992:52 Fungsi pemasaran dalam periklanan merupakan fungsi komunikasi
untuk memenuhi permintaan para pemakai ataupun pembeli terhadap barang ataupun jasa serta gagasan yang diperlukannya. Melihat fungsi komunikasi
dalam periklanan, semua bentuk iklan memang mengkomunikasikan melalui media, sehingga dalam berbagai pesan dari komunikator kepada komunikan
yang terdiri dari atas sekelompok orang yang menjadi khalayaknya. Pada umumnya seseorang yang belajar akan sesuatu dari iklan yang dibacanya,
ditonton serta didengar maka hal tersebut yang menjadikan perikalanan memiliki fungsi sebagai pendidikan.
Selain itu iklan mengakibatkan seseorang semakin tahu dan mengerti akan produk-produk tertentu yang ditawarkan, baik pelayanan jasa
maupun pemenuh kebutuhan serta memperluas ide-ide yang mendatangkan keuntungan financial, tentunya hal ini yang menyebabkan dalam periklanan
memiliki fungsi ekonomi. Sifat manusia yang ingin terus menerus dan menjadi lebih baik, dalam iklan juga memiliki fungsi sosial yang membantu
menggerakkan sesuatu perubahan standar hidup yang ditentukan oleh kebutuhan manusia di seluruh dunia.
2.1.4 Tujuan kegiatan periklanan
Kategori