usaha memecahkan masalah dengan membandingkan persamaan dan juga perbedaan dampak yang ditemukan.
3.2 Kerangka Konseptual
Pemaknaan iklan oli kendaraan bermotor Global Petro America dalam penelitian ini merupakan pemberian makna terhadap gambar
perempuan dengan pose wajah menghadap kesamping dengan rambut terurai dengan menggunakan pakaian dalam yang menutupi sedikit bagian dadanya .
Dan terdapat sebuah mobil sport car Lamborghini berwarna orange. Iklan dibuat semenarik mungkin untuk mempengaruhi para
pembacanya secara persuasif, yang hal tersebut memiliki tujuan untuk melakukan tindakan timbal balik atas produk yang diklankan tersebut.. Makna
dari iklan oli kendaraan bermotor Global Petro America ini menimbulkan makna atau pengertian yang berbeda-beda pada tiap individu itu sendiri,
tergantung dari sudut pandang mana individu tersebut memaknai. Inilah yang menjadi dasar batasan untuk diteliti menggunakan studi
semiotika oleh Chalres S.Pierce dengan mengkategorikan ikon, indeks, dan simbol.
3.3 Korpus Penelitian
Korpus merupakan kata lain dari sample dan khusus digunakan untuk analisis semiotik dalam wacana.. Korpus haruslah cukup luas untuk
memberi harapan yang beralasan bahwa unsur-unsurnya dan memelihara
sebuah sistem dari kemiripan serta perbedaan yang lengkap. Korpus juga bersifat sehomogen mungkin, baik homogeny pada taraf substansi maupun
homogeny pada taraf waktu sinkroni Kurniawan, 2001:70. Untuk mengetahui pemaknaan iklan oli kendaraan bermotor, maka
korpus dalam penelitian ini adalah iklan oli kendaraan bermotor Global Petro America
3.4 Unit Analisis
Penelitian ini terdapat unit analisis yakni tanda-tanda berupa gambar yang menjadi latar belakang iklan oli kendaraan bermotor Global
Petro America, penampilan seorang model perempuan. Unit analisis diidentifikasi berdasarkan ikon, indeks, dan simbol yang kemudian
diinterpretasikan dengan menggunakan segitiga makna pari Pierce. Tanda- tanda yang berupa gambar dan teks yang ada dalam iklan oli kendaraan
bermotor Global Petro America, adalah : 1.
Bahasa penampilan a.
Appereance yaitu petunjuk fisik seperti rambut, kulit, make up, dan aksesoris, bentuk tubuh.
b. Ekspresi wajah yaitu wajah model
c. Kontak mata yaitu terjadi antara model dengan kamera dan
kepada khalayak. d.
Proksemik atau kedekatan yaitu jarak suatu objek dengan objek yang lain. :
- bagaimana jarak dan ukuran tubuh dalam iklan
e. Posisi tubuh yaitu cara berpose model 2.
Komposisi yaitu warna dominant yang terdapat dalam iklan. 3.
Bahasa atau teks yaitu background atau latar belakang didalam indoor atau diluar out door Fiske, 1996:67
3.5 Teknik Pengumpulan Data
Pengumpulan data dalam penelitian ini dengan teknik dokumentasi dan mengamati iklan oli kendaraan bermotor Global Petro America secara
langsung, serta melakukan studi kepustakaan untuk melngkapi data-data serta bahan yang dapat dijadikan referensi. Selanjutnya dari hasil pengamatan dan
data yang diperoleh, maka akan dianalisa berdasarkan studi semiotika milik Charles Sanders Pierce, untuk mengiterpretasikan gambar-gambar serta tulisan
yang terdapat pada iklan oli kendaraan bermotor Global Petro America.
3.6 Teknik Analisisa Data
Kategori