e. Posisi tubuh yaitu cara berpose model 2.
Komposisi yaitu warna dominant yang terdapat dalam iklan. 3.
Bahasa atau teks yaitu background atau latar belakang didalam indoor atau diluar out door Fiske, 1996:67
3.5 Teknik Pengumpulan Data
Pengumpulan data dalam penelitian ini dengan teknik dokumentasi dan mengamati iklan oli kendaraan bermotor Global Petro America secara
langsung, serta melakukan studi kepustakaan untuk melngkapi data-data serta bahan yang dapat dijadikan referensi. Selanjutnya dari hasil pengamatan dan
data yang diperoleh, maka akan dianalisa berdasarkan studi semiotika milik Charles Sanders Pierce, untuk mengiterpretasikan gambar-gambar serta tulisan
yang terdapat pada iklan oli kendaraan bermotor Global Petro America.
3.6 Teknik Analisisa Data
Dengan mengiterpretasikan segala bentuk penandaan baik yang berupa gambar serta tulisan yang terdapat pada iklan oli kendaraan bermotor
Global Petro America, peneliti membentuk berbagai pemaknaan tentang iklan tersebut. Tanda yang terdapat di iklan oli kendaraan bermotor Global Petro
America ini menjadi korpus dalam sebuah penelitian ini, yang kemudian dimasukkan ke dalam kategori hubungan antara tanda dengan acuannya yang
dibuat oleh Charles Sanders Pierce, yang terdiri dari :
1. Ikon Icon
Ikon adalah sesuatu yang melaksanakan fungsi sebagai penanda yang serupa dengan obyeknya. Ikon dalam iklan oli kendaraan bermotor
Global Petro America ini adalah : a.
Perempuan dengan pose wajah menghadap kesamping dengan rambut terurai dengan menggunakan pakaian dalam
yang menutupi sedikit bagian dadanya, dan make up yang natural.
b. Mobil Sport car dengan warna orange yang tampak dari
samping kiri depan, yang menandakan sebuah kekuatan mobil sport yang memiliki spesifikasi terbaik di dunia.
c. Botol Oli Global Petro America yang sengaja dipampang
secara berjajar besebelahan dengan gambar mobil sport car yang berwarna orange.
2. Indeks Index
Indeks adalah sesuatu yang melaksanakan fungsi sebagai penanda yang mengisyaratkan petandanya. Indeks dalam iklan oli kendaraan
bermotor Global Petro America ini adalah : a.
Teks “ Mau Enteng .... ? Pake “ yang berwarna putih dengan paduan warna hitam.
b. Teks SOLE DISTRIBUTOR OLI GLOBAL PETRO
AMERICA. Yang berwarna hitam.
c. Teks “ JELAS BEDANYA Dengan Metal Conditioner ”,
Berwarna putih d.
Teks yang mengisyaratkan sebuah Logo dari GLOBAL PETRO AMERICA yang dibelakang tulisan terdapat seperti
sebuah jilatan api. Dan Teks “ Terbukti Pelumas Terbaik” berwarna hitam.
e. Posisi Model yang menghadap ke kamera, seolah-olah
manatap khalayak.
3. Simbol Symbol
Simbol adalah sesuatu yang melaksanakan fungsi sebagai penanda yang oleh kaidah secara konvensi telah lazim digunakan di dalam
masyarakat. Simbol dalam iklan oli kendaraan bermotor Global Petro America ini adalah :
a. Teks Global Petro America, berwarna hitam dengan
kombinasi warna putih, Synthetic Motor Oil berwarna putih b.
Warna Orange Pada Background c.
Teks SOLE DISTRIBUTOR OLI GLOBAL PETRO AMERICA, Yang berwarna hitam. JELAS BEDANYA
Dengan Metal Conditioner ”, Berwarna putih. d.
Beberapa botol oli kendaraan bermotor dan terdapat gambar mobil sport car berwarna orange.
e. Wajah cantik Dari Model yang diperuntukkan membantu
daya tarik terhadap mempengaruhi khalayak. f.
Rambut dari model yang tergerai yang ditampilkan layaknya seorang perempuan yang memiliki kecantikan tidak hanya
wajah melainkan juga rambut yang indah, karena rambut adalah mahkota bagi setiap perempuan.
pada iklan Oli Global Petro America Selanjutnya akan dianalisis berdasarkan landasan teori Charles S. Pierce. Serta bagaimana
makna iklan oli kendaraan bermotor Global Petro America dapat menimbulkan pemaknaan atau sebuah pengertian yang berbeda-beda
pada tiap individu. Pemaknaan iklan yang berbeda pada tiap individu tergantung dari individu itu sendiri, serta dari sudut pandang mana
individu tersebut memaknai.
BAB IV HASIL DAN PEMBAHASAN
4.1 Gambaran Umum Obyek Penelitian
