BAB III
METODOLOGI PENELITIAN
3.1 Metode Penelitian
Metode penelitian ini menggunakan metode deskriptif kualitatif, dimana penelitian ini mengiterpretasikan pemaknaan perempuan dalam iklan
di media cetak billboard. Dalam hal ini iklan yang dijadikan sebagai penelitian yakni oli kendaraan bermotor Global Petro America di media billboard.
Alasan digunakannya metode deskriptif kualitatif ini dikarenakan beberapa pertimbangan. Pertama, metode kualitatif akan lebih mudah menyesuaikan
apabila berhadapan dengan kenyataan ganda; Kedua, menyjikan secara langung hakikat hubungan antara peneliti dan responden; dan Ketiga, metode
ini lebih peka dan lebih dapat menyesuaikan diri dengan banyak penajaman bersama terhadap pola. Pola nilai yang dihadapi Moleong, 1995:5. Data
yang dikumpulkan berupa kata-kata, gambar dan bukan angka-angka, kemudian senua data yang di kumpulkan berkemungkinan menjadi kunci
terhadap apa yang sedang diteliti. Penelitian ini pada dasarnya merupakan upaya untuk menemukan teori. Data yang dikumpulkan, dianalisis, dan akan
muncul teori-teori sebagai penenemuan penelitian kualitatif. Metode ini dapat diwujudkan juga sebagai
48
usaha memecahkan masalah dengan membandingkan persamaan dan juga perbedaan dampak yang ditemukan.
3.2 Kerangka Konseptual
Pemaknaan iklan oli kendaraan bermotor Global Petro America dalam penelitian ini merupakan pemberian makna terhadap gambar
perempuan dengan pose wajah menghadap kesamping dengan rambut terurai dengan menggunakan pakaian dalam yang menutupi sedikit bagian dadanya .
Dan terdapat sebuah mobil sport car Lamborghini berwarna orange. Iklan dibuat semenarik mungkin untuk mempengaruhi para
pembacanya secara persuasif, yang hal tersebut memiliki tujuan untuk melakukan tindakan timbal balik atas produk yang diklankan tersebut.. Makna
dari iklan oli kendaraan bermotor Global Petro America ini menimbulkan makna atau pengertian yang berbeda-beda pada tiap individu itu sendiri,
tergantung dari sudut pandang mana individu tersebut memaknai. Inilah yang menjadi dasar batasan untuk diteliti menggunakan studi
semiotika oleh Chalres S.Pierce dengan mengkategorikan ikon, indeks, dan simbol.
3.3 Korpus Penelitian
Kategori