kepuasan tertinggi untuk manfaat-manfaat yang paling penting iklan dapat mengukuhkan sikap. Dengan demikian juga mempertahankan
kesukaan merek dan kesetiaan akan merek untuk tujuan melakukan pembelian terhadap produk tersebut Kotler 2000 : 199. Indikator
yang digunakan I Putu Artaya , 2008 : 67 : X
2.1
= Kemudahan mendapatkan : Kemudahan mendapatkan produk saat konsumen membeli membutuhkan.
X
2.2
= Kemudahan penyimpanan : Kemudahan dalam penyimpanan produk
X
2.3
= Kemudahan mengkonsumsi : Kemudahan pemakaian saat mengkonsumsinya
c. X
3
= Sikap Konsumen Attitude A
Merupakan inti dari suka dan tidak suka bagi orang, kelompok, situasi, objek, dan ide-ide tidak berwujud tertentu terhadap produk
Priyadi,2002 : 74. Indikator yang digunakan adalahI Putu Artaya , 2008 : 68 :
X
3.1
= Harga : Memiliki harga yang lebih terjangkau.
X
3.2
= Manfaat : bereaksi cepat dalam menyembuhkan penyakit flu. X
3.3
=Komposisi : Mengandung bahan-bahan yang aman bagi penderita penyakit lambung
d. Y = Minat Beli Purchase Intention I
Merupakan tahap perencanaan sebelum seorang pembeli mel;akukan tindakan pembelian. Priyadi,2002 : 75
Y
1
= Intensitas pencarian informasi merupakan informasi mengenai suatu produk
Y
2
= Keinginan segera Membeli merupakan keinginan untuk segera membelimemiliki suatu produk
Y
3
= Keinginan Preferensial merupakan Produk tertentu inilah yang diinginkan, seseorang bersedia mengabaikan pilihan lainnya
3.1.2 Pengukuran variabel
Skala pengukuran yang digunakan ialah Scala Interval dengan teknik pengukuran menggunakan Likert. Analisis ini dilakukan dengan
meminta responden untuk menyatakan pendapatnya tentang serangkaian pertanyaan yang berkaitan dengan obyek yang diteliti dalam bentuk nilai
yang berada dalam jenjang 1 sampai 5 dalam penelitian ini mengikuti pola sebagai berikut :
1 5
Sangat tidak setuju sangat setuju
Tanggapan atau pendapat tersebut dinyatakan dengan memberikan skor yang berada dalam rentang nilai 1 sampai dengan 5 pada
masing-masing, dimana 1 menunjukkan nilai terendah, dan 5 merupakan nilai tertinggi.
Kesimpulan jawaban dengan nilai 1 sangat tidak setuju, nilai 2 tidak setuju, nilai 3 netral, nilai 4 setuju, dan nilai 5 cenderung sangat
setuju dengan pernyataan yang diberikan.
3.2 Teknik Penentuan Sampel
