BAB IV HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN
4.1 Deskripsi Hasil Penelitian
4.1.1 Deskripsi Karakteristik Responden
Data mengenai keadaan responden dapat diketahui melalui jawaban responden dari pernyataan-pernyataan yang diajukan didalam
kuesioner yang telah diberikan. Dari jawaba-jawaban tersebut diketahui hal-hal seperti di bawah ini :
a. Jenis Kelamin Dari 110 responden yang menjawab kuesioner yang telah diberikan
dapat diketahui jenis kelamin dari responden yakni pada table dibawah ini.
Tabel 4.1. Karakteristik Responden Berdasarkan Jenis Kelamin No
Jenis Kelamin Jumlah
Presentase 1. Laki-laki
47 42,73
2. Perempuan 63
57,27 Total 110 100
Sumber : Data kuesioner diolah b. Usia
Dari 110 responden yang menjawab kuesioner yang telah diberikan dapat diketahui usia para responden yakni pada tabel dibawah ini.
58
Tabel 4.2. Karakteristik Responden Berdasarkan Usia No Usia
Jumlah Presentase 1.
18 – 29 tahun 56
50,91 2.
30 – 49 tahun 40
36,36 3.
≥ 50 tahun 14
12,73 Total
110 100
Sumber : Data kuesioner diolah c. Status Pekerjaan
Dari 110 responden yang menjawab kuesioner yang telah diberikan dapat diketahui status pekerjaan para responden yakni pada tabel
dibawah ini. Tabel 4.3. Karakteristik Responden Berdasarkan Status Pekerjaan
No Status Pekerjaan
Jumlah Presentase
1. Pelajar Mahasiswa
23 20,91
2. PNS 7
6,36 3. Swasta
10 9,09
4. Wiraswasta 45
40,91 5. Lainnya
25 22,73
Total 110
100 Sumber : Data kuesioner diolah
4.1.2. Deskripsi Variabel Yang Diteliti
Tanggapan responden ini menggambarkan obyek dari variable- variabel yang diteliti berjumlah 12 indikator. Untuk menentukan nilai rata-
rata dari masing-masing responden terhadap item-item pertanyaan jawaban. Adapun jawaban responden adalah :
a. Iklan Advertising X
1
Tabel 4.4 Jawaban Responden Mengenai Indikator pada Iklan
Indikator Frekuensi Mean
Skor
STS TS
N S
SS
Endorser X
1.1
5 4 46
43 12 3,48
Musik X
1.2
0 4 52
38 16 3,39
Kata-kata X
1.3
4 7 50
40 9 3,60
Sumber : Data Kuesioner diolah Berdasarkan tabel 4.4 Nilai mean tertinggi terdapat pada Indikator
Kata-kata X
1.3
, bahwa unsur kata-kata yang digunakan dalam iklan obat flu mixagrip mudah diingat dan dimengerti sehingga mempunyai daya
tarik responden. Nilai terendah terdapat pada indikator musik, bahwa musik yang digunakan sedikit kurang memberikan kharisma dan
memberikan kesan yang kurang sehingga kurang menimbulkan daya tarik konsumen.
b. Keyakinan Konsumen Confidence X
Kategori