persepsi konsumen tentang seberapa jauh produk, orang atau jasa tertentu yang akan memberikan manfaat tertentu.
Dimana ketiga bagian tersebut dapat mempengaruhi konsumen sebagai masukan atau pertimbangan dalam pengambilan keputusan.
Pengetahuan dapat diperoleh dari informasi produk atau product knowledge dari produk yang disajikan pemasar melalui periklanan.
Indikator-indikator yang digunakan adalah sebagai berikut : 1. Kemudahan mendapatkan : kemudahan mendapatkan produk saat
konsumen membeli membutuhkan. 2. Kemudahan penyimpanan : kemudahan dalam penyimpanan produk
3. Kemudahan mengkonsumsi : kemudahan pemakaian saat
mengkonsumsinya
2.2.5 Minat Beli Intention serta indikatornya
Minat beli atau Intention merupakan keinginan yang direncanakan sepenuhnya oleh konsumen untuk melakukan pembelian nyata. Secara singkat
Niat Beli dapat diartikan sebagai rencana pembelian. Menurut Rossiter dan Percy 1987 : 155, minat pembelian konsumen adalah “Brand Purchase the
Brand Or take other relevant purchase-related action”. Definisi tersebut mengandung pengertian bahwa minat pembelian terhadap suatu merek adalah
perintah seorang pembeli kepada dirinya sendiri untuk membeli sebuah merek produk atau untuk mengambil tindakan lain yangberhubungan dengan
pembelian. Menurut mereka, Minat pembelian merupakan tahap perencanaan
sebelum seorang pembeli melakukan tindakan action. Minat pembelian merupakan salah satu tahap dari tanggapan konsumen.
Minat beli konsumen dipengaruhi oleh beberapa hal yang dapat menjadi pemicu timbulnya minat beli. Rangsanga-rangsangan diupayakan
pemasar untuk membuat produk yang menarik dengan tujuan untuk menarik konsumen. Karena itu, seorang pemasar harus menyediakan sesuatu yang
khusus sabagai stimuli yang jika ia ingin menarik perhatian konsumen. Setiadi 2003 : 161 stimuli pemasaran adalah setiap komunikasi atau stimuli fisik
yang didesain untuk mempengaruhi konsumen. Produk dan komponennya seperti kemasan, isi, ciri-ciri fisik adalah stimuli utama primaryintrinsic
stimulus. Sedangkan stimuli tambahan secondary stimuli merepresentasikanproduk seperti kata-kata, gambar dan simbol atau melalui
stimuli lain yang diasosiasikan dengan produk seperti harga, toko tempat produk di jual, dan pengaruh sales. Oleh karena itu iklan yang ditayangkan
terus menerus bukan bertujuan untuk memperoleh keubntungan secara lengsung tetapi untuk membujuk agar konsumen bersedia melakukan
pembelian. Augusty 2006 : 206 Indikator-indikator Minat beli adalah sebagai berikut :
1. Intensitas pencarian informasi, informasi mengenai suatu produk
2. Keinginan segera membeli, keinginan untuk membeli atau memiliki
produk 3.
Keinginan Preferensial, produk tertentu inilah yang diinginkan dan bersedia mengabaikan lainnya
2.2.6 Hubungan Antar Variabel 2.2.6.1 Pengaruh Iklan terhadap Sikap Konsumen
