53
BAB III METODE PENELITIAN
3.1 Metode Penelitian
Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode penelitian deskriptif kualitatif. Di dalam representasi citra diri dalam
iklan produk LA Lights ini harus diketahui terlebih dahulu tanda-tanda yang terdapat di dalamnya. Adapun digunakannya metode deskriptif
kualitatif karena metode ini akan lebih mudah menyesuaikan bila dalam penelitian ditemukan kenyataan ganda, kemudian metode deskriptif
kualitatif lebih peka dan dapat menyesuaikan diri dengan banyak pengaruh terhadap pola-pola nilai yang dihadapi Moleong,1995:5,
selanjutnya akan menjadi corpus dalam penelitian ini. Selain itu pada dasarnya pendekatan semiotik bersifat kualitatif
interpretatif, yaitu sebuah metode yang memfokuskan dirinya pada tanda dan teks sebagai objek kajiannya serta bagaimana peneliti menafsirkan
dan memahami kode decoding tanda dan teks tersebut Piliang,2003:270. Semiotika menaruh perhatian pada apapun yang
dapat diambil sebagai penanda yang mempunyai arti penting untuk menggantikan sesuatu yang lain. Berger dalam Sobur,2004:18
Pada penelitian ini digunakan metode deskriptif kualitatif dengan menggunakan
analisis semiotik,
untuk menginterpretasikan
penggambaran representasi citra diri pada iklan LA Lights. Dengan
Hak Cipta © milik UPN Veteran Jatim : Dilarang mengutip sebagian atau seluruh karya tulis ini tanpa mencantumkan dan menyebutkan sumber.
menggunakan metode ini, peneliti berusaha menggali realitas yang didapatkan melalui interpretasi simbol-simbol dan tanda yang
ditampilkan dalam iklan tersebut. Selanjutnya akan menjadi corpus dalam penelitian analisis yang dikemukakan oleh John Fiske untuk
menginterpretasikan atau memaknai adegan yang menunjukkan eksploitasi yang terdapat pada iklan LA Lights versi “Bersandiwara”.
Karena iklan ini merupakan bidang kajian yang sangat relevan bagi analisis struktural atau semiotika.
3.2 Kerangka Konseptual 3.2.1 Corpus