Analisis Keseluruhan Iklan L.A Lights

4.3 Analisis Keseluruhan Iklan L.A Lights

Berdasarkan analisis data yang dilakukan peneliti di atas, iklan L.A Lights versi “Bersandiwara” merepresentasi citra diri. Representasi citra diri ini divisualisasikan dengan penggunaan topeng yang berekspresi gembira yang dipakai model. Dengan demikian ditunjukkan topeng sebagai perwakilan citra diri positif yang dibangun untuk menutupi ekspresi asli yang kebanyakan mengandung unsur negatif. Menurut Supranto dan Limakrisna 2007:139, “Citra diri didefinisikan sebagai keseluruhan pemikiran dan perasaan individu yang merujuk kepada diri sendiri sebagai suatu objek”. Dalam iklan ini, representasi citra diri dalam masyarakat ditampilkan dengan sosok yang memiliki kegiatan secara aktif dalam bekerja, kuliah dan lingkungan pergaulan tertentu. Gerakan tubuh atau gesture yang dilakukan model dalam iklan juga mencerminkan tindakan atau usaha untuk menunjukkan aura positif, sikap yang baik, dan menyenangkan. Orang yang memiliki citra diri positif bisa melihat bahwa hidupnya jauh lebih indah dari segala krisis dan kegagalan jangka pendek yang harus dilewatinya. Segala upaya yang dijalaninya dengan tekun akan mengalahkan masalah yang sedang terjadi dan meraih kembali kesuksesan yang sempat diraih. Secara alamiah akan membangun rasa percaya diri, yang merupakan salah satu kunci sukses. Citra diri yang positif dapat mendorong seseorang untuk melakukan sesuatu yang lebih baik. Selain itu, orang yang mempunyai citra diri positif senantiasa mempunyai inisiatif untuk menggulirkan perubahan Hak Cipta © milik UPN Veteran Jatim : Dilarang mengutip sebagian atau seluruh karya tulis ini tanpa mencantumkan dan menyebutkan sumber. positif bagi lingkungannya http:www.slideshare.netdeepyudhamembangun-citra-diri-11725860 . Penggunaan topeng dalam iklan ini untuk mengidentifikasi bahwa model tersebut menunjukkan citra diri positif yang ada dalam dirinya. Topeng adalah penutup muka dari kayu, kertas yang menyerupai muka orang, binatang, dan sebagainya. Arti kata lain dari topeng adalah kepura- puraan untuk menutupi maksud sebenarnya http:www.artikata.comarti- 354906-topeng.html . Dari segi tata suara tidak terlalu berpengaruh dalam penggambaran citra diri yang positif, tata suara hanya menjadi pendukung dari adegan- adegan yang dilakukan oleh model. Demikian pula dengan tidak adanya dialog dalam iklan ini. Namun penggunaan ekspresi wajah dan gesture yang ditunjukkan oleh model sebagai pesan komunikasi non verbal yang sangat ditonjolkan dalam iklan ini.. Untuk menganalisis hasil temuan dalam penelitian ini, peneliti menggunakan beberapa teori komunikasi, yaitu komunikasi non verbal, komunikasi interpersonal dan model semiotika John Fiske. Melalui kode-kode sosial John Fiske seperti level realitas, representasi dan ideologi yang telah dijabarkan sebelumnya, maka peneliti membedakan citra diri yang ditampilkan dalam iklan melalui penggunaan topeng sebagai citra diri positif yang ingin ditampilkan dan ekspresi wajah model yang negatif sebagai kondisi sebenarnya yakni sebagai berikut : Hak Cipta © milik UPN Veteran Jatim : Dilarang mengutip sebagian atau seluruh karya tulis ini tanpa mencantumkan dan menyebutkan sumber. Tabel 1 Perbedaan Ekspresi Topeng yang Positif dan Ekspresi Wajah yang Negatif Topeng + Wajah - 1. Ceria 2. Semangat 3. Teguh pendirian 4. Menyenangkan 5. Gembira 1. Mengantuk 2. Tidur 3. Pendirian yang mudah goyah atau plin-plan 4. Pamer 5. Bosan 6. Muak Pesan yang ingin disampaikan dalam iklan ini adalah, citra diri dapat dibangun dengan menggunakan sebuah alat atau media. L.A Lights sebagai sebuah produsen rokok ingin membangun citra diri khalayaknya melalui sebuah rokok yang diwakilkan dengan sebuah topeng. Peneliti membangun makna eksplisit dan implisit dalam iklan ini. Makna eksplisitnya adalah topeng dan makna implisitnya adalah rokok. Apabila orang yang merokok menggunakan produk L.A Lights maka orang tersebut dapat membangun citra diri dengan Hak Cipta © milik UPN Veteran Jatim : Dilarang mengutip sebagian atau seluruh karya tulis ini tanpa mencantumkan dan menyebutkan sumber. menunjukkan status sosial ekonomi yang tinggi, kondisi fisik yang baik, mood yang gembira, dan sifat-sifat positif yang ingin dibangun lainnya. Hak Cipta © milik UPN Veteran Jatim : Dilarang mengutip sebagian atau seluruh karya tulis ini tanpa mencantumkan dan menyebutkan sumber. 101

BAB V KESIMPULAN DAN SARAN

5.1 Kesimpulan

Berdasarkan analisis data di atas, iklan L.A Lights versi “Bersandiwara”, representasi citra diri divisualisasikan dengan penggunaan topeng yang berekspresi gembira yang dipakai model. Topeng sebagai perwakilan citra diri positif yang dibangun untuk menutupi ekspresi asli yang kebanyakan mengandung unsur negatif. Gerakan tubuh atau gesture yang dilakukan model dalam iklan juga mencerminkan tindakan atau usaha untuk menunjukkan aura positif, sikap yang baik, dan menyenangkan. Teknik kamera yang digunakan dalam iklan ini seringkali menggunakan teknik medium shot, medium close up dan close up untuk menunjukkan eksprsi wajah model. Dari segi tata suara tidak terlalu berpengaruh dalam penggambaran citra diri yang positif, tata suara hanya menjadi pendukung dari adegan-adegan yang dilakukan oleh model. Demikian pula dengan tidak adanya dialog dalam iklan ini. Penggunaan ekspresi wajah dan gerakan tubuh atau gesture yang dilakukan model dalam iklan adalah sebagai pesan komunikasi non verbal yang sangat ditonjolkan dalam iklan ini. Hak Cipta © milik UPN Veteran Jatim : Dilarang mengutip sebagian atau seluruh karya tulis ini tanpa mencantumkan dan menyebutkan sumber.