menggunakan metode ini, peneliti berusaha menggali realitas yang didapatkan melalui interpretasi simbol-simbol dan tanda yang
ditampilkan dalam iklan tersebut. Selanjutnya akan menjadi corpus dalam penelitian analisis yang dikemukakan oleh John Fiske untuk
menginterpretasikan atau memaknai adegan yang menunjukkan eksploitasi yang terdapat pada iklan LA Lights versi “Bersandiwara”.
Karena iklan ini merupakan bidang kajian yang sangat relevan bagi analisis struktural atau semiotika.
3.2 Kerangka Konseptual 3.2.1 Corpus
Di dalam penelitian kualitatif diperlukan adanya suatu pembahasan masalah yang disebut corpus. Corpus adalah sekumpulan
bahan terbatas yang ditentukan pada perkembangannya oleh analisis kesewenangan. Corpus haruslah cukup luas untuk memberi harapan
yang beralasan bahwa unsur-unsur akan memelihara sebuah system kemiripan dan perbedaan yang lengkap, corpus juga bersifat homogen
mungkin, baik homogeni pada taraf waktu sinkroni Kurniawan, 2000:70.
Corpus adalah kata lain dari sample, bertujuan tetapi khusus
untuk analisis semiologi dan analisis wacana. Pada penelitian kualitatif ini memberikan peluang yang besar bagi dibuatnya interpretasi
Hak Cipta © milik UPN Veteran Jatim : Dilarang mengutip sebagian atau seluruh karya tulis ini tanpa mencantumkan dan menyebutkan sumber.
alternatif. Corpus dari penelitian ini adalah iklan LA Lights versi “Bersandiwara”.
Corpus-corpus dalam penelitian adalah potongan gambar dalam
iklan atau “Scene” yang dipilih oleh peneliti untuk memaknai iklan LA Lights versi “Bersandiwara”. Pada setiap scene yang terdapat dalam
iklan tersebut scene yang bisa dianalisis sebagai berikut :
1. Scene 7
] Keterangan
Terdapat seorang model perempuan dan dua orang model laki- laki yang mengenakan kemeja formal. Tampak ketiganya
memegang topeng untuk menutupi wajahnya. Dua diantaranya menunjukkan ekspresi mengantuk, yaitu menguap pada model
perempuan dan memejamkan mata pada salah satu model laki- laki.
Dialog Tidak ada dialog hanya backsound musik
Hak Cipta © milik UPN Veteran Jatim : Dilarang mengutip sebagian atau seluruh karya tulis ini tanpa mencantumkan dan menyebutkan sumber.
Sudut pengambilan gambar Medium shot
. Ketiga model nampak dari depan. Model perempuan di sebelah kiri dan dua model laki-laki disebelah
tengah dan kanan.
2. Scene 8
Keterangan Dua model laki-laki memakai kemeja sedang berjalan sambil
keduanya memegang topeng di depan wajahnya. Nampak model laki-laki yang berbaju pink melihat ke arah model laki-
laki berbaju putih yang berjalan sambil memejamkan mata, yaitu simbol ekspresi mengantuk.
Dialog Tidak ada dialog hanya backsound music.
Sudut pengambilan gambar Medium shot
. Model laki-laki berbaju pink menoleh ke arah kiri melihat ekspresi model laki-laki berbaju putih. Figur model
laki-laki berbaju pink tersebut nampak blur karena dijadikan foreground
dari laki-laki berbaju putih sebagai objek.
Hak Cipta © milik UPN Veteran Jatim : Dilarang mengutip sebagian atau seluruh karya tulis ini tanpa mencantumkan dan menyebutkan sumber.
3. Scene 10
Keterangan Model laki-laki melirik ke arah kiri sambil membawa topeng.
Dialog Tidak ada dialog hanya backsound music.
Sudut pengambilan gambar Medium shot
. Model laki-laki yang terletak di samping kanan melirik ke arah kiri. Di depan model itu ada seorang model
perempuan yang membawa bunga dan topeng dan tampak di blur
kan.
4. Scene 12
Keterangan Di sebuah taman terlihat seorang model laki-laki dan model
perempuan yang membawa bunga. Keduanya membawa
Hak Cipta © milik UPN Veteran Jatim : Dilarang mengutip sebagian atau seluruh karya tulis ini tanpa mencantumkan dan menyebutkan sumber.
topeng dan melihat kearah tiga orang model wanita yang mengenakan seragam dan membawa trolley bag lewat di depan
mereka. Ketiganya juga membawa topeng. Dialog
Tidak ada dialog hanya ada backsound musik Sudut pengambilan gambar
Long shot . Agar dapat menampilkan keseluruhan tubuh model
yang berada di adegan ini ketika model laki-laki dan model perempuan yang membawa bunga melihat ke arah tiga model
perempuan berseragam yang melintas di depan mereka.
5. Scene 16
Keterangan Seorang model perempuan membawa topeng dengan ekspresi
sombong. Dialog
Tidak ada dialog hanya ada backsound musik Sudut pengambilan gambar
Close up . Digunakan agar dapat menampilkan ekspresi wajah
model tersebut.
Hak Cipta © milik UPN Veteran Jatim : Dilarang mengutip sebagian atau seluruh karya tulis ini tanpa mencantumkan dan menyebutkan sumber.
6. Scene 17
Keterangan Seorang model perempuan membawa topeng dengan ekspresi
wajah muak. Dialog
Tidak ada dialog hanya backsound musik. Sudut pengambilan gambar
Close up . Digunakan agar dapat menampilkan ekspresi wajah
model tersebut.
7. Scene 18
Keterangan Dua orang model perempuan membawa topeng untuk menutupi
wajahnya. Model yang disebelah kiri wajahnya tertutup topeng
Hak Cipta © milik UPN Veteran Jatim : Dilarang mengutip sebagian atau seluruh karya tulis ini tanpa mencantumkan dan menyebutkan sumber.
sedangkan model yang disebelah kanan membawa topeng dengan terlihat ekspresi wajah sebenarnya yaitu tertawa.
Dialog Tidak ada dialog hanya backsound musik.
Sudut pengambilan gambar Medium shot
. Digunakan agar dapat menampilkan dua orang model dalam satu frame dengan salah satunya memperlihatkan
ekspresi wajah model tersebut.
3.3 Definisi Operasional
