sedangkan model yang disebelah kanan membawa topeng dengan terlihat ekspresi wajah sebenarnya yaitu tertawa.
Dialog Tidak ada dialog hanya backsound musik.
Sudut pengambilan gambar Medium shot
. Digunakan agar dapat menampilkan dua orang model dalam satu frame dengan salah satunya memperlihatkan
ekspresi wajah model tersebut.
3.3 Definisi Operasional
3.3.1 Representasi
Menurut kamus besar Bahasa Indonesia representasi berarti apa yang mewakili atau perwakilan. Piliang 2003:21, dalam bukunya
Hipersemiotika, mengungkapkan bahwa representasi merupakan tindakan yang menghadirkan sesuatu lewat sesuatu yang lain diluar
dirinya, biasanya berupa tanda atau simbol. Representasi juga berarti sebuah konsep yang digunakan dalam proses pemaknaan melalui sistem
penandaan yang tersedia; dialog, tulisan, video, film, fotografi, dsb. Secara ringkas, representasi adalah produksi makna melalui bahasa..
Oleh karena itu, yang dimaksud dengan representasi eksploitasi yaitu eksploitasi itu sendiri yang dihadirkan atau diperlihatkan melalui tanda-
tanda pada model perempuan dalam iklan LA Lights versi “Bersandiwara”.
Hak Cipta © milik UPN Veteran Jatim : Dilarang mengutip sebagian atau seluruh karya tulis ini tanpa mencantumkan dan menyebutkan sumber.
3.3.2 Citra Diri
Citra dalam Kamus Besar Bahasa Indonesia adalah rupa; gambar; gambaran. Sedangkan pencitraan yang berdasarkan kata citraan memiliki
makna cara membentuk citra mental pribadi, atau gambaran sesuatu KBBI, 1990:169.
Faktor-faktor pembentuk citra diri terdiri dari campur tangan dari orang lain dan kelompok rujukan reference group. Kita mengenal diri
kita dengan mengenal orang lain lebih dahulu. Bagaimana orang lain menilai diri seseorang akan membentuk konsep diri orang tersebut.
Setiap orang memiliki citra diri yang dibangun demi pengungkapan aktualitas dirinya. Citra diri seseorang merujuk pada
kepribadian dari orang itu dan kelompok rujukan yang menjadi lingkungan keseharian dan tempat beraktifitas serta berinteraksi dengan
orang lain. Ekspresi-ekspresi seperti bosan, malas, mengantuk, pamer yang
ditunjukkan oleh model-model yang berada di iklan ini adalah perwujudan dari hal negatif yang dimiliki setiap manusia namun
berusaha ditutupi dengan memunculkan citra diri yang positif melalui penggunaan topeng yang berekspresi gembira.
Hak Cipta © milik UPN Veteran Jatim : Dilarang mengutip sebagian atau seluruh karya tulis ini tanpa mencantumkan dan menyebutkan sumber.
3.3.3 Komunikasi Nonverbal
Komunikasi nonverbal dilangsungkan melalui kode-kode presentasional melalui gestur, gerak mata, atau aifst suara Fiske,
2007:94. Tanda-tanda nonverbal yang disampaikan saat berkomunikasi sangatlah vital kehadirannya. Melalui tanda-tanda nonverbal ini kita
dapat mengetahui respon secara langsung entah itu respon positif, respon netral, maupun respon negatif.
Komunikasi nonverbal dapat mengungkapkan perasaan seseorang yang tidak dapat diutarakan ketika menggunakan komunikasi verbal atau
melalui kata-kata. Sikap seseorang dapat diketahui dengan melihat gerak- gerik tubuh, ekspresi wajah, gerakan mata,dan suara yang dihasilkan.
Kebanyakan komunikasi nonverbal lebih akurat dalam menyampaikan pesan yang ingin disampaikan karena menurut Mehrabian 1974, 93
semua makna sosial dalam komunikasi tatap muka diperoleh dari isyarat- isyarat nonverbal.
3.3.4 Komunikasi Interpersonal
Menurut Devito 1989, komunikasi interpersonal adalah penyampaian pesan oleh satu orang dan penerimaan pesan oleh orang
lain atau sekelompok kecil orang, dengan berbagai dampaknya dan dengan peluang untuk memberikan umpan balik dengan segera Effendy,
2003:30.
Hak Cipta © milik UPN Veteran Jatim : Dilarang mengutip sebagian atau seluruh karya tulis ini tanpa mencantumkan dan menyebutkan sumber.
Komunikasi interpersonal merupakan proses yang melibatkan encoding,
interpretasi, decoding. Kita secara konstan menyandi dan menyandi-balikkan pesan sesuai dengan field of experience dan frame of
reference yang dimiliki. Apabila terjadi ketidaksamaan pada field of
experience dan frame of reference maka tidak akan terjadi respon atas
pesan yang disandikan.
3.4 Unit Analisis
