Reliability Statistics Brand Loyalty
Cronbachs Alpha
N of Items .859
4
Dari Tabel 3.11 dapat diketahui bahwa hasil pengujian reliabilitas jawaban responden pada penelitian Brand Loyalty ini menghasilkan nilai Cronbach’s
Alpha sebesar 0,859. Nilai yang dihasilkan 0,06 sehingga dapat disimpulkan konstruk pernyataan adalah reliable untuk digunakan dalam penelitian
Tabel 3.12
Reliability Statistics Keputusan Pembelian
Cronbachs Alpha
N of Items .904
3
Dari Tabel 3.12 dapat diketahui bahwa hasil pengujian reliabilitas jawaban responden pada penelitian Keputusan pembelian menghasilkan nilai Cronbach’s
Alpha sebesar 0,904. Nilai yang dihasilkan 0,06 sehingga dapat disimpulkan konstruk pernyataan adalah reliable untuk digunakan dalam penelitian.
3.10 Teknik Analisis
3.10.1 Metode Analisis Deskriptif
Metode analisis deskriptif merupakan cara merumuskan dan menafsirkan data. Metode ini memberikan gambaran yang jelas mengenai mahasiswa tentang
pengaruh kesadaran merek X
1
, asosiasi merek X
2
, persepsi kualitas X
3
, loyalitas merek X4 yang mempengaruhi keputusan pembelian
pada produk minuman ringan Coca-Cola pada SiswaSiswi SMU Kecamatan Tanjung Rejo
Medan Y.
Universitas Sumatera Utara
3.10.2 Uji Asumsi Klasik
1. Uji Normalitas Data Pengujian ini dilakukan untuk melihat model regresi, apakah variabel
dependen dan independen memiliki distribusi normal atau tidak. 2. Uji Heteroskedastisitas
Digunakan untuk menguji model regresi apakah terjadi ketidaksamaan atau perbedaan varians dari residual pengamatan yang lain. Jika varians
residual dari suatu pengamatan lain tetap, maka disebut homokedasitas, dan jika varian berbeda disebut heteroskedasitas. Model yang paling baik
apabila tidak terjadi heteroskedastisitas. 3. Uji Multikolinieritas
Uji ini digunakan untuk menguji apakah dalam model regresi ditemukan adanya korelasi antar variabel bebas, jika terdapat terdapat korelasi antara
variabel bebas maka dapat dikatakan terdapat masalah multikolinieritas. Model regresi yang baik seharusnya tidak terjadi korelasi antar variabel
bebas. Uji multikolinieritas menggunakan kriteria Variance Inflation Factor VIF dengan ketentuan:
1. Bila VIF 5 terdapat masalah multikolinieritas yang serius. 2. Bila VIF 5 tidak terdapat masalah multikolinieritas yang
serius.
Universitas Sumatera Utara
3.10.3 Analisis Regresi Linear Berganda
Analisis regresi linear berganda digunakan untuk mengetahui pengaruhhubungan variabel bebas kesadaran merek X
1
, asosiasi merek X
2
, persepsi kualitas X
3
loyalitas merek X
4
dan variabel terikat keputusan pembelian
pada produk minuman ringan Coca-Cola pada SiswaSiswi SMU Kecamatan Tanjung Rejo Medan
Y. Agar hasil penelitian lebih terarah dan teruji maka peneliti menggunakan bantuan program SPSS Versi 16.00.
Perhitungan Persamaan Regresi Linear Berganda:
Y= a + b1x1 + b2x2 + b
3
X
3
+ b
4
X
4
+ e
Keterangan: a
= Konstanta X
1
= Faktor Kesadaran Merek X
2
= Faktor Asosiasi Merek X
3
= Faktor Persepsi Kualitas X
4
= Faktor Loyalitas Merek Y = Keputusan Pembelian
pada produk minuman ringan Coca- Cola pada SiswaSiswi SMU Kecamatan Tanjung Rejo
Medan Y
b1…b4 = Koefisien regresi. e
= Nilai error atau nilai sisa residual
3.10.4 Uji Koefisien Determinasi R
