Teknik Analisis Hasil Penelitian

dari kategori pengusaha usaha kecil, dan mereka memperkerjakan kurang dari 5 karyawan dengan omset penjualan pertahun kurang dari Rp. 1 Milyar. Selain bertindak sebagai produsen dan distributor, perusahaan PT. Coca- Cola Amatil Indonesia memasarkan dan menjual produk Coca-Cola melalui lebih dari 120 pusat penjualan yang tersebar di seluruh Indonesia, memastikan bahwa produknya selalu tersedia dimana saja, dan kapan saja. Saluran penjualannya terdiri dari Foodstores supermarket dan minimarket diseluruh Indonesia dan General Trade outlet tradisional. Dengan terbatasnya sumber daya dan kemampuan untuk melakukan pengembangan daerah tertentu, sekaligus berkomitmen untuk menciptakan peluang kerja yang luas disektor informal, Coca- Cola Amatil Indonesia juga terdorong untuk secara serius dan berkesinambungan mengembangkan jaringan Distribusi Tak Langsung Indirect Distribution berbasis usaha kecil dan Menengah UKM melalui Manage Third Party MTP model di Indonesia. Sementara melalui saluran Modern Immediate Consumption MIC, Coca-Cola Amatil Indonesia bekerjasama dengan berbagai hotel, restoran, dan kafe ternama untuk memberikan penawaran menarik kepada para konsumen.

4.2 Hasil Penelitian

4.2.1 Teknik Analisis

4.2.1.1 Analisis Deskriptif

Instrumen dalam penelitian ini adalah daftar pertanyaan kuesioner. Jumlah pernyataan seluruhnya adalah enam 16 butir pernyataan, yang terdiri dari tiga butir pernyataan untuk variabel Brand Awareness Kesadaran Merek, tiga Universitas Sumatera Utara butir pernyataan untuk variabel Perceived Quality persepsi kualitas, tiga butir pernyataan untuk variabel Association Brand Asosiasi Merek, empat butir pernyataan untuk variabel Brand Loyality Loyalitas Merek, dan tiga butir pernyataan untuk variabel Keputusan. Kuesioner disebarkan kepada Siswasiswi SMU Kecamatan Tanjung Rejo Medan sebagai responden berisikan pernyataan-pernyataan mengenai variabel-variabel yang dapat mempengaruhi Ekuitas Merek terhadap keputusan pembelian pada produk minuman Coca–Cola. 1. Gambaran Umum Responden Berdasarkan Jenis Kelamin Berdasarkan data-data pada kuesioner yang telah disebarkan oleh peneliti kepada 100 orang responden, diperoleh data mengenai gambaran umum responden penelitian. Jumlah dan persentase gambaran umum responden berdasarkan jenis kelamin dapat dilihat pada tabel 4.1 berikut ini : Tabel 4.1 Gambaran Umum Responden Berdasarkan Jenis Kelamin Jenis Kelamin Jumlah Responden Persentase Pria 61 61 Wanita 39 39 Jumlah 100 100 Sumber : Hasil Penelitian, 2013 data diolah Berdasarkan Tabel. 4.1 dapat diketahui bahwa dari 100 orang responden terlihat 61 Pria merupakan konsumen dari produk Coca - Cola, sedangkan 39 dari jumlah responden adalah Wanita yang merupakan konsumen Universitas Sumatera Utara dari produk Coca – Cola. Hal ini menunjukkan konsumen dari Coca – cola didominasi oleh Pria. 2. Gambaran Umum Berdasarkan Sekolah Yang Diteliti Berdasarkan data-data pada kuesioner yang telah disebarkan oleh peneliti kepada 100 orang responden, diperoleh data mengenai gambaran umum responden berdasarkan sekolah yang diteliti. Jumlah dan presentase gambaran umum responden berdasarkan sekolah yang diteliti dapat dilihat pada tabel 4.2 berikut ini : Tabel 4.2 Gambaran Umum Responden Berdasarkan Sekolah Umur Jumlah Orang Persentase SMK Negeri 8 Medan YPSA Shaffiyatul Amaliyah SMA Dharma Pancasila 34 33 33 34 33 33 Jumlah 100 100 Sumber : Hasil Penelitian, 2013 data diolah Pada Tabel 4.2 dapat dilihat dapat dilihat karakteristik responden berdasarkan sekolah yang diteliti dimana mayoritas responden SMK Negeri 8 Universitas Sumatera Utara Medan sebesar 34. Sedangkan minoritas responden YPSA Shaffiyatul Amaliyah dan SMA Dharma Pancasila sebesar 33 dari jumlah responden.

4.2.1.2 Analisis Deskriptif Variabel

a. Penjelasan Atas Variabel Brand Awareness kesadaran Merek