Hasil Pengujian Hipotesis Hasil Pengujian Instrumen Penelitian
93
ini menggunakan Analisis Regresi Linier Berganda, dan menggunakan sistem kuesioner, dalam pengisian kuesioner, peneliti langsung
menghampiri responden yang sudah pernah mengkonsumsi Produk Kopi Torabika Creamy Latte.
Setelah didapatkan hasil analisis data, pengujian Hipotesis dilakukan untuk menguji Hipotesis yang telah dibuat sebelumnya, dan
berdasarkan uji hipotesis yang telah dilakukan didapatkan hasil bahwa variabel Iklan tidak berpengaruh positif terhadap Minat Beli Produk Kopi
Torabika Creamy Latte. Hal ini dapat dilihat dari hasil t
hitung
t
tabel
yaitu t
hitung
= 0.013 sedangkan t
tabel
= 1.66, maka dapat disimpulkan bahwa minat beli konsumen atas produk kopi Torabika Creamy Latte tidak
dipengaruhi oleh Iklan, juga dapat dilihat dari hasil persepsi konsumen atas Variabel Iklan, nilai rata-rata persepsi konsumen terhadap Iklan
diperoleh sebesar 3.242, dimana berada dalam rentang 2.60 – 3.39 yang
dapat dikata kan “Cukup”. kemungkinan Iklan tidak signifikan yaitu
produk Kopi Torabika Creamy Latte sendiri masih tergolong baru, maka Iklan juga masih belum begitu dikenal oleh konsumen, konsumen sudah
terlanjur suka dengan Iklan produk Kopi yang sejenis, actor dalam Iklan kurang menarik dan iklan kurang kreatifitas sehingga konsumen mudah
melupakan iklan tersebut, atau bisa jadi dalam penayangan Iklan sangat kurang seperti menjadi sponsor dalam acara-acara tertentu atau
pengiklanan melalui kuis. Dan menurut pendapat beberapa responden, menyatakan bahwa Iklan yang ditayangkan oleh produk Kopi Torabika
94
Creamy Latte tersebut dianggap biasa saja atau sama seperti Iklan produk Kopi sejenis, responden hanya sekedar mengetahui bahwa itu Iklan dari
produk Kopi Torabika Creamy Latte namun kurang menarik, dan ada pula yang berpendapat bahwa dalam penayangan produk Kopi Torabika
Creamy Latte yang masih tergolong produk yang baru dalam pemasaran masih cenderung kurang, sehingga konsumen kurang paham dengan Iklan
produk Kopi Torabika Creamy Latte. Pengujian hipotesis juga dilakukan pada variabel Independen
lainnya yaitu Variabel Harga, setelah dilakukan pengujian hipotesis maka didapatkan hasil positif yang artinya variabel harga berpengaruh terhadap
Minat Beli Produk Kopi Torabika Creamy Latte, hal ini diapat diartikan persepsi atas harga produk Kopi Torabika Creamy Latte semakin baik
maka minat beli semakin tinggi dan. Iklan dan Harga secara bersama-sama berpengaruh terhadap Minat
Beli Produk Kopi Torabika Creamy Latte dengan tingkat kesalahan 5, karena dari hasil hipotesis menjelaskan bahwa nilai F
hitung
lebih besar dari F
tabel
pada tingkat sig 0,000 maka dari itu bisa ditarik kesimpulan bahwa Iklan dan Harga secara bersama-sama berpengaruh terhadap Minat
Beli Produk Kopi Torabika Creamy Latte. PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
95