Hasil Pengujian Hipotesis Hasil Pengujian Instrumen Penelitian

93 ini menggunakan Analisis Regresi Linier Berganda, dan menggunakan sistem kuesioner, dalam pengisian kuesioner, peneliti langsung menghampiri responden yang sudah pernah mengkonsumsi Produk Kopi Torabika Creamy Latte. Setelah didapatkan hasil analisis data, pengujian Hipotesis dilakukan untuk menguji Hipotesis yang telah dibuat sebelumnya, dan berdasarkan uji hipotesis yang telah dilakukan didapatkan hasil bahwa variabel Iklan tidak berpengaruh positif terhadap Minat Beli Produk Kopi Torabika Creamy Latte. Hal ini dapat dilihat dari hasil t hitung t tabel yaitu t hitung = 0.013 sedangkan t tabel = 1.66, maka dapat disimpulkan bahwa minat beli konsumen atas produk kopi Torabika Creamy Latte tidak dipengaruhi oleh Iklan, juga dapat dilihat dari hasil persepsi konsumen atas Variabel Iklan, nilai rata-rata persepsi konsumen terhadap Iklan diperoleh sebesar 3.242, dimana berada dalam rentang 2.60 – 3.39 yang dapat dikata kan “Cukup”. kemungkinan Iklan tidak signifikan yaitu produk Kopi Torabika Creamy Latte sendiri masih tergolong baru, maka Iklan juga masih belum begitu dikenal oleh konsumen, konsumen sudah terlanjur suka dengan Iklan produk Kopi yang sejenis, actor dalam Iklan kurang menarik dan iklan kurang kreatifitas sehingga konsumen mudah melupakan iklan tersebut, atau bisa jadi dalam penayangan Iklan sangat kurang seperti menjadi sponsor dalam acara-acara tertentu atau pengiklanan melalui kuis. Dan menurut pendapat beberapa responden, menyatakan bahwa Iklan yang ditayangkan oleh produk Kopi Torabika 94 Creamy Latte tersebut dianggap biasa saja atau sama seperti Iklan produk Kopi sejenis, responden hanya sekedar mengetahui bahwa itu Iklan dari produk Kopi Torabika Creamy Latte namun kurang menarik, dan ada pula yang berpendapat bahwa dalam penayangan produk Kopi Torabika Creamy Latte yang masih tergolong produk yang baru dalam pemasaran masih cenderung kurang, sehingga konsumen kurang paham dengan Iklan produk Kopi Torabika Creamy Latte. Pengujian hipotesis juga dilakukan pada variabel Independen lainnya yaitu Variabel Harga, setelah dilakukan pengujian hipotesis maka didapatkan hasil positif yang artinya variabel harga berpengaruh terhadap Minat Beli Produk Kopi Torabika Creamy Latte, hal ini diapat diartikan persepsi atas harga produk Kopi Torabika Creamy Latte semakin baik maka minat beli semakin tinggi dan. Iklan dan Harga secara bersama-sama berpengaruh terhadap Minat Beli Produk Kopi Torabika Creamy Latte dengan tingkat kesalahan 5, karena dari hasil hipotesis menjelaskan bahwa nilai F hitung lebih besar dari F tabel pada tingkat sig 0,000 maka dari itu bisa ditarik kesimpulan bahwa Iklan dan Harga secara bersama-sama berpengaruh terhadap Minat Beli Produk Kopi Torabika Creamy Latte. PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI 95

BAB VI KESIMPULAN, SARAN, DAN KETERBATASAN

A. Kesimpulan

Berdasakan hasil penelitian dan hasil analisis data yang telah didapat pada pengaruh Iklan dan Harga terhadap Minat Beli Produk Kopi Torabika Creamy Latte, study pada mahasiswa Universitas Sanata Dharma Fakultas Ekonomi Prodi Manajemen Yogyakarta, maka dapat ditarik kesimpulan sebagai berikut: 1. Profil : a. Profil Responden berdasarkan umur Pada usia 18-20 tahun lebih sering mengkonsumsi Produk Kopi Torabika Creamy Latte dengan persentase 51, karena pada usia tersebut merupakan usia dimana mahasiswa masih aktif dalam perkuliahan, b. Profil Responden berdasarkan Jenis Kelamin Persentase tertinggi pada Jenis Kelamin Laki-laki dengan jumlah 60 dari 100 responden dengan persentase 60, hal ini dikarenakan laki-laki lebih sering mengkonsumsi Produk Kopi Torabika Creamy Latte dari pada Perempuan. c. Profil Responden berdasarkan Semester PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI 96 sebagian besar responden yang sering mengkonsumsi Produk Kopi Torabika Creamy Latte adalah semester 5-8 dengan persentase 69. 2. Persepsi Konsumen a. Persepsi konsumen teradap Variabel Iklan hasil dari pengujian ditemukan bahwa persepsi konsumen terhadap variabel Iklan tergolong cukup, dengan skor rata-rata 3.242. b. Persepsi konsumen terhadap Variabel Harga Hasil dari pengujian persepsi konsumen terhadap variabel Harga tergolong baik,dengan skor rata-rata 3.41. c. Persepsi konsumen terhadap Variabel Minat Beli Hasil dari pengujian persepsi konsumen terhadap variabel Minat Beli tergolong cukup, dengan skor rata-rata 3.27. 3. Pengaruh: a. Iklan tidak berpengaruh terhadap Minat Beli Produk Kopi Torabika Creamy Latte. b. Harga berpengaruh terhadap Minat Beli Produk Kopi Torabika Creamy Latte. c. Iklan dan Harga berpengaruh secara bersama-sama terhadap Minat Beli Produk Kopi Torabika Creamy Latte. Dengan demikian dapat disimpulkan bahwa secara parsial persepsi konsumen atas Iklan tidak berpengaruh terhadap Minat Beli sedangkan PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI