96
sebagian besar responden yang sering mengkonsumsi Produk Kopi Torabika Creamy Latte adalah semester 5-8
dengan persentase 69. 2.
Persepsi Konsumen a.
Persepsi konsumen teradap Variabel Iklan hasil dari pengujian ditemukan bahwa persepsi konsumen
terhadap variabel Iklan tergolong cukup, dengan skor rata-rata 3.242.
b. Persepsi konsumen terhadap Variabel Harga
Hasil dari pengujian persepsi konsumen terhadap variabel Harga tergolong baik,dengan skor rata-rata 3.41.
c. Persepsi konsumen terhadap Variabel Minat Beli
Hasil dari pengujian persepsi konsumen terhadap variabel Minat Beli tergolong cukup, dengan skor rata-rata 3.27.
3. Pengaruh:
a. Iklan tidak berpengaruh terhadap Minat Beli Produk Kopi
Torabika Creamy Latte. b.
Harga berpengaruh terhadap Minat Beli Produk Kopi Torabika Creamy Latte.
c. Iklan dan Harga berpengaruh secara bersama-sama terhadap
Minat Beli Produk Kopi Torabika Creamy Latte. Dengan demikian dapat disimpulkan bahwa secara parsial persepsi
konsumen atas Iklan tidak berpengaruh terhadap Minat Beli sedangkan PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
97
persepsi konsumen atas Harga berpengaruh terhadap Minat Beli Produk Kopi Torabika Creamy Latte, dan persepsi konsumen atas Iklan dan
Harga berpengaruh secara bersama-sama terhadap Minat Beli Produk Kopi Torabika Creamy Latte.
B. Saran
Berdasarkan analisis dan pembahasan, penulis mengajukan beberapa saran yang dapat dipergunakan sebagai bahan pertimbangan
dalam meningkatkan Iklan dan Harga pada Produk Kopi Torabika Creamy Latte, adapun saran yang akan diberikan adalah sebagai berikut:
1. Perlunya peninjauan ulang kreativitas dalam pengiklanan produk,
supaya dapat mengetahui apakah iklan yang telah ditayangkan dalam internet dan media elektronik itu sudah benar-benar
diminati oleh konsumen atau malah hanya diabaikan oleh konsumen, dan juga dilakukan peninjauan ulang apakah iklan kopi
torabika creamy latte hanya ditujukan untuk menarik minat beli konsumen wanita atau untuk konsumen laki-laki juga.
2. Perlunya terus mempertahankan harga jual, karena dengan
mempertahankan harga jual maka Minat Beli konsumen terhadap produk kopi Torabika Creamy Latte akan tetap terjadi bahkan
meningkat, dikarenakan
keterjangkauannya Produk
bagi konsumen yang sudah setia akan produk kopi Torabika Creamy
Latte tersebut sehingga diharapkan dapat diterima oleh konsumen PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
98
dan mengestimasikan volume penjualan pada bagian tingkat harga.
C. Keterbatasan
Dalam penelitian ini masih banyak kendala yang dialami penulis, adapun keterbatasan tersebut adalah sebagai berikut:
1. Keterbatasan penulis dalam membagikan kuesioner langsung pada
responden, penulis membutuhkan waktu yang lama dalam menangani satu responden ke responden lainnya, karena ada responden yang tau
akan produk Kopi Torabika Creamy Latte dan pernah mengkonsumsi produk tersebut, namun belum serta lupa akan iklan yang Produk
tayangkan, maka dari itu penulis harus satu persatu menunjukkan iklan produk kepada responden melalui youtube menggunakan ponsel.
2. Kelemahan dari kuesioner yang sudah dibagikan kepada responden
kurang bervariasi, sehingga kurang sesuai dengan harapan peneliti, pada awalnya peneliti mengharapkan jawaban dari responden dapat
bervariasi dengan menggunakan skala penilaian Linkert dengan nilai 1-5, namun pada pengumpulan data dari responden banyak terdapat
jawaban yang kurang bervariasi pada setiap item pertanyaan. PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
99
DAFTAR PUSTAKA
Anonim. 2011. Membangun Minat Beli: Definisi, Faktor-Faktor yang mempengaruhi dan Minat Pembelian Ulang Future Intention.
Kotler, Philip. 1988. Manajemen pemasaran. Jakarta: Erlangga.
Kriyantono, Rachmat. 2008. Public Relations Writing: media public relations membangun citra korporat. Jakarta: Kencana.
Kurniawan, Albert. 2014. Metode Riset untuk Ekonomi dan Bisnis: teori,
konsep, dan praktik penelitian bisnis. Bandung: Alfabeta.
Mowen, John c., dan Minor, Michael. 2002. terj Salim Lina. Perilaku Konsumen Jilid1Edisi5. Jakarta: Erlangga.
Shimp, Terence A,. 2014. Komunikasi Pemasaran Terpadu dalam
Periklanan dan Promosi: Integrated Marketing Communication In Advertising and Promotion. Jakarta: Salemba Empat.
Spillane, James J,.1990. Komoditi Kopi Peranannya dalam Perekonomian
Indonesia. Yogyakarta: Kanisius.
Sugiyono. 2000. Metode Penelitian Bisnis. Bandung: CV Alfabeta. Sumarni, Murti,. Dan Wahyuni, Salamah. 2006. Metodologi Penelitian
Bisnis. Yogyakarta: Andi Offset. PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
