Pengertian Perilaku Konsumen Perilaku Konsumen
44
II. Situasi
A. Definisi tugas
B. Situasi yang bersifat turunan
C. Waktu
D. Keadaan fisik sekelilingnya
E. Keadaan social sekelilingnya
III. Geografi
A. Batasan-batasan nasional
B. Regional
C. Batas Negara bagian
D. Daerah pedesaan
E. Kode posdaerah sensus
IV. Budaya
A. Adat istiadat budaya, kebiasaan, nilai, dan norma-norma
B. Adat istiadat subbudaya, kebiasaan, nilai, dan norma-norma
Gambar II.1 Dasar-dasar sekmentasi pasar konsumen d.
Pemosisian Produk dan Diferensiasi Produk Malalui pemosisian produk Product Positioning, sebuah
perusahaan mempengaruhi bagaimana para konsumen memandng karakteristik merek relative terhadap penawaran yang kompetitif.
Tujuan pemosisian produk adalah untuk mempengaruhi permintaan dengan menciptakan sebuah produk yang memiliki
45
karakteristik tertentu seperti atribut merek dan citra jelas yang mendiferesiasikannya dari para pesaing.
Deferensiasi produk product differentiation adalah proses memanipulasi bauran pemasaran untuk menempatkan sebuah
merek, sehingga para konsumen dapat merasakan perbedaan yang berarti antara merek tersebut dengan pesaingnya.
e. Pengembangan Bauran Pemasaran
Penciptaan bauran pemasran marketing mix meliputi inisiatif dan koordinasi dari kegiatan yang berkaitan dengan
pengembangan produk, promosinya, penetapan harganya, dan distribusiya.