92
artinya variabel Iklan tidak berpengaruh positif terhadap Minat Beli Produk Kopi Torabika Creamy Latte
2. Pengaruh Harga terhadap Minat Beli Produk Kopi Torabika
Creamy Latte a.
Merumuskan Hipotesis Ho = Harga tidak berpengaruh positif terhadap Minat Beli
Produk Kopi Torabika Creamy Latte Ha = Harga berpengaruh positif terhadap Minat Beli
Produk Kopi Torabika Creamy Latte b.
Menerima dan menolak Hopitesis Berdasarkan tabel diatas didapatkan hasil perhitungan
dengan tingkat kesalahan 5 sebagai berikut: t
hitung
sebesar 2.785 sedangkan t
tabel
sebesar 1,66. Dengan demikian t
hitung
t
tabel
maka H
o
ditolak dan Ha diterima, artinya variabel Harga berpengaruh positif terhadap Minat
Beli Produk Kopi Torabika Creamy Latte
C. Pembahasan
Penelitian ini dilakukan untuk mengetahui pengaruh positif variabel Independen Iklan dan Harga secara bersama-sama maupun
secara sendiri-sendiri terhadap variabel Dependen Minat Beli Produk Kopi Torabika Creamy Latte. Penelitian ini dilakukan di Kampus I, Jl.
Mrican Tromol Pos 29, Fakultas Ekonomi Prodi Manajemen, Universitas Sanata Dharma Yogyakarta, pada bulan Februari-Maret 2016, penelitian
93
ini menggunakan Analisis Regresi Linier Berganda, dan menggunakan sistem kuesioner, dalam pengisian kuesioner, peneliti langsung
menghampiri responden yang sudah pernah mengkonsumsi Produk Kopi Torabika Creamy Latte.
Setelah didapatkan hasil analisis data, pengujian Hipotesis dilakukan untuk menguji Hipotesis yang telah dibuat sebelumnya, dan
berdasarkan uji hipotesis yang telah dilakukan didapatkan hasil bahwa variabel Iklan tidak berpengaruh positif terhadap Minat Beli Produk Kopi
Torabika Creamy Latte. Hal ini dapat dilihat dari hasil t
hitung
t
tabel
yaitu t
hitung
= 0.013 sedangkan t
tabel
= 1.66, maka dapat disimpulkan bahwa minat beli konsumen atas produk kopi Torabika Creamy Latte tidak
dipengaruhi oleh Iklan, juga dapat dilihat dari hasil persepsi konsumen atas Variabel Iklan, nilai rata-rata persepsi konsumen terhadap Iklan
diperoleh sebesar 3.242, dimana berada dalam rentang 2.60 – 3.39 yang
dapat dikata kan “Cukup”. kemungkinan Iklan tidak signifikan yaitu
produk Kopi Torabika Creamy Latte sendiri masih tergolong baru, maka Iklan juga masih belum begitu dikenal oleh konsumen, konsumen sudah
terlanjur suka dengan Iklan produk Kopi yang sejenis, actor dalam Iklan kurang menarik dan iklan kurang kreatifitas sehingga konsumen mudah
melupakan iklan tersebut, atau bisa jadi dalam penayangan Iklan sangat kurang seperti menjadi sponsor dalam acara-acara tertentu atau
pengiklanan melalui kuis. Dan menurut pendapat beberapa responden, menyatakan bahwa Iklan yang ditayangkan oleh produk Kopi Torabika
