Pengertian Produk Peranan Produk dalam menunjang Hasil Penjualan.
18
2.1 Alat penunjang program promosi Merk dagang terpercaya mampu mengundang
pembeli untuk membeli lagi produk tersebut. Dengan perkataan lain produk dengan merk yang telah merebut
hati para pembeli, mampu mempromosikan dirinya sendiri. 2.2 Mempertahankan pasar atau jumlah penjualan
Ketenaran nama merk yang dibarengi usaha mempertahankan dan mengembangkan mutu produk akan
menimbulkan kesetiaan pembeli kepada merk produk tersebut. Bagi setiap pengusaha, kesetiaan pembeli kepada
merk produk yang diusahakan merupakan sesuatu yang diimpikan, yang untuk mendapatkannya seringkali
diperlukan usaha dan biaya yang tidak sedikit. 2.3 Mengurangi pengaruh persaingan harga
Sampai batas-batas tertentu, kesetiaan pembeli kepada merk produk akan memperkecil kemungkinan
pembeli berpindah kepada produk lain, hanya karena pertimbangan perbedaan harga.
2.4 Membantu kelancaran produk baru memasuki pasar Bila perusahaan ingin menambah jenis produk baru
ke dalam kombinasi produk yang telah ada, biasanya merk dagang banyak membantu kelancaran produk baru tersebut
untuk memasuki pasar. PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
19
3 Merk dagang yang baik
Agar merk dagang dapat membantu kelancaran penjualan hasil produksi, maka pemilihan nama yang akan
dipergunakan dalam merk, perlu dipikirkan dengan matang. Berikut ini diajukan beberapa macam syarat yang perlu
diperhatikan dalam memilih nama merk: 3.1 Pendek, sederhana, mudah dibaca dan dieja;
3.2 Enak didengar; 3.3 Mudah diingat oleh para pembeli. Merk yang mudah
diingat akan mempermudah pembeli membedakannya dengan merk lain;
3.4 Belum pernah dipergunakan perusahaan lain; 3.5 Tidak memberikan kesan negative;
3.6 Seyogyanya dapat mengetengahkan manfaat yang ingin ditawarkan oleh produk.
b. Kemasan produk Yang dimaksud dengan kemasan produk adalah wadah atau
pembungkus produk. Ada berbagai alasan mengapa beraneka macam produk yang
diperdagangkan, memerlukan
kemasan. Pertama,
kemasan diperlukan untuk melindungi produk selama dalam pengangkutan,
penyimpanan di gudang, toko dan rumah, maupun selama dijajakan oleh para pedagang. Dengan wadah, produk diharapkan dapat
20
terhindar dari pengotoran, penyusutan, kerusakan, penguapan atau berbagai macam penurunan mutu yang lain.
Selain itu, kemasan juga dapat menyebabkan perusahaan lain sulit untuk meniru atau memalsu produk. Bila seorang pengusaha
telah memutuskan mempergunakan kemasan untuk produk yang dihasilkan, maka yang bersangkutan perlu memperhatikan empat
macam hal, yaitu: 1
Pengawasan perkembangan kemasan Perkembangan kemasan produk perlu diawasi terus-
menerus. Mutu kemasan yang cepat menurun sewaktu produk dijajakan di pasar, seperti bocor, pecah, luntur, dan sebagainya
akan mempengaruhi laju penjualan barang. Di pihak lain modifikasi kemasan produk yang sudah ada, dapat
menimbulkan kemungkinan menarik golongan pembeli baru, sehingga dapat meningkatkan jumlah penjualan produk.
2 Kemasan yang identik
Seperti halnya dengan merk dagang, untuk beberapa macam
produk yang
dihasilkan perusahaan
dapat dipergunakan kemasan yang sama atau identik. Kebijakan
tersebut dapat dipergunakan, bilamana tingkat mutu produk masing-masing kurang lebih sejajar, sedangkan penggunaan
produk mempunyai hubungan satu dengan yang lain. PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI