55
J. Hipotesis
Merupakan jawaban sementara dari studi kasus yang telah dijelaskan diatas dan masih perlu pengujian kebenaran melalui penelitian
yang dilakukan, jawaban sementara hipotesis tersebut menjadi sebuah teori. Hipotesis sendiri tercipta dengan adanya kebenaran dalam sebuah
penelitian dan kebenaran data-data dari sebelumnya. Oleh karena itu penulis menyimpulkan hipotesis dari penelitian ini untuk
sementara yaitu: H1
: Iklan dan Harga secara bersama-sama berpengaruh terhadap minat beli pada produk kopi Torabika Creamy Latte.
H2 : Iklan dan Harga produk secara parsial, berpengaruh terhadap
minat beli produk kopi Torabika Creamy Latte. PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
56
BAB III METODE PENELITIAN
A. Jenis Penelitian
Jenis penelitian yang akan dilakukan oleh penulis adalah penelitian kuantitatif yang bersifat kausalitas, dan menggunakan metode penelitian
lapangan yang merupakan penelitian study kasus, yang dalam mengumpulkan datanya menggunakan alat kuesioner.
Kerlinger 1973 dalam kutipan Sugiyono 2000:7 mengemukakan bahwa Penelitian Survey adalah penelitian yang dilakukan pada populasi
besar maupun kecil, tetapi data yang dipelajari adalah data dari sample yang diambil dari populasi tersebut, sehingga ditemukan kejadian-
kejadian relative, distribusi, dan hubungan-hubungan antar variabel sosiologis maupun pskologis.
B. Subjek dan Objek Penelitian
1. Subyek
Subyek dalam penlitian ini adalah mahasiswa Fakultas Ekonomi Prodi Manajemen Universitas Sanata Dharma yang mengkonsumsi
produk kopi Torabika Creamy Latte. 2.
Objek Objek dalam penelitian ini adalah meliputi variabel
– variabel yang akan diteliti oleh penulis, objek dalam penelitian ini adalah
Iklan, Harga, Minat beli. PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
57
C. Waktu dan Lokasi Penelitian
1. Waktu penelitian : penelitian dilakukan pada bulan Februari-Maret
2016 2.
Lokasi penelitian : Kampus I, Jl.mrican tromol pos 29, Fakultas Ekonomi Prodi Manajemen Universitas Sanata Dharma Yogyakarta.
D. Variabel Penelitian
1. Variabel yang digunakan untuk penelitian ini yaitu Sumarni dan
Wahyuni, 2006:22 a.
Variabel Independen Variabel Independen atau Variabel bebas adalah variabel
yang mempengaruhi atau menjadi penyebab berubahnya atau timbul-nya variabel dependen variabel terikat. Variabel
independen sering pula dikatakan sebagai variabel stimulus, predictor, atau antecedent. dalam penelitian ini yang
merupakan variabel Independen adalah persepsi penilaian konsumen atas Iklan dan Harga yang di tetapkan perusahaan.
b. Variabel Dependen
Sering dikatakan pula sebagai variabel terikat atau tergantung, yaitu merupakan variabel yang dipengaruhi atau
disebabkan oleh adanya variabel bebas. Jadi, variabel dependen merupakan konsekuensi dari variabel independen.
Dalam penelitin ini yang merupakan variabel dependen adalah Minat Beli Konsumen
58
E. Pengukuran Variabel
Pengukuran variabel yang digunakan oleh penulis yaitu dengan menggunakan skala penilaian Likert,
Dimana menurut Sumarni dan Wahyuni2006:60 menjelaskan Skala Likert di desain untuk menilai sejauh mana subyek setuju
atau tidak setuju dengan pernyataan yang diajukan. Umumnya, penelitian menggunakan lima poin berikut:
F. Definisi Operasional
1. Iklan yaitu bentuk komunikasi nonpersonal yang menjual pesan-pesan
persuasive dari sponsor yang jelas untuk mempengaruhi orang membeli produk dengan membayar sejumlah biaya untuk media.
Iklan akan dioperasionalkan berdasarkan hal berikut : a.
Tingkat Kesukaan. b.
Tingkat Ketertarikan. c.
Perbandingan iklan dalam produk sejenis. d.
Kejelasan iklan dalam memberikan Informasi. e.
Pemahaman iklan dan produk. 2.
Harga yaitu jumlah uang ditambah beberapa produk kalau mungkin yang dibutuhkan untuk mendapatkan sejumlah kombinasi dari produk
dan pelayanannya.
1 2
3 4
5
Sangat tidak setuju Tidak setuju
Netral Setuju
Sangat setuju
59
Harga akan dioperasionalkan berdasarkan hal berikut: a.
Harga relatif murah dibanding produk sejenis. b.
Tingkat keterjangkauan daya beli. c.
Keserasian Harga atas kualitas barang yang di dapat. 3.
Minat beli yaitu sesuatu yang pribadi dan berhubungan dengan sikap, individu yang berminat terhadap suatu obyek akan mempunyai
kekuatan atau dorongan untuk melakukan serangkaian tingkah laku untuk mendekati atau mendapatkan objek tersebut.
Minat beli akan dioperasionalkan berdasarkan hal berikut: a.
Kepastian pembelian saat ini. b.
Kepastian pembelian dikemudian hari. c.
Tingkat kesenangan pembelian. d.
Rekomendasi kepada konsumen lain. e.
Tingkat kesukaan terhadap produk.
G. Populasi dan Sample
1. Populasi
Menurut Sugiyono 2000:72 populasi adalah wilayah generalisasi yang terdiri atas : obyeksubyek yang mempunyai kualitas dan
karakteristik tertentu yang ditetapkan oleh peneliti untuk dipelajari dan kemudian ditarik kesimpulannya. Populasi dalam penelitian ini
yaitu Mahasiswa Fakultas Ekonomi, Prodi Manajemen Universitas Sanata Dharma yang pernah mengkonsumsi Produk Kopi Torabika
Creamy Latte. PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
Kategori