27
tujuan laba untuk perdagangan dan memberikan manfaat bagi konsumen.
c. Ketidakmampuan untuk secara permanen menghentikan tren
penjualan merek menurun atau mengubah penolakan dasar atas produk yang tidak diinginkan.
Penjualan yang menurun selama periode yang agak lama menunjukkan kinerja produk yang buruk atau tersedianya
produk alternative yang lebih unggul. Promosi penjualan tidak dapat mengubah penolakan dasar atas merek yang tidak
diinginkan.
D. Iklan
1. Pengertian Iklan
Menurut Swastha dan Irawan 2005:365 periklanan merupakan salah satu aspek dari komunikasi pemasaran perusahaan.
Menurut Kriyantono 2008:174 Iklan adalah bentuk komunikasi nonpersonal yang menjual pesan-pesan persuasive dari sponsor yang
jelas untuk mempengaruhi orang membeli produk dengan membayar sejumlah biaya untuk media. Sejumlah biaya ini diperuntukkan untuk
sewa kolom surat kabar atau majalah. Slot waktu untuk televise dan radio, serta sewa ruang untuk media luar ruang seperti reklame.
28
2. Jenis-jenis Iklan:
Menurut Kriyantono 2008:174-175 Berdasarkan tujuan beriklan, maka iklan bisa dibedakan berdasarkan tiga jenis, yaitu:
a. Iklan Informasi
Sebuah iklan dikategorikan iklan informasi jika materi iklan bertujuan untuk:
1 Memberi tahu tentang produk baru;
2 Memberi tahu tentang perubahan harga atau kemasan;
3 Menjelaskan cara kerja produk;
4 Mengurangi ketakutan konsumen;
5 Mengoreksi kesan keliru terhadap produk;
6 Menganjurkan kegunaan baru dari produk tertentu; dan
7 Menyebutkan pula jasa yang ada;
b. Iklan persuasi
Iklan persuasi adalah jenis iklan yang bertujuan untuk: 1
Memilih merek tertentu; 2
Menganjurkan membeli merek tertentu; 3
Mengubah persepsi konsumen tentang merek tertentu; dan 4
Membujuk konsumen untuk membeli sekarang atau menerima penawaran.
c. Iklan Pengingat Reminder
1 Mengingatkan bahwa produk itu mungkin akan sangat
dibutuhkan dalam waktu dekat ini; PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
29
2 Menjaga kesadaran akan produk consumer‟s state of mind;
3 Menjalin hubungan baik dengan konsumen;
4 Mengingatkan di mana membeli produk itu;
5 Mengingatkan konsumen di waktu pasaran sepi; dan
6 Memantapkan atau meneguhkan bahwa pilihan konsumen
tepat; Menurut Widyatama 2005:92-102 berdasar bentuknya, iklan
televisi dapat dikelompokkan dalam beberapa jenis iklan, yaitu: a.
Live Action Adalah video klip iklan yang melibatkan unsur gambar,
suara, dan gerak secara bersama. Gambar yang diperlihatkan sangat beragam, meliputi cuplikan kehidupan manusia, tempat dan
segala sesuatu yang berkaitan dengannya. Live action yang paling banyak diperlihatkan dalam iklan televisi adalah berupa cuplikan
kehidupan sehari-hari masyarakat. Karena merupakan cuplikan kehidupan sehari-
hari, maka pesan iklan ini terasa lebih “natural”. Misalnya tentang cuplikan kejadian sehari-hari ketika pembantu
mencuci piring, ibu memasak di dapur, anak sedang sakit, seseorang sedang mengendarai mobil, dan sebagainya.
b. Animation
Merupakan iklan yang dibangun berdasarkan gambar- gambar kartun baik dua maupun tiga dimensi baik gambar kartun
yang digambar dengan keterampilan tangan maupun animasi PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
30
computer. Gambar-gambar dibuat satu persatu. Tiap satu gambar disebut satu frame. Gambar-gambar tersebut diurutkan sedemikian
rupa sehingga memberikan kesan gerak yang normal, dalam durasi satu detik animasi, maka dibutuhkan 25 frame gambar. Apabila
jumlah frame tersebut ditambah, maka akan mnghasilkan kesan gambar gerak yang perlahan. Kesan gerak yang semakin perlahan,
berarti mengindikasikan bahwa gambar animasi yang dibuat semakin banyak. Sebaliknya, bila jumlah frame dikurangi, maka
akan menghasilkan gerak yang semakin kasar, tidak halus, patah- patah dan memberikan kesan “melompat-lompat”.
c. Stop Action
Adalah iklan televisi yang berbentuk perpaduan antara teknik live action gambaran kehidupan masyarakat sehari-hari dan teknik
animasi gambaran kartun baik dikerjakan dengan tangan maupun computer, baik dua dimensi maupun tiga dimensi sehingga
memberikan efek dramatic iklan, sehingga ilustrasi yang rumit dapat digambarkan dengan baik dan menarik. Stop action banyak
digunakan untuk mengiklankan produk makanan, minuman, obat- obatan, dan sebagainya.
d. Still
Yaitu Iklan yang disampaikan dengan cara tidak melibatkan unsur gambar gerak, melainkan gambar beku diam.
Gambar atau citra beku tersebut didapat dari hasil pemotretan PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
