biaya-biaya lain adalah biaya tak langsung untuk memproduksi satu unit barang dan jasa.
5. Integrasi Vertikal
Integrasi vertikal merupakan integrasi, sinergi, atau kerja sama berbagai aspek dalam organisasi, seperti aspek produksi, distribusi, dan eksebisi.
Dengan perkataan singkat, integrasi vertikal adalah perusahaan media yang menghasilkan produk dari hulu ke hilir.
B. Perilaku Pasar
Perilaku pasar mengacu pada kebijakan atau perilaku yang diperlihatkan oleh produsen dan konsumen dalam pasar. Yang termasuk perilaku pasar adalah
perilaku harga, strategi produkiklan, riset dan inovasi, dan taktik legal. 1.
Perilaku Harga
Picard mengidentifikasikan empat orientasi pada harga: a harga berdasarkan permintaan, yaitu harga yang diatur oleh pasar; b harga
berdasarkan target keuntungan, yaitu harga yang didasarkan pada keinginan memperoleh besar keuntungan tertentu; c harga bersaing, yaitu
harga yang ditentukan dengan melihat harga yang ditawarkan kompetitor; serta d harga normal industri, yaitu harga yang ditentukan oleh industri
itu sendiri, bukan ditentukan oleh pasar.
Universitas Sumatera Utara
2. Strategi Produk dan Iklan
Strategi produk mengacu pada keputusan yang didasarkan pada produk aktual yang dihasilkan produsen, termasuk cara mengemas dan
mendesainnya. Dalam industri media, ini berkaitan dengan, misalnya, bagaimana mengemas tayangan berita televisi yang eksklusif, cepat, dan
akurat. Strategi iklan adalah aktivitas mempromosikan produk agar dikenal
konsumen. Makin kompetitif pasar, makin dibutuhkan strategi dalam mempromosikan produk. Di tengah persaingan yang makin ketat, stasiun-
stasiun televisi berlangganan di Indonesia makin strategis dalam mempromosikan produk, mulai promosi di mal, door to door, hingga
paket-paket berlangganan dengan harga murah. 3.
Riset dan Inovasi
Riset dan inovasi merupakan aktivitas perusahaan untuk mendiferensiasi dan meningkatkan produk dari waktu ke waktu. Media, misalnya,
melakukan riset pasar untuk mengetahui keinginan dan kebutuhan khalayak. Televisi, kini mengembangkan inovasi di bidang teknologi,
misalnya dengan satellite news gathering SNG, electronic news gathering ENG, video streaming, dan lain sebagainya untuk mengirim
gambar secara cepat. Sejumlah koran di Indonesia, seperti Kompas, Sindo, dan Media Indonesia, pernah terbit dua edisi setiap hari, yang itu juga
merupakan inovasi berdasarkan riset.
Universitas Sumatera Utara
4. Investasi
Investasi mengacu pada pengadaan sumber-sumber yang dibutuhkan untuk memproduksi barang atau jasa, misalnya pembelian kamera atau pendirian
pemancar atau transmisi merupakan investasi bagi industri televisi siaran. Memiliki mesin cetak sendiri dan jaringan distribusi sendiri juga adalah
suatu investasi dalam bisnis media cetak. 5.
Taktik Legal
Taktik Legal merupakan upaya yang berkaitan dengan hukum, yang dilakukan oleh perusahaan dalam suatu pasar. Taktik legal kadang
dilakukan oleh perusahaan untuk “memenangi” persaingan. Dalam industri media, hak cipta merupakan salah satu taktik legal.
C. Kinerja Pasar
