BAB II TINJAUAN PUSTAKA
2.1. Penelitian Terdahulu
Cahyono 2007 melakukan penelitian yang berjudul “Analisis Faktor-faktor yang Mempengaruhi Keputusan Pembelian Minuman Air Mineral Aqua Studi Kasus
Mahasiswa Universitas Sebelas Maret Surakarta”, penelitian ini membahas permasalahan tentang 1 Apakah terdapat pengaruh harga, kualitas, merek, promosi
dan distribusi secara bersama-sama terhadap keputusan pembelian minuman air mineral Aqua. 2 Apakah terdapat pengaruh harga, kualitas, merek, promosi dan
distribusi secara parsial terhadap keputusan pembelian minuman air mineral Aqua. 3 Diantara harga, kualitas, merek, promosi dan distribusi manakah yang
berpengaruh paling dominan terhadap keputusan pembelian minuman air mineral Aqua. Penelitian ini dilakukan dengan menggunakan metode studi kasus di mana
data diperoleh melalui penyebaran kuesioner pada 100 responden. Populasi dalam penelitian ini adalah Mahasiswa Universitas Sebelas Maret yang pernah membeli atau
memakai Aqua. Sedangkan yang menjadi sampelnya adalah sebagian Mahasiswa Universitas Sebelas Maret yang pernah membeli atau memakai Aqua. Teknik dalam
pengambilan sampel adalah non probability sampling dengan type convenience sampling. Dari analisis yang telah dilakukan dapat diambil kesimpulan bahwa
1 Faktor harga, kualitas, merek, promosi dan distribusi secara bersama-sama maupun secara parsial berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian
Universitas Sumatera Utara
minuman air mineral Aqua. 2 Harga merupakan faktor yang paling dominan mempengaruhi keputusan pembelian minuman air mineral Aqua. Adapun saran yang
dapat diberikan penulis adalah sebaiknya perusahaan Aqua berusaha untuk mempertahankan atau meningkatkan faktor-faktor tersebut sehingga lebih
berpengaruh atau dapat meningkatkan keputusan pembelian. Sitompul 2006 melakukan penelitian yang berjudul “Pengaruh Kemasan
terhadap Keputusan Pembelian Minuman Fanta pada Siswa SMU ST. Thomas 1 Medan, penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh dari variabel dari
kemasan antara lain Portability, Memorable, Easy to Read dan Visual Protection terhadap keputusan pembelian minuman Fanta. Hasil penelitian menunjukkan bahwa
terdapat tiga variabel bebas yang memiliki hubungan positif dan signifikan terhadap variabel terikat yaitu Memorable, Easy to Read dan Visual Protection. Sedangkan
variabel Portability tidak mempunyai hubungan yang positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian minuman Fanta.
Darmawati 2007 melakukan penelitian yang berjudul “Analisis Pengaruh Faktor-faktor Marketing Mix terhadap Niat Pembelian Ulang Produk Soft Drink Tebs
di Surabaya”. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh faktor-faktor marketing mix yang terdiri dari produk, harga, distribusi, dan promosi terhadap niat
pembelian produk soft drink Tebs di Surabaya. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dan teknik analisis yang digunakan dalam penelitian ini adalah analisis
regresi berganda. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa faktor-faktor marketing
Universitas Sumatera Utara
mix yang terdiri dari produk, harga, distribusi, dan promosi secara bersama-sama mempunyai pengaruh yang signifikan terhadap niat pembelian ulang.
Kurniawan 2005 melakukan penelitian yang berjudul “Pengaruh Pesan Iklan terhadap Keputusan Pembelian Produk Frestea pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi
Universitas Muhammadyah Malang”. Tujuan penelitian ini yaitu: 1 untuk mengetahui pengaruh variabel-variabel isi pesan, struktur pesan, format pesan,
sumber pesan pada mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Muhammadyah Malang, 2 untuk mengetahui diantara variabel isi pesan, struktur pesan, format
pesan, sumber pesan, variabel mana yang berpengaruh dominan terhadap keputusan pembelian di Fakultas Ekonomi Universitas Muhammadyah Malang. Hasil penelitian
menunjukkan bahwa variabel bebas format pesan mempunyai pengaruh dominan dibandingkan variabel bebas yang lain terhadap keputusan pembelian Produk Frestea.
2.2. Pengertian dan Klasifikasi Produk
Kategori