BAB III METODOLOGI PENELITIAN
3.1. Tempat dan Waktu Penelitian
Penelitian ini dilakukan di Kecamatan Medan Kota. Waktu penelitian dimulai dari bulan Januari 2010 sampai Oktober 2010.
3.2. Metode Penelitian
Jenis penelitian ini adalah studi kasus yang didukung oleh survey yang mengumpulkan data mengenai faktor-faktor terkait dengan variabel penelitian.
Berdasarkan jenis masalah yang diteliti, teknik dan alat yang digunakan maka pendekatan yang digunakan pada penelitian ini adalah deskriptif kuantitatif. Menurut
Bungin, 2001 metode penelitian ini bertujuan untuk menggambarkan, meringkaskan berbagai kondisi, berbagai situasi atau berbagai variabel yang timbul di masyarakat
yang menjadi objek penelitian tersebut. Adapun sifat dalam penelitian ini adalah penelitian penjelasan explanatory research, yang bermaksud untuk menjelaskan
suatu variabel dengan variabel yang lain. Format eksplanasi dimaksud untuk menggambarkan suatu generalisasi atau menjelaskan hubungan satu variabel dengan
variabel yang lain Bungin, 2001.
Universitas Sumatera Utara
3.3. Populasi dan Sampel
Populasi dalam penelitian ini terbagi menjadi dua bagian: 1.
Populasi yang melakukan pembelian atas produk PT. Pabrik Es Siantar yaitu Minuman Cap Badak rasa Sarsaparilla dan FN rasa soda yang berada
di Kecamatan Medan Kota, di mana berdasarkan data yang dimiliki penulis dari PT. Pabrik Es Siantar terdapat 4 toko yaitu Toko Saragih, Toko Jaya, dan
Toko Harapan dan Toko Bangun di Kecamatan Medan Kota yang menjual produk PT. Pabrik Es Siantar.
2. Karyawan PT. Pabrik Es Siantar yang bekerja pada Bagian Pemasaran.
Tehnik pengambilan sampel yang dipakai dalam penelitian ini khususnya warga Kecamatan Medan Kota dipakai metode pengambilan sampel aksidental.
Simamora 2004 menyatakan tehnik pengambilan sampel aksidental adalah tehnik penentuan sampel berdasarkan kebetulan di mana peneliti langsung mengumpulkan
data dari unit sampel yang ditemui. Untuk penyesuaian dengan sampel yang bekerja di PT. Pabrik Es Siantar,
peneliti menetapkan jumlah sampel yang dipakai dalam penelitian ini adalah sebanyak 48 orang yang terdiri dari:
Tabel 3.1. Jumlah Sampel Penelitian No
Keterangan Jumlah
1 Masyarakat Pembeli Produk PT. Pabrik Es Siantar
40 orang 2
Karyawan Bagian Marketing PT. Pabrik Es Siantar 08 orang
Total Sampel 48 orang
Sumber: Data Penelitian 2010
Universitas Sumatera Utara
3.4. Metode Pengumpulan Data