57 20092010 guna mengevaluasi, menganalisa perbandingan efektifitas iklan tv
Yamaha Mio dan Honda Vario. Dengan kata lain, jenis penelitian ini merupakan penelitian survey evaluasi formatif dan comparative.
B. Metode Penentuan Sampel 1. Populasi
Populasi adalah totalitas dari semua obyek atau individu yang memiliki karakteristik tertentu, jelas dan lengkap yang akan diteliti Hasan, 2002:58.
Populasi yang akan diteliti dalam penelitian ini adalah seluruh mahasiswa Strata 1 S-1 FEB UIN Syarif Hidayatullah yang masih aktif sampai dengan semester
genap tahun ajaran 20092010.
2. Sampel
Menurut Arikunto 2005: 117 “sampel adalah sebagian atau wakil populasi yang diteliti”. Dalam suatu penelitian kita tidak perlu meneliti semua
anggota populasi mengingat besarnya jumlah populasi dan keterbatasan waktu, tenaga dan biaya dari peneliti. Untuk itu maka perlu diambil sejumlah sampel
yang representatif artinya sampel yang dapat mewakili keseluruhan populasi. Jumlah sampel yang diambil dalam penelitian ini dengan menggunakan dasar
teori milik Gay dan Diehl, yang berpendapat bahwa semakin besar sampelnya maka kecenderungan lebih representatif dan hasilnya dapat digeneralisasi.
Sehingga ukuran sampel dapat diterima tergantung pada jenis penelitiannya, yaitu secara minimum tolok ukurannya Ruslan, 1999:147 :
58 a. Penelitian deskriptif, yaitu sekurang-kurangnya 100 sampel atau 10 dari
populasi. b. Penelitian korelasi, sekitar 30 subjek sebagai objek penelitian.
c. Penelitian kausal-perbandingan, sekitar 30 subjek per kelompok. d. Penelitian eksperimental, yaitu minimum sekitar 15 subjek per kelompok.
Berdasarkan uraian diatas, maka penulis menentukan sampel sebanyak 100 responden dari FEB UIN Syarif Hidayatullah.
3. Teknik Pengambilan Sampel
Menurut Singarimbun dan Effendi 1995, pada dasarnya terdapat dua macam metode pengambilan sampel, yaitu:
1. pengambilan sampel secara acak random sampling. 2. pengambilan sampel secara tidak acak non random sampling.
Sedangkan metode pengambilan sampel untuk penelitian ini sendiri menggunakan non random sampling, tepatnya dengan metode purposive sampling
yang menggunakan pertimbangan-pertimbangan tertentu. Adapun pertimbangan- pertimbangan tersebut adalah:
1. responden adalah mahasiswa S-1 FEB UIN Syarif Hidayatullah yang masih aktif sampai dengan semester genap tahun ajaran 20092010.
2. responden tahu atau pernah melihat iklan televisi Yamaha Mio dan Honda Vario.
Jika terdapat anggota populasi responden yang belum pernah menyaksikan iklan televisi Yamaha Mio dan Honda Vario maka anggota populasi ini tidak
59 termasuk dalam sampel dan hasil penelitian yang didapatkan dari anggota
populasi ini dinyatakan tidak qualified dan tidak dapat dimasukkan ke dalam hasil penelitian.
Untuk mengumpulkan data yang diperlukan dari responden maka penelitian dilakukan dengan mengambil lokasi pada FEB UIN Syarif Hidayatullah
Ciputat.
C. Metode Pengumpulan Data
