Ruang Lingkup Penelitian Metode Pengumpulan Data

56

BAB III METODELOGI PENELITIAN

A. Ruang Lingkup Penelitian

Penelitian ini termasuk dalam ruang lingkup manajemen pemasaran, mengenai pengukuran efektifitas periklanan dan perbandingan efektifitas antara dua produk kendaraan bermotor. Dalam Hasan 2002:13 dijelaskan tentang beberapa penelitian secara umum yaitu 1 penelitian survey, 2 grounded research, 3 studi kasus, 4 penelitian eksperimen, dan 5 analisis data sekunder. Adapun jenis penelitian ini termasuk penelitian survey. Penelitian survei adalah suatu jenis penelitian yang mengambil sampel dari satu populasi dan menggunakan kuisioner sebagai alat pengumpulan data yang pokok Singarimbun dan Effendi: 1995. Penelitian survei dapat digunakan untuk maksud Hasan, 2002:13, yaitu: 1 penjajagan explorative, 2 deskriptif, 3 penjelasan explanatoryconfirmatory, 4 evaluasi, 5 prediksi atau peramalan, dan 6 pengembangan sosial. Penelitian evaluasi sendiri dibedakan menjadi 1 evaluasi summatif; biasanya dilakukan di akhir program untuk mengetahui pelaksanaan program tersebut apakah tercapai sesuai tujuan, 2 evaluasi formatif; dilakukan bersamaan pelaksanaan program, mencari umpan balik untuk memperbaiki pelaksanaan program tersebut. Dalam penelitian ini, survey dilakukan pada mahasiswa FEB UIN Syarif Hidayatullah yang masih aktif sampai dengan semester genap tahun ajaran 57 20092010 guna mengevaluasi, menganalisa perbandingan efektifitas iklan tv Yamaha Mio dan Honda Vario. Dengan kata lain, jenis penelitian ini merupakan penelitian survey evaluasi formatif dan comparative.

B. Metode Penentuan Sampel 1. Populasi

Populasi adalah totalitas dari semua obyek atau individu yang memiliki karakteristik tertentu, jelas dan lengkap yang akan diteliti Hasan, 2002:58. Populasi yang akan diteliti dalam penelitian ini adalah seluruh mahasiswa Strata 1 S-1 FEB UIN Syarif Hidayatullah yang masih aktif sampai dengan semester genap tahun ajaran 20092010.

2. Sampel

Menurut Arikunto 2005: 117 “sampel adalah sebagian atau wakil populasi yang diteliti”. Dalam suatu penelitian kita tidak perlu meneliti semua anggota populasi mengingat besarnya jumlah populasi dan keterbatasan waktu, tenaga dan biaya dari peneliti. Untuk itu maka perlu diambil sejumlah sampel yang representatif artinya sampel yang dapat mewakili keseluruhan populasi. Jumlah sampel yang diambil dalam penelitian ini dengan menggunakan dasar teori milik Gay dan Diehl, yang berpendapat bahwa semakin besar sampelnya maka kecenderungan lebih representatif dan hasilnya dapat digeneralisasi. Sehingga ukuran sampel dapat diterima tergantung pada jenis penelitiannya, yaitu secara minimum tolok ukurannya Ruslan, 1999:147 : 58 a. Penelitian deskriptif, yaitu sekurang-kurangnya 100 sampel atau 10 dari populasi. b. Penelitian korelasi, sekitar 30 subjek sebagai objek penelitian. c. Penelitian kausal-perbandingan, sekitar 30 subjek per kelompok. d. Penelitian eksperimental, yaitu minimum sekitar 15 subjek per kelompok. Berdasarkan uraian diatas, maka penulis menentukan sampel sebanyak 100 responden dari FEB UIN Syarif Hidayatullah.

3. Teknik Pengambilan Sampel

Menurut Singarimbun dan Effendi 1995, pada dasarnya terdapat dua macam metode pengambilan sampel, yaitu: 1. pengambilan sampel secara acak random sampling. 2. pengambilan sampel secara tidak acak non random sampling. Sedangkan metode pengambilan sampel untuk penelitian ini sendiri menggunakan non random sampling, tepatnya dengan metode purposive sampling yang menggunakan pertimbangan-pertimbangan tertentu. Adapun pertimbangan- pertimbangan tersebut adalah: 1. responden adalah mahasiswa S-1 FEB UIN Syarif Hidayatullah yang masih aktif sampai dengan semester genap tahun ajaran 20092010. 2. responden tahu atau pernah melihat iklan televisi Yamaha Mio dan Honda Vario. Jika terdapat anggota populasi responden yang belum pernah menyaksikan iklan televisi Yamaha Mio dan Honda Vario maka anggota populasi ini tidak 59 termasuk dalam sampel dan hasil penelitian yang didapatkan dari anggota populasi ini dinyatakan tidak qualified dan tidak dapat dimasukkan ke dalam hasil penelitian. Untuk mengumpulkan data yang diperlukan dari responden maka penelitian dilakukan dengan mengambil lokasi pada FEB UIN Syarif Hidayatullah Ciputat.

C. Metode Pengumpulan Data

Dalam mengumpulkan data sebagai bahan penulisan, digunakan teknik pengumpulan data yang dilakukan dengan cara : 1. Kuesioner Angket Dalam penelitian ini, untuk mengetahui persepsi responden mengenai dimensi EPIC Empathy, Persuasion, Impact dan Communication digunakan teknik pengumpulan data dengan menyebarkan kuestioner angket kepada responden yaitu mahasiswa S-1 FEB UIN Syarif Hidayatullah yang pernah melihat iklan televisi Yamaha Mio dan Honda Vario. Kuisioner yang dibagikan adalah tergolong kuesioner tertutup, yaitu kuesioner yang pilihan jawaban pertanyaan sudah disediakan, responden tinggal mengisi dengan cara memberi tanda terhadap pilihan jawaban yang sesuai dengannya. 2. Wawancara Wawancara adalah suatu cara pengumpulan data yang digunakan untuk memperoleh informasi langsung dari sumbernya. Wawancara ini 60 digunakan bila ingin mengetahui hal-hal dari responden secara lebih mendalam serta jumlah responden sedikit Riduwan, 2003:29.

D. Metode Analisis Data 1. Uji Validitas