78 efektifitas iklan TV Yamaha Mio dan sisanya yaitu sebanyak 9 butir pernyataan
mewakili efektifitas iklan TV Honda Vario.
a. Dimensi EPIC Iklan TV Yamaha Mio
1 Dimensi Empathy Empati
Dimensi Empathy Empati menginformasikan tentang baik menarik atau tidaknya iklan menurut audiences dan tingkat kesukaan audiences terhadap iklan
tersebut. Untuk penelitian ini dimensi empati diwakili oleh 2 pernyataan sebagai
berikut: 1. Anda setuju bahwa iklan TV Yamaha Mio adalah baik, dan
2. Anda setuju bahwa anda menyukai iklan TV Yamaha Mio tersebut. Berikut ini terdapat tabel yang menunjukkan hasil perolehan data dari survey
terhadap 100 responden tentang 2 pernyataan dimensi empati. Tabel 4.9
Dimensi Empathy Responden Terhadap Iklan TV Yamaha Mio Jumlah Responden
Atribut Bobot
Empathy 1
Empathy 2
Sangat tidak setuju 1
4 4
Tidak setuju 2
5 7
Cukup 3
20 24
Setuju 4
50 51
Sangat setuju 5
21 14
Total 100
100 Sumber: Data primer diolah bulan Mei 2010
79 Selanjutnya data yang diperoleh dihitung nilai rata-ratanya untuk mengetahui
tingkat efektifiktas dimensi empati.
Nilaskor rata-rata dimensi Empathy Empati
Dari tabel 4.9 diperoleh rata-rata respon dimensi empathy, sebagai berikut:
100 379
100 21
5 50
4 20
3 5
2 4
1
1
E
x = 3,79
100 364
100 14
5 51
4 24
3 7
2 4
1
2
E
x = 3,64
2 43
, 7
2 64
, 3
79 ,
3
Empathy
x = 3,715
Sehingga : STE
TE CE
E SE
1,00 1,8
2,6 3,4
4,2 5,00
X
Empathy
Hasil analisis penelitian pengukuran efektifitas iklan televisi Yamaha Mio berdasarkan EPIC Model diketahui dimensi empathy iklan tersebut masuk dalam
rentang skala efektif 3,715. Hal ini menginformasikan bahwa audiences menganggap iklan Yamaha Mio adalah baik menarik dan audiences menyukai
iklan tersebut.
80
2 Dimensi Persuasion Persuasi
Dimensi persuasi menginformasikan mengenai apa yang dapat diberikan oleh suatu iklan untuk peningkatan atau penguatan suatu merek, sehingga pemasang
iklan memperoleh pemahaman tentang dampak iklan terhadap keinginan konsumen untuk membeli serta memperoleh gambaran kemampuan suatu iklan
dalam mengembangkan daya tarik suatu merek Durianto, 2003:87. Untuk penelitian ini dimensi persuasi diwakili oleh 2 pernyataan sebagai
berikut: 1. Anda setuju bahwa anda tertarik dengan Yamaha Mio, dan
2. Anda setuju bahwa anda berkeinginan membeli Yamaha Mio. Berikut ini terdapat tabel yang menunjukkan hasil perolehan data dari survey
terhadap 100 responden tentang 2 pernyataan dimensi persuasi. Tabel 4.10
Dimensi Persuasion Responden Terhadap Iklan TV Yamaha Mio Jumlah Responden
Atribut Bobot
Persuasion 1 Persuasion 2
Sangat tidak setuju 1
Tidak setuju 2
5 18
Cukup 3
33 33
Setuju 4
41 31
Sangat setuju 5
21 18
Total 100
100 Sumber: Data primer diolah bulan Mei 2010
81 Selanjutnya data yang diperoleh dihitung nilai rata-ratanya untuk mengetahui
tingkat efektifiktas dimensi persuasi.
Nilaskor rata-rata dimensi Persuasion Persuasi
Dari tabel 4.10 diperoleh rata-rata respon dimensi persuasion, sebagai berikut:
100 378
100 21
5 41
4 33
3 5
2 1
1
P
x = 3,78
100 364
100 21
5 31
4 33
3 18
2 1
2
P
x = 3,64
2 42
, 7
2 64
, 3
78 ,
3
Persuasion
x = 3,71
Sehingga : STE
TE CE
E SE
1,00 1,8
2,6 3,4
4,2 5,00
X
Persuasion
Dimensi persuasion iklan TV Yamaha Mio masuk dalam rentang skala efektif 3,71, yang menunjukkan bahwa iklan Yamaha Mio tersebut cukup dapat
memberikan peningkatan atau penguatan karakter Yamaha Mio. Iklan tersebut cukup memberikan dampak terhadap ketertarikan audiences akan produk dan
keinginan konsumen untuk membeli kendaraan motor merek Yamaha Mio.
82
3 Dimensi Impact Dampak
Dimensi Impact digunakan sebagai parameter tentang apakah suatu iklan dapat lebih kreatif dan menonjol dibandingkan iklan merek lain yang sejenis serta
mampu tidaknya
keterlibatan konsumen
berpengaruh terhadap
tingkat pengetahuan produk product knowledge.
Untuk penelitian ini dimensi impact diwakili oleh 2 pernyataan sebagai berikut:
1. Anda setuju bahwa anda tahu betul mengenai motor Yamaha Mio, dan 2. Anda setuju bahwa iklan TV motor Yamaha Mio lebih kreatif
dibandingkan iklan TV motor lainnya. Berikut ini terdapat tabel yang menunjukkan hasil perolehan data dari survey
terhadap 100 responden tentang 2 pernyataan dimensi impact.
Tabel 4.11 Dimensi
Impact Responden Terhadap Iklan TV Yamaha Mio Jumlah Responden
Atribut Bobot
Impact 1 Impact 2
Sangat tidak setuju 1
4 Tidak setuju
2 5
7 Cukup
3 33
24 Setuju
4 41
51 Sangat setuju
5 21
14 Total
100 100
Sumber: Data primer diolah bulan Mei 2010
83 Selanjutnya data yang diperoleh dihitung nilai rata-ratanya untuk mengetahui
tingkat efektifiktas dimensi impact.
Nilaskor rata-rata dimensi Impact Dampak
Dari tabel 4.11 diperoleh rata-rata respon dimensi impact, sebagai berikut:
100 378
100 21
5 41
4 33
3 5
2 1
1
I
x = 3,78
100 364
100 14
5 51
4 24
3 7
2 4
1
2
I
x = 3,64
2 42
, 7
2 64
, 3
78 ,
3
Im
pact
x = 3,71
Sehingga : STE
TE CE
E SE
1,00 1,8
2,6 3,4
4,2 5,00
X
Impact
Dimensi impact iklan motor Yamaha Mio di televisi termasuk dalam rentang skala efektif 3,71. Hal ini berarti bahwa konsumen dan audiences cukup
memiliki product knowledge atas motor Yamaha Mio dan audiences beranggapan bahwa iklan tv motor Yamaha Mio cukup kreatif bila dibandingkan iklan tv motor
lainnya.
84
4 Dimensi Communication Komunikasi
Dimensi komunikasi memberikan informasi tentang kemampuan konsumen dalam mengingat pesan utama yang disampaikan, pemahaman konsumen, serta
kekuatan kesan yang ditinggalkan pesan tersebut Durianto,2003:89. Untuk penelitian ini dimensi komunikasi diwakili oleh 3 pernyataan sebagai
berikut: 1. Anda setuju bahwa iklan TV motor Yamaha Mio lebih jelas dibanding
iklan TV motor lainnya, 2. Anda
setuju bahwa
iklan TV
motor Yamaha
Mio mampu
mengkomunikasikan pesan yang disampaikan, dan 3. Anda setuju bahwa anda mengerti pesan yang disampaikan dalam iklan
TV motor Yamaha Mio tersebut Berikut ini terdapat tabel yang menunjukkan hasil perolehan data dari survey
terhadap 100 responden tentang 3 pernyataan dimensi komunikasi.
Tabel 4.12 Dimensi
Communication Responden Terhadap Iklan TV Yamaha Mio
Jumlah Responden Atribut
Bobot Com. 1
Com. 2 Com. 3
Sangat tidak setuju 1
Tidak setuju 2
11 5
Cukup 3
39 36
43 Setuju
4 46
55 46
Sangat setuju 5
4 4
11 Total
100 100
100 Sumber: Data primer diolah bulan Mei 2010
85 Selanjutnya data yang diperoleh dihitung nilai rata-ratanya untuk mengetahui
tingkat efektifitas dimensi komunikasi.
Nilaiskor rata-rata dimensi Communication Komunikasi
Dari tabel 4.12 diperoleh rata-rata respon dimensi communication, sebagai berikut:
100 323
100 4
5 46
4 39
3 11
2 1
1
C
x = 3,23
100 358
100 4
5 55
4 36
3 5
2 1
2
C
x = 3,58
100 368
100 11
5 46
4 43
3 2
1
3
C
x = 3,68
3 49
, 10
3 68
, 3
58 ,
3 23
, 3
ion Communicat
x = 3,497
Sehingga : STE
TE CE
E SE
1,00 1,8
2,6 3,4
4,2 5,00
X
Communcation
Dimensi komunikasi iklan TV Yamaha Mio masuk dalam rentang skala efektif 3,497, yang menginformasikan bahwa konsumen dan audiences
menganggap iklan tv Yamaha Mio sudah cukup jelas, dan mampu menyampaikan
86 pesan utamanya serta audiences cukup mengerti pesan yang ingin disampaikan
dalam iklan tersebut. Dari hasil penghitungan maka grafik hasil analisa efektifitas iklan televisi
motor Yamaha Mio dengan metode EPIC Empathy, Persuasion, Impact, Communication
model secara keseluruhan adalah dapat dilihat pada gambar 4.1 berikut ini:
Gambar 4.1 Grafik
EPIC Model iklan TV motor Yamaha Mio Empathy
5 4
3 2
Impact Persuasion
5 4
3 2
1 2
3 4
5 2
3 4
5
Communication
Sumber: Data Primer diolah bulan Mei 2010
3,715 = efektif
3,71 = efektif
3,497 = efektif 3,71 = efektif
87 Dari gambar 4.1 tersebut diketahui bahwa dari keempat dimensi EPIC
Empathy, Persuasion, Impact, dan Communication iklan televisi motor Yamaha Mio adalah lebih menonjol atau efektif dalam dimensi Empathy empati
dibandingkan 3 tiga dimensi yang lain. Hal itu menunjukkan bahwa responden cukup menyukai, menyatakan kesukaannya terhadap iklan Yamaha Mio tersebut
dan merasa bahwa iklan itu sudah cukup baik bagi mereka responden. Sedangkan untuk ketiga dimensi EPIC yaitu persuasi, dampak, dan
komunikasi juga memperoleh nilai efektif dari responden, namun nilainya lebih dibawah dimensi Emphaty. Hal itu berarti bahwa para responden menilai bahwa
dalam hal menggugah minat membeli persuasi, ataupun kreatifitas iklan, product knowledge
dampak, dan penyampaian pesan komunikasi adalah biasa-biasa saja serta tidak jauh berbeda dengan iklan produk sejenis di pasaran.
EPIC rate secara keseluruhan memiliki rara-rata 3,658 dan dibulatkan
menjadi 3,6 yang berarti bahwa iklan televisi motor Yamaha Mio adalah berada dalam skala efektif .
b. Dimensi EPIC Iklan TV Honda Vario