Dimensi EPIC Iklan TV Yamaha Mio

78 efektifitas iklan TV Yamaha Mio dan sisanya yaitu sebanyak 9 butir pernyataan mewakili efektifitas iklan TV Honda Vario.

a. Dimensi EPIC Iklan TV Yamaha Mio

1 Dimensi Empathy Empati Dimensi Empathy Empati menginformasikan tentang baik menarik atau tidaknya iklan menurut audiences dan tingkat kesukaan audiences terhadap iklan tersebut. Untuk penelitian ini dimensi empati diwakili oleh 2 pernyataan sebagai berikut: 1. Anda setuju bahwa iklan TV Yamaha Mio adalah baik, dan 2. Anda setuju bahwa anda menyukai iklan TV Yamaha Mio tersebut. Berikut ini terdapat tabel yang menunjukkan hasil perolehan data dari survey terhadap 100 responden tentang 2 pernyataan dimensi empati. Tabel 4.9 Dimensi Empathy Responden Terhadap Iklan TV Yamaha Mio Jumlah Responden Atribut Bobot Empathy 1 Empathy 2 Sangat tidak setuju 1 4 4 Tidak setuju 2 5 7 Cukup 3 20 24 Setuju 4 50 51 Sangat setuju 5 21 14 Total 100 100 Sumber: Data primer diolah bulan Mei 2010 79 Selanjutnya data yang diperoleh dihitung nilai rata-ratanya untuk mengetahui tingkat efektifiktas dimensi empati. Nilaskor rata-rata dimensi Empathy Empati Dari tabel 4.9 diperoleh rata-rata respon dimensi empathy, sebagai berikut: 100 379 100 21 5 50 4 20 3 5 2 4 1 1            E x = 3,79 100 364 100 14 5 51 4 24 3 7 2 4 1 2            E x = 3,64 2 43 , 7 2 64 , 3 79 , 3    Empathy x = 3,715 Sehingga : STE TE CE E SE 1,00 1,8 2,6 3,4 4,2 5,00 X Empathy Hasil analisis penelitian pengukuran efektifitas iklan televisi Yamaha Mio berdasarkan EPIC Model diketahui dimensi empathy iklan tersebut masuk dalam rentang skala efektif 3,715. Hal ini menginformasikan bahwa audiences menganggap iklan Yamaha Mio adalah baik menarik dan audiences menyukai iklan tersebut. 80 2 Dimensi Persuasion Persuasi Dimensi persuasi menginformasikan mengenai apa yang dapat diberikan oleh suatu iklan untuk peningkatan atau penguatan suatu merek, sehingga pemasang iklan memperoleh pemahaman tentang dampak iklan terhadap keinginan konsumen untuk membeli serta memperoleh gambaran kemampuan suatu iklan dalam mengembangkan daya tarik suatu merek Durianto, 2003:87. Untuk penelitian ini dimensi persuasi diwakili oleh 2 pernyataan sebagai berikut: 1. Anda setuju bahwa anda tertarik dengan Yamaha Mio, dan 2. Anda setuju bahwa anda berkeinginan membeli Yamaha Mio. Berikut ini terdapat tabel yang menunjukkan hasil perolehan data dari survey terhadap 100 responden tentang 2 pernyataan dimensi persuasi. Tabel 4.10 Dimensi Persuasion Responden Terhadap Iklan TV Yamaha Mio Jumlah Responden Atribut Bobot Persuasion 1 Persuasion 2 Sangat tidak setuju 1 Tidak setuju 2 5 18 Cukup 3 33 33 Setuju 4 41 31 Sangat setuju 5 21 18 Total 100 100 Sumber: Data primer diolah bulan Mei 2010 81 Selanjutnya data yang diperoleh dihitung nilai rata-ratanya untuk mengetahui tingkat efektifiktas dimensi persuasi. Nilaskor rata-rata dimensi Persuasion Persuasi Dari tabel 4.10 diperoleh rata-rata respon dimensi persuasion, sebagai berikut: 100 378 100 21 5 41 4 33 3 5 2 1 1            P x = 3,78 100 364 100 21 5 31 4 33 3 18 2 1 2            P x = 3,64 2 42 , 7 2 64 , 3 78 , 3    Persuasion x = 3,71 Sehingga : STE TE CE E SE 1,00 1,8 2,6 3,4 4,2 5,00 X Persuasion Dimensi persuasion iklan TV Yamaha Mio masuk dalam rentang skala efektif 3,71, yang menunjukkan bahwa iklan Yamaha Mio tersebut cukup dapat memberikan peningkatan atau penguatan karakter Yamaha Mio. Iklan tersebut cukup memberikan dampak terhadap ketertarikan audiences akan produk dan keinginan konsumen untuk membeli kendaraan motor merek Yamaha Mio. 82 3 Dimensi Impact Dampak Dimensi Impact digunakan sebagai parameter tentang apakah suatu iklan dapat lebih kreatif dan menonjol dibandingkan iklan merek lain yang sejenis serta mampu tidaknya keterlibatan konsumen berpengaruh terhadap tingkat pengetahuan produk product knowledge. Untuk penelitian ini dimensi impact diwakili oleh 2 pernyataan sebagai berikut: 1. Anda setuju bahwa anda tahu betul mengenai motor Yamaha Mio, dan 2. Anda setuju bahwa iklan TV motor Yamaha Mio lebih kreatif dibandingkan iklan TV motor lainnya. Berikut ini terdapat tabel yang menunjukkan hasil perolehan data dari survey terhadap 100 responden tentang 2 pernyataan dimensi impact. Tabel 4.11 Dimensi Impact Responden Terhadap Iklan TV Yamaha Mio Jumlah Responden Atribut Bobot Impact 1 Impact 2 Sangat tidak setuju 1 4 Tidak setuju 2 5 7 Cukup 3 33 24 Setuju 4 41 51 Sangat setuju 5 21 14 Total 100 100 Sumber: Data primer diolah bulan Mei 2010 83 Selanjutnya data yang diperoleh dihitung nilai rata-ratanya untuk mengetahui tingkat efektifiktas dimensi impact. Nilaskor rata-rata dimensi Impact Dampak Dari tabel 4.11 diperoleh rata-rata respon dimensi impact, sebagai berikut: 100 378 100 21 5 41 4 33 3 5 2 1 1            I x = 3,78 100 364 100 14 5 51 4 24 3 7 2 4 1 2            I x = 3,64 2 42 , 7 2 64 , 3 78 , 3 Im    pact x = 3,71 Sehingga : STE TE CE E SE 1,00 1,8 2,6 3,4 4,2 5,00 X Impact Dimensi impact iklan motor Yamaha Mio di televisi termasuk dalam rentang skala efektif 3,71. Hal ini berarti bahwa konsumen dan audiences cukup memiliki product knowledge atas motor Yamaha Mio dan audiences beranggapan bahwa iklan tv motor Yamaha Mio cukup kreatif bila dibandingkan iklan tv motor lainnya. 84 4 Dimensi Communication Komunikasi Dimensi komunikasi memberikan informasi tentang kemampuan konsumen dalam mengingat pesan utama yang disampaikan, pemahaman konsumen, serta kekuatan kesan yang ditinggalkan pesan tersebut Durianto,2003:89. Untuk penelitian ini dimensi komunikasi diwakili oleh 3 pernyataan sebagai berikut: 1. Anda setuju bahwa iklan TV motor Yamaha Mio lebih jelas dibanding iklan TV motor lainnya, 2. Anda setuju bahwa iklan TV motor Yamaha Mio mampu mengkomunikasikan pesan yang disampaikan, dan 3. Anda setuju bahwa anda mengerti pesan yang disampaikan dalam iklan TV motor Yamaha Mio tersebut Berikut ini terdapat tabel yang menunjukkan hasil perolehan data dari survey terhadap 100 responden tentang 3 pernyataan dimensi komunikasi. Tabel 4.12 Dimensi Communication Responden Terhadap Iklan TV Yamaha Mio Jumlah Responden Atribut Bobot Com. 1 Com. 2 Com. 3 Sangat tidak setuju 1 Tidak setuju 2 11 5 Cukup 3 39 36 43 Setuju 4 46 55 46 Sangat setuju 5 4 4 11 Total 100 100 100 Sumber: Data primer diolah bulan Mei 2010 85 Selanjutnya data yang diperoleh dihitung nilai rata-ratanya untuk mengetahui tingkat efektifitas dimensi komunikasi. Nilaiskor rata-rata dimensi Communication Komunikasi Dari tabel 4.12 diperoleh rata-rata respon dimensi communication, sebagai berikut: 100 323 100 4 5 46 4 39 3 11 2 1 1            C x = 3,23 100 358 100 4 5 55 4 36 3 5 2 1 2            C x = 3,58 100 368 100 11 5 46 4 43 3 2 1 3            C x = 3,68 3 49 , 10 3 68 , 3 58 , 3 23 , 3     ion Communicat x = 3,497 Sehingga : STE TE CE E SE 1,00 1,8 2,6 3,4 4,2 5,00 X Communcation Dimensi komunikasi iklan TV Yamaha Mio masuk dalam rentang skala efektif 3,497, yang menginformasikan bahwa konsumen dan audiences menganggap iklan tv Yamaha Mio sudah cukup jelas, dan mampu menyampaikan 86 pesan utamanya serta audiences cukup mengerti pesan yang ingin disampaikan dalam iklan tersebut. Dari hasil penghitungan maka grafik hasil analisa efektifitas iklan televisi motor Yamaha Mio dengan metode EPIC Empathy, Persuasion, Impact, Communication model secara keseluruhan adalah dapat dilihat pada gambar 4.1 berikut ini: Gambar 4.1 Grafik EPIC Model iklan TV motor Yamaha Mio Empathy 5 4 3 2 Impact Persuasion 5 4 3 2 1 2 3 4 5 2 3 4 5 Communication Sumber: Data Primer diolah bulan Mei 2010 3,715 = efektif 3,71 = efektif 3,497 = efektif 3,71 = efektif 87 Dari gambar 4.1 tersebut diketahui bahwa dari keempat dimensi EPIC Empathy, Persuasion, Impact, dan Communication iklan televisi motor Yamaha Mio adalah lebih menonjol atau efektif dalam dimensi Empathy empati dibandingkan 3 tiga dimensi yang lain. Hal itu menunjukkan bahwa responden cukup menyukai, menyatakan kesukaannya terhadap iklan Yamaha Mio tersebut dan merasa bahwa iklan itu sudah cukup baik bagi mereka responden. Sedangkan untuk ketiga dimensi EPIC yaitu persuasi, dampak, dan komunikasi juga memperoleh nilai efektif dari responden, namun nilainya lebih dibawah dimensi Emphaty. Hal itu berarti bahwa para responden menilai bahwa dalam hal menggugah minat membeli persuasi, ataupun kreatifitas iklan, product knowledge dampak, dan penyampaian pesan komunikasi adalah biasa-biasa saja serta tidak jauh berbeda dengan iklan produk sejenis di pasaran. EPIC rate secara keseluruhan memiliki rara-rata 3,658 dan dibulatkan menjadi 3,6 yang berarti bahwa iklan televisi motor Yamaha Mio adalah berada dalam skala efektif .

b. Dimensi EPIC Iklan TV Honda Vario