87 Dari gambar 4.1 tersebut diketahui bahwa dari keempat dimensi EPIC
Empathy, Persuasion, Impact, dan Communication iklan televisi motor Yamaha Mio adalah lebih menonjol atau efektif dalam dimensi Empathy empati
dibandingkan 3 tiga dimensi yang lain. Hal itu menunjukkan bahwa responden cukup menyukai, menyatakan kesukaannya terhadap iklan Yamaha Mio tersebut
dan merasa bahwa iklan itu sudah cukup baik bagi mereka responden. Sedangkan untuk ketiga dimensi EPIC yaitu persuasi, dampak, dan
komunikasi juga memperoleh nilai efektif dari responden, namun nilainya lebih dibawah dimensi Emphaty. Hal itu berarti bahwa para responden menilai bahwa
dalam hal menggugah minat membeli persuasi, ataupun kreatifitas iklan, product knowledge
dampak, dan penyampaian pesan komunikasi adalah biasa-biasa saja serta tidak jauh berbeda dengan iklan produk sejenis di pasaran.
EPIC rate secara keseluruhan memiliki rara-rata 3,658 dan dibulatkan
menjadi 3,6 yang berarti bahwa iklan televisi motor Yamaha Mio adalah berada dalam skala efektif .
b. Dimensi EPIC Iklan TV Honda Vario
1 Dimensi Empathy Empati
Dimensi Empathy Empati menginformasikan tentang baik menarik atau tidaknya iklan menurut audiences dan tingkat kesukaan audiences terhadap iklan
tersebut. Untuk penelitian ini dimensi empati diwakili oleh 2 pernyataan sebagai
berikut: 1. Anda setuju bahwa iklan TV Honda Vario adalah baik, dan
88 2. Anda setuju bahwa anda menyukai iklan TV Honda Vario tersebut.
Berikut ini terdapat tabel yang menunjukkan hasil perolehan data dari survey terhadap 100 responden tentang 2 pernyataan dimensi empati.
Tabel 4.13 Dimensi
Empathy Responden Terhadap Iklan TV Honda Vario
Jumlah Responden Atribut
Bobot Empathy
1 Empathy
2 Sangat tidak setuju
1 4
4 Tidak setuju
2 19
18 Cukup
3 35
39 Setuju
4 31
31 Sangat setuju
5 11
8 Total
100 100
Sumber: Data primer diolah bulan Mei 2010 Selanjutnya data yang diperoleh dihitung nilai rata-ratanya untuk mengetahui
tingkat efektifiktas dimensi empati.
Nilaskor rata-rata dimensi Empathy Empati
Dari tabel 4.13 diperoleh rata-rata respon dimensi empathy, sebagai berikut:
100 326
100 11
5 31
4 35
3 19
2 4
1
1
E
x = 3,26
100 321
100 8
5 31
4 39
3 18
2 4
1
2
E
x = 3,21
89 2
47 ,
6 2
21 ,
3 26
, 3
Empathy
x = 3,235
Sehingga : STE
TE CE
E SE
1,00 1,8
2,6 3,4
4,2 5,00
X
Empathy
Hasil analisis penelitian pengukuran efektifitas iklan televisi Honda Vario berdasarkan EPIC Model diketahui dimensi empathy iklan tersebut masuk dalam
rentang skala cukup efektif 3,235. Hal ini menginformasikan bahwa audiences menganggap iklan Honda Vario adalah baik menarik dan audiences menyukai
iklan tersebut.
2 Dimensi Persuasion Persuasi
Dimensi persuasi menginformasikan mengenai apa yang dapat diberikan oleh suatu iklan untuk peningkatan atau penguatan suatu merek, sehingga pemasang
iklan memperoleh pemahaman tentang dampak iklan terhadap keinginan konsumen untuk membeli serta memperoleh gambaran kemampuan suatu iklan
dalam mengembangkan daya tarik suatu merek Durianto, 2003:87. Untuk penelitian ini dimensi persuasi diwakili oleh 2 pernyataan sebagai
berikut: 1. Anda setuju bahwa anda tertarik dengan Honda Vario, dan
2. Anda setuju bahwa anda berkeinginan membeli Honda Vario.
90 Berikut ini terdapat tabel yang menunjukkan hasil perolehan data dari survey
terhadap 100 responden tentang 2 pernyataan dimensi persuasi.
Tabel 4.14 Dimensi
Persuasion Responden Terhadap Iklan TV Honda Vario
Jumlah Responden Atribut
Bobot Persuasion 1
Persuasion 2 Sangat tidak setuju
1 Tidak setuju
2 17
24 Cukup
3 32
43 Setuju
4 33
23 Sangat setuju
5 18
10 Total
100 100
Sumber: Data primer diolah bulan Mei 2010 Selanjutnya data yang diperoleh dihitung nilai rata-ratanya untuk mengetahui
tingkat efektifiktas dimensi persuasi.
Nilaskor rata-rata dimensi Persuasion Persuasi
Dari tabel 4.14 diperoleh rata-rata respon dimensi persuasion, sebagai berikut:
100 352
100 18
5 33
4 32
3 17
2 1
1
P
x = 3,52
100 319
100 10
5 23
4 43
3 24
2 1
2
P
x = 3,19
2 71
, 6
2 19
, 3
52 ,
3
Persuasion
x
91 = 3,355
Sehingga : STE
TE CE
E SE
1,00 1,8
2,6 3,4
4,2 5,00
X
Persuasion
Dimensi persuasion iklan TV Honda Vario masuk dalam rentang skala cukup efektif 3,355, yang menunjukkan bahwa iklan Honda Vario tersebut cukup dapat
memberikan peningkatan atau penguatan karakter Honda Vario. Iklan tersebut cukup memberikan dampak terhadap ketertarikan audiences akan produk dan
keinginan konsumen untuk membeli kendaraan motor merek Honda Vario.
3 Dimensi Impact Dampak
Dimensi Impact digunakan sebagai parameter tentang apakah suatu iklan dapat lebih kreatif dan menonjol dibandingkan iklan merek lain yang sejenis serta
mampu tidaknya
keterlibatan konsumen
berpengaruh terhadap
tingkat pengetahuan produk product knowledge.
Untuk penelitian ini dimensi impact diwakili oleh 2 pernyataan sebagai berikut:
1. Anda setuju bahwa anda tahu betul mengenai motor Honda Vario, dan 2. Anda setuju bahwa iklan TV motor Honda Vario lebih kreatif
dibandingkan iklan TV motor lainnya.
92 Berikut ini terdapat tabel yang menunjukkan hasil perolehan data dari survey
terhadap 100 responden tentang 2 pernyataan dimensi impact.
Tabel 4.15 Dimensi
Impact Responden Terhadap Iklan TV Honda Vario
Jumlah Responden Atribut
Bobot Impact 1
Impact 2 Sangat tidak setuju
1 4
Tidak setuju 2
17 18
Cukup 3
32 39
Setuju 4
33 31
Sangat setuju 5
18 8
Total 100
100 Sumber: Data primer diolah bulan Mei 2010
Selanjutnya data yang diperoleh dihitung nilai rata-ratanya untuk mengetahui tingkat efektifiktas dimensi impact.
Nilaskor rata-rata dimensi Impact Dampak
Dari tabel 4.15 diperoleh rata-rata respon dimensi impact, sebagai berikut:
100 352
100 18
5 33
4 32
3 17
2 1
1
I
x = 3,52
100 321
100 8
5 31
4 39
3 18
2 4
1
2
I
x = 3,21
2 73
, 6
2 21
, 3
52 ,
3
Im
pact
x
93 = 3,365
Sehingga : STE
TE CE
E SE
1,00 1,8
2,6 3,4
4,2 5,00
X
Impact
Dimensi impact iklan motor Honda Vario di televisi termasuk dalam rentang skala cukup efektif 3,365. Hal ini berarti bahwa konsumen dan audiences cukup
memiliki product knowledge atas motor Honda Vario dan audiences beranggapan bahwa iklan tv motor Honda Vario cukup kreatif bila dibandingkan iklan tv motor
lainnya.
4 Dimensi Communication Komunikasi
Dimensi komunikasi memberikan informasi tentang kemampuan konsumen dalam mengingat pesan utama yang disampaikan, pemahaman konsumen, serta
kekuatan kesan yang ditinggalkan pesan tersebut Durianto,2003:89. Untuk penelitian ini dimensi komunikasi diwakili oleh 3 pernyataan sebagai
berikut: 1. Anda setuju bahwa iklan TV motor Honda Vario lebih jelas dibanding
iklan TV motor lainnya, 2. Anda
setuju bahwa
iklan TV
motor Honda
Vario mampu
mengkomunikasikan pesan yang disampaikan, dan
94 3. Anda setuju bahwa anda mengerti pesan yang disampaikan dalam iklan
TV motor Honda Vario tersebut Berikut ini terdapat tabel yang menunjukkan hasil perolehan data dari survey
terhadap 100 responden tentang 3 pernyataan dimensi komunikasi.
Tabel 4.16 Dimensi
Communication Responden Terhadap Iklan TV Honda Vario
Jumlah Responden Atribut
Bobot Com. 1
Com. 2 Com. 3
Sangat tidak setuju 1
6 Tidak setuju
2 15
17 8
Cukup 3
50 37
48 Setuju
4 27
44 41
Sangat setuju 5
2 2
3 Total
100 100
100 Sumber: Data primer diolah bulan Mei 2010
Selanjutnya data yang diperoleh dihitung nilai rata-ratanya untuk mengetahui tingkat efektifitas dimensi komunikasi.
Nilaiskor rata-rata dimensi Communication Komunikasi
Dari tabel 4.16 diperoleh rata-rata respon dimensi communication, sebagai berikut:
100 304
100 2
5 27
4 50
3 15
2 6
1
1
C
x = 3,04
95 100
331 100
2 5
44 4
37 3
17 2
1
2
C
x = 3,31
100 339
100 3
5 41
4 48
3 8
2 1
3
C
x = 3,39
3 74
, 9
3 39
, 3
31 ,
3 04
, 3
ion Communicat
x = 3,247
Sehingga : STE
TE CE
E SE
1,00 1,8
2,6 3,4
4,2 5,00
X
Communcation
Dimensi komunikasi iklan TV Honda Vario masuk dalam rentang skala cukup efektif 3,247, yang menginformasikan bahwa konsumen dan audiences
menganggap iklan tv Honda Vario sudah cukup jelas, dan mampu menyampaikan pesan utamanya serta audiences cukup mengerti pesan yang ingin disampaikan
dalam iklan tersebut. Dari hasil penghitungan maka grafik hasil analisa efektifitas iklan televisi
motor Honda Vario dengan metode EPIC Empathy, Persuasion, Impact, Communication
model secara keseluruhan adalah dapat dilihat pada gambar 4.2 berikut ini:
96
Gambar 4.2 Grafik
EPIC Model iklan TV motor Honda Vario Empathy
5 4
3 2
Impact Persuasion
5 4
3 2
1 2
3 4
5 2
3 4
5
Communication
Sumber: Data Primer diolah bulan Mei 2010 Dari gambar 4.1 tersebut diketahui bahwa dari keempat dimensi EPIC
Empathy, Persuasion, Impact, dan Communication iklan televisi motor Honda Vario adalah tidak ada yang lebih menonjol atau efektif dari keempat dimensi. Hal
itu menunjukkan bahwa responden , menyatakan kesukaannya terhadap iklan Honda Vario tersebut dan merasa bahwa iklan itu sudah cukup baik bagi mereka
responden, menggugah minat membeli persuasi, ataupun kreatifitas iklan,
3,235 = cukup efektif
3,355 = cukup efektif
3,365 = cukup efektif
3,247 = cukup efektif
97 product knowledge
dampak, dan penyampaian pesan komunikasi adalah biasa- biasa saja serta tidak jauh berbeda dengan iklan produk sejenis di pasaran.
EPIC rate secara keseluruhan memiliki rara-rata 3,3005 dibulatkan menjadi
3,3 yang berarti bahwa iklan televisi motor Honda Vario adalah berada dalam skala cukup efektif .
4 . Hasil Uji Perbedaan Efektifitas
Untuk menguji hipotesis yang diutarakan sebelumnya yaitu : H0
: Tidak adanya perbedaan efektifitas iklan televisi Yamaha Mio dan Honda Vario yang signifikan
μ
1
= μ
2
Ha : Adanya perbedaan efektifitas iklan televise Yamaha Mio dan Honda Vario yang signifikan
μ
1
≠ μ
2
Dengan menggunakan bantuan SPSS versi 15,0 for windows, maka diperoleh hasil uji-t sampel independen uji beda dua rata-rata sebagai berikut :
Tabel 4.17 Data Statistik Rata-rata Efektivitas Iklan TV Yamaha Mio dan Honda Vario
Group Statistics
100 3.6448
.64925 .06492
100 3.2946
.71651 .07165
Group Yamaha Mio
Honda Vario Efektivitas iklan TV
N Mean
Std. Deviation Std. Error
Mean
Sumber: Lampiran 5 Berdasarkan tabel 4.17 di atas, terlihat dari hasil perhitungan SPSS, bahwa
rata-rata efektivitas iklan TV Yamaha Mio adalah 3,6448 dibulatkan menjadi 3,6 dan nilai rata-rata ini sama dengan rata-rata rate pada EPIC model Yamaha Mio.
98 Sementara rata-rata efektivitas iklan TV Honda Vario adalah sebesar 3,2946
dibulatkan menjadi 3,3 dan nilai rata-rata ini sama dengan rata-rata rate pada EPIC
model Honda Vario. Angka rata-rata efektivitas iklan TV dari dua merek motor yang berbeda tersebut tidak terlalu jauh. Selisih nilai rata-rata efektivitas
iklan TV Yamaha Mio dan Honda Vario adalah sebesar 0,3502. Walaupun selisihnya tidak terlalu banyak, namun nilai rata-rata efektivitas iklan TV Yamaha
Mio lebih besar dari pada efektivitas iklan TV Honda Vario. Untuk menjawab hipotesis sebelumnya, maka hasil analisa uji-t sampel independen adalah sebagai
berikut
Tabel 4.18 Hasil Uji-t Sampel Independen
Independent Samples Test
2.957 .087
3.622 198
.000 .35025
.09669 .15957
.54093 3.622
196.106 .000
.35025 .09669
.15956 .54094
Equal variances assumed
Equal variances not assumed
Efektivitas iklan TV F
Sig. Levenes Test for
Equality of Variances t
df Sig. 2-tailed
Mean Difference
Std. Error Difference
Lower Upper
95 Confidence Interval of the
Difference t-test for Equality of Means
Sumber : Lampiran 5
Pada tabel 4.18 di atas, terlihat bahwa nilai t hitung adalah sebesar 3,622 dengan nilai sig. 2-tailed adalah sebesar 0,000, dimana nilai signifikansi tersebut
lebih kecil dari nilai α yaitu sebesar 0,05, maka Ho : μ
1
= μ
2
ditolak. Sehingga dapat disimpulkan bahwa nilai rata-rata efektivitas iklan TV Yamaha Mio dan
Honda Vario adalah berbeda. Hal ini menunjukkan bahwa hipotesis Ho ditolak dan Ha diterima yang menyatakan ada perbedaan efektivitas iklan TV Yamaha
Mio dan Honda Vario secara signifikan.
99 Konsep baru dari pemasaran, yang muncul kira-kira di tahun 1960,
mengalihkan fokus pemasaran dari produk ke pelanggan. tujuannya masih tetap laba, tetapi cara mencapainya menjadi lebih luas termasuk seluruh bauran
pemasaran marketing mix, atau empat P seperti yang dikenal secara luas : product, price, promotion, and place
atau produk, harga, promosi dan saluran distribusi.
Perusahaan hanya dapat membuat lebih sedikit perubahan bauran pemasaran dari periode ke periode dari pada variabel bauran pemasaran. Ini
berarti tidak semua variabel bauran pemasaran dapat disesuaikan dalam jangka yang sama. Biasanya perusahaan dapat mengubah harga, besarnya tenaga
penjualan dan pengeluaran biaya iklannya dalam jangka pendek. Sedangkan mengembangkan produk baru dan modifikasi saluran distribusi hanya bisa di
lakukan dalam jangka panjang. Alat bauran yang paling mendasar adalah produk. Penawaran dari
perusahaan kepada pasar yang mencakup kualitas, merek, desain, kemasan produk, jaminan dan pelayanan pendukung lainnya merupakan keunggulan
kompetitif yang harus dimiliki setiap produk dalam pasar persaingan global. Alat bauran pemasaran yang tidak kalah penting adalah harga yakni jumlah uang
yang pelanggan bayar untuk produk tertentu yang diperolehnya. Harga yang mencakup didalamnya adalah potongan, jangka waktu pembayaran, syarat kredit
dan margin tentulah sebanding dengan penawaran nilai kepada pelanggan . Karena jika tidak pembeli akan berpaling ke produk yang dimiliki oleh pesaing.
100 Promosi merupakan bauran pemasaran yang keempat meliputi semua
kegiatan yang
dilakukan perusahaan
untuk mengkomunikasikan
dan mempromosikan produknya kepada pasar sasaran. Cakupannya dapat meliputi
mempekerjakan, melatih dan memotivasi tenaga penjual dan yang paling utama bagi perusahaan harus membuat program komunikasi dan promosi yang terdiri
dari iklan, promosi penjualan, hubungan masyarakat serta pemasaran secara langsung dan sistem on line.
Promosi merupakan suatu kegiatan yang di lakukan perusahaan yang bertujuan untuk menyampaikan informasi tentang manfaat dari produk yang
akan dipasarkan disamping itu juga berusaha bagaimana cara mempengaruhi dan meyakinkan konsumen mengenai barang-barang yang ditawarkan, dalam usaha
meningkatkan omzet penjualan Swasta, 2003 : 45. Sebagai pembanding pendapat di atas Farris dan Quelch, dua orang ahli
di bidang promosi yang ditulis oleh Kotler, mengungkapkan penilaiannya yang lebih luas yaitu:
a. Promosi penjualan memungkinkan produsen menyusun variasi penawaran dan permintaan jangka pendek.
b. Promosi penjualan memungkinkan produsen menaikan daftar harga barang yang lebih tinggi untuk menguji seberapa tinggi naiknya harga barang yang
dijual. c. Promosi penjualan mendorong konsumen untuk mencoba produk baru.
d. Promosi penjualan mendorong format eceran yang lebih bervariasi seperti harga di toko yang rendah setiap hari dan harga promosi.
101 e. Promosi penjualan menyadarkan konsumen terhadap harga yang lebih
besar memberi banyak pilihan bagi konsumen. f. Promosi penjualan memungkinkan produsen menjual lebih banyak
daripada biasanya dengan harga normal dan sejauh terdapat skala ekonomis yang mengurangi biaya per unit.
g. Promosi penjualan memungkinkan produsen menyusun program untuk
segmen konsumen yang berbeda.
h. Konsumen menikmati kepuasan melakukan belanja yang cakap saat
mereka mengambil keuntungan dari harga jual Kotler, 2000 :8.
Sedangkan Thomas dan David Hunger dalam Kotler menyatakan alasan pelaksanaan promosi, yaitu :
a. Memperkenalkan produk penjualan dengan cara mengadakan pameran- pameran.
b. Membujuk konsumen untuk mencoba produk baru dengan pemberian sample.
c. Menaikkan wilayah pemasaran merk produk yang sudah mapan dengan memberi tiga barang untuk prmbayaran dua barang.
d. Memperoleh pedagang eceran yang lebih banyak dengan memberikan
uang hadiah kepada para pengecer untuk menyelenggarakan pertunjukan.
Menurut Kotler 2000 : 42 beberapa faktor yang mengakibatkan promosi penjualan berkembang pesat, khususnya dipasaran konsumsi
adalah:
102 a. Promosi sekarang ini sudah diterima oleh manajer puncak sebagai alat
penjualan yang efektif. b. Lebih banyak manager produksi yang telah terampil menggunakan alat-
alat promosi penjualan. c. Manager produksi di tekan terus untuk meningkatkan penjualannya.
d. Para pesaing telah menjadi lebih promotion minded. e. Para pesaing telah membuat transaksi lebih banyak dari pabrik-pabrik.
f. Efisiensi iklan telah menurun karena biaya kerusakan media dan batasan- batasan hukum.
Salah satu media promosi periklamnan yang menarik adalah periklanan menggunakan media televisi. Iklan yang dikemas dengan menarik mampu secara
efektif meningkatkan penjualan. Dengan iklan yang menarik, akan mampu merubah persepsi tentang produk yang dijual. Sesuai dengan Shimp 2003:46,
kelebihan media periklanan televisi banyak sekali. Kelebihan Media Periklanan Televisi
antara lain
elevisi memiliki
kemampuan yang
unik untuk
mendemonstrasikan penggunaan produk. Tidak ada media lain yang dapat menjangkau konsumen secara serempak melalui indera pendengaran dan
penglihatan sekaligus.
Audiens dapat
melihat dan
mendengarkan yang
didemonstrasikan,mengidentifikasi para pemakai produk dan juga membayangkan bahwa diri mereka memakai produk.
Iklan televisi mempunyai kemampuan untuk muncul tanpa diharapkan intrusion value yang tidak sejajar dengan media lainnya. Iklan televisi
menggunakan indera seseorang dan menarik perhatiannya bahkan pada saat orang
103 tersebut tidak ingin menonton iklan. Sebagai perbandingan, adalah jauh lebih
mudah bagi seseorang untuk menghindari iklan majalah atau surat kabar dengan cara membalik lembarannya daripada mencoba menghindari iklan televisi baik
secara fisik maupun mental. Tentu saja, alat-alat pengendali jarak jauh remote devices
memudahkan para penonton untuk menghindari iklan televisi melalui zipping
dan zapping. Selain itu Iklan televisi mampu memberikan hiburan dan menghasilkan
kesenangan. Produk yang diiklankan dapat didramatisir dan dibuat lebih menggairahkan atau kurang lazim dari biasanya. Hal ini juga terkait dengan unsur
humor yang kerap ditampilkan di televisi sebagai salah satu strategi periklanan untuk menarik perhatian pemirsa.
Disamping itu Iklan televisi mampu menjangkau konsumen satu persatu
Dalam iklan televisi, ketika seorang pembicara atau endorser mendukung keunggulan suatu produk, hal tersebut seperti presentasi penjualan perorangan,
dimana interaksi antara pembicara dan konsumen, terjadi pada tingkat perorangan. Iklan televisi mampu menjangkau baik konsumen akhir maupun tenaga penjualan
perusahaan. Dengan jangkauan yang luas, iklan televisi dapt menjangkau tenaga penjualan perusahaan dimana ia akan lebih mudah memasarkan produk yang
bersangkuatan karena iklan televisi juga menjangkau konsumen akhir dan meningkatkan citra produk tersebut di pasaran. Selain itu Iklan televisi mampu
untuk mencapai dampak yang diinginkan. Dampak tersebut adalah mutumedia periklanan yang mengaktifkan kesadaran konsumen dan mengaktifkan ingatannya
untuk menerima pesan penjualan.
104 Temuan penelitian ini membuktikan bahwa iklan TV yang disajikan oleh
Honda Vario dan Yamaha Mio secara efektif mampu membuat persepssi yang berbeda terhadap pelanggannya. Iklan yamaha Mio terbukti lebih efektif
membangun persepsi pelanggan lebih baik dari pada iklan Honda Vario. Hasil penelitian ini berbeda dengan hasil penelitian Satriojati 2007 yang
melakukan uji perbedaan efektivitas iklan animasi dengan iklan non animasi dilihat dari sikap audience terhadap iklan. Hasil penelitian Satriojati 2007
mengungkapkan bahwa perbedaan yang ada tidak signifikan, sehingga dapat disimpulkan bahwa tidak ada perbedaan efektivitas iklan animasi dan non animasi
dari sikap audience. Sementara hasil penelitian ini yang menggunakan EPIC model juga melihat sikap audience terhadap iklan televisi membandingkan dua
produk jenis kendaraan bermotor yang sama namun berbeda merek, menunjukkan adanya perbedaan efektivitas iklan televisi antara kedua merek kendaraan
bermotor tersebut yaitu Yamaha Mio dan Honda Vario. Berdasarkan hasil uji beda dua rata-rata efektivitas iklan televisi Yamaha
Mio dan Honda Vario di atas, maka bisa diambil kesimpulan bahwa iklan televisi Yamaha Mio lebih efektif daripada Honda Vario. Hasil ini juga mendukung data
tingkat penjualan Yamaha Mio dibandingkan dengan Honda Vario. Berdasarkan data Asosiasi Industri Sepeda Motor Indonesia AISI, Yamaha mengungguli
Honda dalam penjualan di bulan Februari dengan angka penjualan mencapai 251.394 unit, lebih tinggi dari hasil penjualan motor Honda yang hanya berhasil
mencapai 243.412 ujit. Sebelumnya, dalam pejualan bulan Januari, juga berdasarkan data penjualan dari AISI, menunjukkan Yamaha lebih di depan dari
105 pada Honda. Sehingga dapat disimpulkan makin efektivitas iklan televisi sebuah
produk, maka makin tinggi minat pembelian dari produk tersebut.
106
BAB V KESIMPULAN DAN IMPLIKASI
A. Kesimpulan
Berdasarkan hasil penelitian yang sudah diuraiakan pada bab 4 sebelumnya, maka kesimpulan dari penelitian ini adalah sebagai berikut :
1. Berdasarkan hasil jawaban responden yang merupakan mahasiswa FEB UIN Syarif Hidayatullah mengenai efektifitas iklan televisi motor Yamaha
Mio, maka terlihat dari setiap dimensi yang merupakan indicator efektifitas memiliki rata-rata nilai skor dalam skala efektif. Sehingga iklan
televisi motor Yamaha Mio adalah efektif. 2. Berdasarkan hasil jawaban responden yang merupakan mahasiswa FEB
UIN Syarif Hidayatullah mengenai efektifitas iklan televisi motor Honda Vario, maka terlihat dari setiap dimensi yang merupakan indicator
efektifitas memiliki rata-rata nilai skor dalam skala cukup efektif. Sehingga iklan televisi motor Honda Vario adalah
cukup efektif atau responden menganggap iklan televisi Honda Vario biasa-biasa saja tidak
memiliki kelebihan dari iklan televisi motor lainnya. 3. Berdasarkan hasil Uji-t sampel independen uji beda rata-rata, maka
perbedaan nilai rata-rata efektivitas iklan televisi Yamaha Mio dan Honda Vario adalah signifikan, dilihat dari nilai sig. 2-tailed sebesar 0,000 lebih
kecil dari nilai α sebesar 0,05.