Gambar 3.1 Iklan Kosmetika Wardah Versi Pertama
Gambar 3.2 Iklan Kosmetika Wardah Versi Kedua
BAB IV ANALISIS DATA
A. Analisis Makna Denotasi dan Konotasi 1. Iklan Kosmetika Wardah versi Pertama
a. Denotasi
Dalam majalah NooR yang menjadi objek penelitian adalah iklan Kosmetika Wardah. Gambar-gambar yang terdapat pada iklan tersebut berupa:
a. Gambar pertama background bunga mawar yang mekar simbol
b. Seorang selebriti wanita muslimah yang bernama Inneke Koesherawati
ikon c.
Warna background iklan peach dan putih
Iklan yang pertama ini mempunyai dasar warna putih dan peach dengan gambar wanita cantik yang mengenakan kerudung dan berpakaian tertutup dengan
kalimat “WARDAH BEAUTY CONCEPT, Kosmetika halal dan aman, karena kami yakin bahwa kosmetik adalah untuk jiwa dan tubuh. Kami mengerti setiap
impian wanita, oleh karena itu tim ahli kami mengembangkan kosmetik yang tidak hanya mempercantik tetapi juga merawat diri kita. Wardah mendorong setiap
wanita untuk percaya akan diri mereka sendiri, dan peduli kepada sesama. Beberapa orang melihatnya sebagai suatu kecantikan, kami menyebutnya
kecantikan yang menginspirasi”. Kalimat yang digunakan pada iklan pertama ini menjadi awal dari iklan
yang kedua sebagai ajakan pada konsumen secara halus dan tidak menggurui.
Pada kalimat pertamanya, wardah dalam bahasa arab yang berarti bunga mawar, beauty
dalam bahasa inggris yang berarti cantik, serta concept dalam bahasa
inggris adalah konsep. bahwa kecantikan tidak hanya nampak diluarnya tetapi juga kecantikan dari dalam inner beauty, Kosmetika halal dan aman, karena
kami yakin bahwa kosmetik adalah untuk jiwa dan tubuh, Kami mengerti setiap impian wanita, oleh karena itu tim ahli kami mengembangkan kosmetik yang tidak
hanya mempercantik tetapi juga merawat diri kita. menawarkan produk kosmetika yang halal dan aman karena telah lulus uji sertifikasi kehalalannya.
Pada kalimat selanjutnya Wardah mendorong setiap wanita untuk percaya akan diri mereka sendiri, dan peduli kepada sesama. Beberapa orang melihatnya
sebagai suatu kecantikan, kami menyebutnya kecantikan yang menginspirasi, kalimat ini mengingatkan kita akan kepedulian kepada sesama, karena menurut
beberapa orang hal ini yang merupakan suatu kecantikan dari dalam diri inner beauty.
b. Konotasi
Konotasi pada iklan ini akan diteliti pergambar: Gambar pertama, bunga mawar yang mekar berada pada background. Sesuai
dengan objek diatas bahwa bunga mawar dikatakan sebagai simbol. Bunga biasanya diartikan atau lebih sering diibaratkan sebagai wanita yang anggun.
Bunga mawar adalah simbol dari arti nama wardah. Gambar kedua, Seorang selebriti wanita muslimah yang bernama Inneke
Koesherawati mengenakan kerudung sebagai ikonnya. Warna peach dan putih yang merupakan warna dasar atas background dari
iklan. Warna Peach melambangkan pertemanan dan persaudaraan, Warna putih berarti kesucian. Dari kedua warna yang terdapat pada iklan diartikan sebagai
kepedulian kepada sesama. Iklan ini termasuk pada iklan komersil yang tidak hanya menawarkan para wanita muslimah untuk menggunakan kosmetika yang
halal yaitu wardah tetapi juga memiliki pesan Dakwah Islam, agar wanita muslimah yang berkerudung dapat berpenampilan cantik, menarik namun tidak
melanggar syariat ajaran agama Islam. Gambar yang digunakan pada iklan ini adalah seorang selebriti wanita muslimah yang bernama Inneke Koesherawati.
Bahasa gambar yang terdapat pada iklan menunjukkan bahwa wanita muslimah yang berkerudung dapat berpenampilan cantik, menarik namun tidak melanggar
syariat ajaran agama Islam jika menggunakan kosmetika yang halal yakni Wardah.
Kategori