Kesimpulan Saran KESIMPULAN DAN SARAN

BAB V KESIMPULAN DAN SARAN

5.1 Kesimpulan

Berdasarkan hasil penelitian mengenai strategi pemasaran pada usaha Industri Rumah Tangga Sandal Fauzan dapat disimpulkan bahwa : a. Strategi yang dilakukan Industri Rumah Tangga Sandal Fauzan berdasarkan unsur taktik pemasaran melalui bauran pemasaran yaitu produk, harga, saluran distribusi dan promosi, yang masih tergolong sederhana.Kualitas produk mereka masih harus mengikuti tren pasar.Pendekatan harga yang masih disesusaikan dengan kesepakatan antara pemilik usaha dengan distributor dan grosir. Saluran distribusi masih terbatas dan belum bisa menguasai pasar, terutama pasar lokal.Promosi masih cenderung sederhana karena masih hanya sebatas potongan harga dan melakukan promosi dari mulut ke mulut.Kelemahan modal yang masih terbatas dan produk ini belum mampu menguasai pasar. b. Memiliki kekuatan pada kualitas kenyamanan bagi pemakai sandal, tersedianya bengkel produksi sendiri dan sarana sederhana ini yang membuat usahatidak perlu mengeluarkan biaya lebih dalam memproduksi yang menjadi strategi harga yang digunakan pemilik usaha. Saluran distribusi yang digunakan pemilik usaha dengan menggunakan agen pemasar dan wilayah pemasaran serta menjadi pemasok grosir dan toko. Universitas Sumatera Utara c. Berdasarkan analisa SWOT, posisi usaha Industri Rumah Tangga Sandal Fauzan berada pada kuadran I, hal tersebut berarti usaha ini mempunyai peluang lingkungan sebesar 1.05 dan kekuatan internal sebesar 2.00. Maka strategi yang sesuai untuk dilakukan adalah strategi agresif untuk memaksimalkan kekuatan dengan memanfaatkan Peluang.

5.2 Saran

Beberapa saran yang diberikan peneliti sebagai bahan pertimbangan bagi usaha : 1. Industri Rumah Tangga Sandal Fauzan sebaiknya membuat strategi produk berdasarkan kebutuhan dan keinginan pasar melalui kualitas dan memiliki merk sendiri yang dikenal baik oleh pasar sehingga dapat menentukan dan menetapkan strategi harga sendiri. Saluran distribusi tetap ada kemudian pemilik usaha menentukan sendiri target pasar agar dapat bersaing dan promosi yang harus dilakukan dengan berbagai macam melalui media elektronik, mengikuti pameran usaha yang diadakan oleh pemerintah maupun swasta dan cara promosi menggunakan katalog yang mampu menembus target pasar yang diinginkan untuk meningkatkan pendapatan penjualan dan pemasaran. 2. Berdasarkan hasil analisis SWOT Industri Rumah Tangga Sandal Fauzan seharusnya Meningkatkan wilayah pemasaran dengan menambah sales, grosir dan toko di dalam dan luar daerah agar memperoleh keuntungan yang besar. Meningkatkan kualitas sandal dengan mengandalkan ketrampilan karyawan berpengalaman berdasarkan tren pasar. Universitas Sumatera Utara 3. Mengandalkan kepercayaaan untuk meningkatkan jumlah pemesanan dari distributor dan menjadi pemasok ke grosir atau toko. Meningkatkan hubungan baikkepada pemasok bahan baku dengan menjaga kepercayaan.Mempertahankan dan meningkatkan kegiatan usaha dengan menambah pengetahuan pemilik usaha dalam mengendalikan produksi dan pemasarannya terhadap perubahan ekonomi. Universitas Sumatera Utara

BAB II KERANGKA TEORI