Desa Cibunar sebelah Utara berbatasan dengan Kabupaten Tangerang Propinsi Banten. Sebelah Selatan berbatasan dengan Desa Lumpang. Sebelah Timur
berbatasan dengan Desa Parung Panjang. Sebelah Barat berbatasan dengan Desa Jagabita.
Jumlah Kepala keluarga di Desa Cibunar sebesar 2.165 jiwa. Sedangkan jumlah penduduk secara keseluruhan berjumlah 10.533 jiwa yang terbagi dalam
tujuh buah rukun warga RW. Jumlah penduduk perempuan lebih besar dari pada jumlah penduduk laki-laki, dengan jumlah penduduk perempuan sebesar
5.410 jiwa dan jumlah penduduk laki-laki 5.123 jiwa. Untuk lebih jelasnya dapat dilihat pada Tabel 3.
Tabel 3. Jumlah Penduduk di Desa Cibunar Kecamatan Parung Panjang Kabupaten Bogor 2005
No. Wilayah Rukun Warga
Jumlah Kepala Keluarga Jiwa
Jumlah Penduduk Jiwa 1
01 275
1100 2
02 560
2800 3
03 455
2275 4
04 195
1170 5
05 250
800 6
06 180
900 7
07 250
1071 Total
2.165 10.533
Sumber : Data potensi Desa Cibunar, 2005
5.2 Gambaran Umum Responden
Gambaran umum responden ikan asin dalam penelitian ini di lihat dari jenis kelamin, usia responden, pekerjaan responden, status responden, status responden
dalam keluarga, suku bangsa, pendidika n dan pendapatan. Responden yang ada di Desa Cibunar di dominasi oleh responden yang berusia 34 - 41 tahun sebanyak
33. Pekerjaan responden yang paling banyak adalah ibu rumah tangga sebesar 51. Ibu rumah tanggga tersebut memiliki peranan penting dala m pembelian
ikan asin karena ibu rumah tangga yang menentukan pilihan dalam pembelian ikan asin. Untuk lebih jelasnya dapat dilihat pada Tabel 4.
Tabel 4. Karakteristik Responden Ikan Asin
Karakteristik Responden Jumlah orang
Persentase Jenis kelamin
Pria 33
33 Wanita
67 67
Total 100
100 Usia tahun
18- 25 18
18 26- 33
21 21
34- 41 33
33 42- 49
19 19
50- 57 5
5 58- 65
2 2
66- 73 2
2 Total
100 100
Suku bangsa Sunda
75 75
Jawa 18
18 Betawi
5 5
Lainnya 2
2 Total
100 100
Pendidikan SD
27 27
SMP 22
22 SMU
40 40
Sarjanapaskasarjana 6
6 Diploma
3 3
Tidak sekolah 2
2 Total
100 100
Pekerjaan Pegawai negeri
4 4
Pegawai swasta 18
18 Mahasiswapelajar
5 5
Tidak bekerjaibu rumah tangga 51
51 Wiraswasta
22 22
Total 100
100 Status dalam keluarga
Suami 29
29 Istri
62 62
Anak 9
9 Total
100 100
Status Sudah menikah
91 91
Belum menikah 9
9 Total
100 100
Pendapatan responden Kurang dari Rp 500.000,00
5 5
Rp 500.000,00 -Rp 1.000.000,00 34
34 Rp 1.000.000,00 - Rp 1.500.000,00
32 32
Lebih dari Rp 1.500.000,00 29
29 Total
100 100
Sumber : Diolah dari data primer, 2005
Berdasarkan Tabel 4 mayoritas responden berjenis kelamin wanita. Status responden sebagian besar sudah menikah yaitu sebesar 91 status responden
sudah menikah hal ini dapat dilihat pada Tabel 4. Suku bangsa yang dominan menjadi responden dalam penelitian ini adalah suku Sunda sebesar 75, hal ini
disebabkan karena penelitian dilakukan di daerah yang mayoritas penduduknya orang Sunda dan merupakan penduduk asli tempat penelitian dilakukan. Status
responden dalam keluarga sebagian besar adalah ibu rumah tangga sebesar 62. Tingkat pendidikan responden ikan asin didominasi oleh responden dengan
berpendidikan SLTASMU sebesar 40. Dengan tingkat pendidikan tersebut responden sebagian besar sudah sadar dan mengetahui tentang kebutuhan gizi
yang cukup bagi keluarga, kebutuhan gizi tersebut dapat diperoleh dengan mengkonsumsi ikan asin, selain itu ikan asin merupakan hidangan yang sudah
menjadi kebiasaan bagi responden yang berasal dari daerah Jawa Barat. Bagi pemasar hal tersebut merupakan pasar yang potensial karena membeli ikan asin
bisa seminggu sekali atau ½ kilogram lebih sebulan.
5.3 Tahapan Proses Pengambilan Keputusan Pembelian Ikan Asin
