Pendapat responden dalam mendapatkan ikan asin dalam penelitian ini adalah mudah dan ada juga yang sulit. Untuk lebih jelasnya dapat dilihat pada
Tabel 10. Tabel 10. Pendapat Responden dalam Mendapatkan Ikan Asin
Jumlah Pendapat
Orang Mudah
86 86
Sulit 14
14 Total
100 100
Sumber : Diolah dari data primer, 2005
Pada Tabel 10 dapat dilihat pendapat responden dalam mendapatkan ikan asin. Sebesar 86 orang responden 86 menyatakan sangat mudah dalam
mendapatkan ikan asin. Hal ini menunjukan bahwa pemasaran atau distribusi ikan asin untuk daerah Desa Cibunar sudah berjalan dengan baik.
Hanya 14 orang responden 14 masih saja ada yang merasa kesulitan dalam mendapatkan ikan asin. Hal ini disebabkan karena ikan asin yang dicari
responden tersebut termasuk ikan asin yang bersifat musiman seperti teri medan. Penjual harus selalu menjaga persediaan ikan asin di pasar.
5.3.3 Evaluasi Alternatif
Setelah Pencarian informasi, tahap ketiga adalah evaluasi alternatif, yaitu responden mengevaluasi berbagai alternatif pilihan dan memilih alternatif untuk
memenuhi kebutuhan. Pada tahap ini responden juga menentukan kriter ia evaluasi yang akan digunakan, yang merupakan atribut yang digunakan dalam
menilai alternatif pilihan, sehingga dapat memberikan manfaat yang dicari dan memuaskan kebutuhan tersebut.
Alasan membeli ikan asin diantaranya rasanya yang cocok, harga yang ter jangkau dan mudah diperoleh. Untuk lebih jelasnya dapat dilihat pada Tabel
11.
Tabel 11. Alasan Responden Memilih Membeli Ikan Asin
Jumlah Alasan
Orang Rasanya cocok
50 50
Harga terjangkau 24
24 Mudah diperoleh
25 25
Mencoba 1
1 Total
100 100
Sumber : Diolah dari data primer, 2005
Berdasarkan Tabel 11 alasan responden memilih membeli ikan asin berbeda -beda dalam penelitian ini. Mayoritas responden membeli ikan asin
karena rasanya yang khas. Responden merasa rasa ikan asin memiliki kepuasannya tersendiri. Hal ini menunjukan bahwa selera terhadap menu
masakan ikan asin diterima oleh sebagian besar keluarga responden. Adapun responden yang membeli ikan asin karena rasanya yang cocok berjumlah 50 orang
50. Alasan responden memilih membeli ikan asin yang kedua adalah mudah
diperoleh. Ketertarikan responden akan timbul terhadap barang dan jasa yang sering dijumpai oleh responden, baik disadari atau tidak keinginan untuk mencoba
selalu ada. Menambah variasi makanan untuk keluarga sering dilakukan oleh keluarga agar mengurangi kebosanan.
Alasan ketiga responden memilih membeli ikan asin adalah harga ikan asin yang terjangkau. Harga ikan asin yang ditawarkan bermacam-macam,
tergantung dengan sejauh mana kemampuan finansial dari responden. Responden yang membeli ikan asin karena alasan harga yang terjangkau berjumlah 24 orang
24. Perihal yang menunjukan kualitas ikan asin dalam penelitian ini
diantaranya rasa, harga, tempat yang menjual dan warna serta bentuk. Untuk lebih jelasnya dapat dilihat pada Tabel 12.
Tabel 12. Perihal yang Menunjukan Kualitas Ikan Asin
Jumlah Perihal
Orang Rasa
52 52
Harga 21
21 Tempat yang menjual
22 22
Warna, bau, bentuk 5
5 Total
100 100
Sumber : Diolah dari data primer, 2005
Berdasarkan Tabel 12 perihal yang menunjukan kualitas ikan asin dalam penelitian ini bermacam-macam. Rasa dipandang sebagai hal yang menunjukan
kualitas utama dari ikan asin. Responden akan melakukan penyimpanan ingatan mengenai ikan asin dan melakukan evaluasi setelah konsumsi, sehingga yang
terbayang pertama mengingat ikan asin adalah rasanya. Responden yang menyatakan rasa sebagai kualitas ikan asin berjumlah 52 orang 52.
Perihal yang meunjukan kualitas ikan asin kedua adalah tempat yang menjual. Tempat yang menjual atau latar dimana pembelian dilakukan menjadi
alasan tentang kualitas ikan asin. Wiraniaga yang kurang rapih, kurang bersih dan berpenampilan kurang, akan mengurangi kepercayaan responden terhadap ikan
asin yang dibeli. Responden yang menyatakan tempat yang menjual menunjukan kualitas berjumlah 22 orang 22 .
Perihal yang menunjukan kualitas ikan asin yang ketiga adalah adalah harga. Responden akan curiga apabila harga ikan asin terlalu murah, kecuali
terdapat penjelasan terhadap informasi tersebut. Responden yang menyatakan bahwa harga yang menunjukan kualitas ikan asin berjumlah 21 orang 21 .
Responden ada juga yang mengatakan bahwa kualitas ikan asin berdasarkan warna, bau tidak tengik dan bentuk. Warna dipilih yang cerah, dicium baunya
tidak tengik atau berbau busuk dan bentuknya dipilih yang masih utuh.
5.3.4 Keputusan Pembelian
