3. Faktor budaya yaitu kebiasaan dalam keluarga yang sudah terjadi sejak lama dan
dipakai oleh seluruh anggota keluarga untuk dilakukan sebagai bahan pertimbangan dalam mengambil keputusan pembelian.
4. Faktor Keluarga yaitu pendapat dari orang terdekat yang dianggap sangat kuat
dalam pengambiSlan keputusan pembelian
3.5.2. Variabel Dependen
Minat beli ibu balita adalah keinginan yang kuat dalam diri konsumen atas kepercayaannya pada suatu produk susu sehingga ibu mempunyai niat untuk
membeli.
3.6 Metode Pengukuran
Pengukuran, secara sederhana dapat didefinisikan sebagai pemberian batas kuantifikasi tertentu pada variabel sehingga dapat diketahui nilai atau
besaran variasinya Pratiknya, 2003. Untuk mengukur variabel individual konsumen dipergunakan 9 buah
pertanyaan, dimana variabel untuk faktor pribadi terdiri atas 4 buah pertanyaan dan faktor pengetahuan 5 buah pertanyaan dengan pilihan jawaban multiple choice. Jika
jawaban benar nilai 1 dan salah diberi nilai 0. Kemudian total nilai akan dikategorikan menjadi pengetahuan baik dan pengetahuan kurang baik. Untuk
mengukur variabel faktor lingkungan dipergunakan 10 buah pertanyaan dan untuk mengukur variabel tentang label gizi dipergunakan 15 buah pertanyaan. Jawaban
atas pertanyaan menggunakan skala Likert yaitu: Tidak Pernah TP nilai = 1,
Universitas Sumatera Utara
Kadang-kadangK nilai=2, Selalu S nilai=3. Kemudian jumlah nilai yang diperoleh dilakukan skoring untuk membuat kategori dari masing-masing variabel. Berikut
teknik pengukuran dari variabel independen dan dependen. Pengkategorian kriteria interval akan dibagi menjadi 2 dua kategori yaitu: baik dan kurang baik. Rumus
sebagai berikut: Jarak Interval kelas =
Kelas Nilai tertinggi –nilai terendah
Interval = 45 - 15 2
= 15
Maka : 1.
Baik jika nilai = 31-45 2.
Kurang jika nilai = 15-30 Untuk mengukur minat beli dipergunakan alat ukur berupa kuesioner dengan
melampirkan 5 buah pertanyaan dengan menggunakan jawaban skala Guttman yaitu: Ya= 1 dan Tidak = 0
Pengkategorian kriteria interval akan dibagi menjadi 2 dua kategori yaitu: Tinggi dan rendah . Rumus sebagai berikut:
1. Tinggi jika hasil = 3-5 2. Rendah jika hasil = 0-2
Universitas Sumatera Utara
Tabel 3.1. Skala Pengukuran Variabel Independen dan Variabel Dependen
Variabel Kategori
Alat Ukur Skala Ukur
Independen
Persepsi Ibu tentang Label gizi
Baik : skor 31-45 Kurang Baik: skor 15-30
Kuesioner Ordinal
Pengetahuan Baik : skor 3-5
Kurang : skor 0-2 Kuesioner
Ordinal Faktor Budaya
Baik : skor 11-15 Kurang Baik : skor 5-10
Kuesioner Ordinal
Faktor Keluarga Baik : skor 11-15
Kurang Baik : skor 5-10 Kuesioner
Ordinal
Variabel Dependen Minat Beli
Tinggi : skor 3- 5 Rendah : skor 0-2
Kuesioner Ordinal
3.7 Metode Pengolahan Data
