8
Penelitian dilakukan di Mall yang berada di kota Bogor, karena kota Bogor termasuk kota yang besar dan maju dalam perekonomiannya, dan
banyaknya mall dan outlet di kawasan tersebut. Penelitian akan dilakukan pada tiga tempat yang berbeda, yaitu Mall Ekalokasari, Botani Square dan Cibinong
City Mall karena lokasi tersebut merupakan pusat perbelanjaan yang cukup ramai dan terdapat berbagai karakter pengunjung yang bisa menjadi objek penelitian.
Dari uraian tersebut maka peneliti ingin menggunakan Personality Trait, Konformitas dan Faktor Demografi sebagai independent variable IV dan
Impulsive Buying sebagai dependent variabel DV. Oleh karena itu, peneliti tertarik untuk meneliti
“ Pengaruh Personality Trait, Konformitas dan Faktor Demografi terhadap
Impulsive Buying Pengunjung Mall di kota Bogor “.
1.2 Batasan dan Perumusan Masalah
1.2.1 Batasan masalah
Agar fokus pembahasan lebih terarah, penelitian ini dibatasi mengenai masalah pengaruh personality trait, konformitas, dan faktor demografi terhadap impulsive
buying pengunjung mall di kota Bogor. Didapatkan mengenai batasan masalah yang dijadikan variabel adalah sebagai berikut :
1. Impulsive buying adalah pembelian yang tidak rasional dan diasosiasikan dengan pembelian yang cepat dan tidak direncanakan,
diikuti oleh adanya konflik pikiran dan dorongan emosional. Adapun dimensi-dimensi impulsive buying yaitu cognitive dan affective
Verplanken Herabadi, 2001.
9
2. Personality trait adalah struktur psikologi yang mendasari watak dan perilaku individu yang bersifat abadi, yakni kecenderungan untuk
merespon dengan cara tertentu ketika berada dalam situasi tertentu. Pada penelitian ini menggunakan dimensi personality trait yang
relevan untuk studi impulsive buying yaitu, control, stress reaction, dan absorption Tellegen, 1982.
3. Konformitas adalah perubahan perilaku atau kepercayaan sebagai hasil nyata akibat dari tekanan kelompok. Dimensi-dimensi yang digunakan
yaitu, compliance dan acceptance Myers, 2005. 4. Faktor
demografi adalah
faktor-faktor kependudukan
yang menunjukkan keadaan dan karakter penduduk. Pada penelitian ini,
Faktor demografi dibatasi menjadi beberapa faktor, yaitu : a Jenis kelamin terdiri dari laki-laki dan permpuan.
b Usia pada saat responden mengisi kuesioner dikelompokkan kedalam empat bagian yaitu : 20-30 tahun, 31-40 tahun, 41-50
tahun, 51-60 tahun.
1.2.2 Rumusan masalah
Berdasarkan latar belakang penelitian yang telah dijelaskan, dirumuskan masalah sebagai berikut:
1. Apakah ada pengaruh personality trait control, stress reaction, absorption, konformitas compliance, acceptance dan variabel
demografi jenis kelamin dan usia terhadap impulsive buying?
10
2. Apakah ada pengaruh dimensi control pada variabel personality trait terhadap impulsive buying?
3. Apakah ada pengaruh dimensi stress reaction pada variabel personality trait terhadap impulsive buying?
4. Apakah ada pengaruh dimensi absorption pada variabel personality trait terhadap impulsive buying?
5. Apakah ada pengaruh dimensi compliance pada variabel konformitas terhadap impulsive buying?
6. Apakah ada pengaruh dimensi acceptance pada variabel konformitas terhadap impulsive buying?
7. Apakah variabel demografis jenis kelamin memiliki pengaruh secara signifikan terhadap impulsive buying?
8. Apakah variabel demografis usia memiliki pengaruh secara signifikan terhadap impulsive buying?
1.3 Tujuan Penelitian
