Dari tabel 2.4 di atas diketahui bahwa sebagian besar responden adalah pelajar atau mahasiswa yaitu sebanyak 65 orang atau 65, Pegawai swasta sebanyak 29
orang atau 29 dan Pegawai negeri sebanyak 6 orang atau 6.
C. Analisis Kuantitatif 1. Analisis Fishbein
Merupakan suatu model analisis yang digunakan penulis untuk mengetahui bagaimana sikap konsumen terhadap produk fashion dalam sua tu
proses pembelian produk fashion. Adapun rumus yang digunakan adalah :
Ao =
∑
= n
1 I
bi.ei
Keterangan : Ao
= sikap seseorang secara keseluruhan terhadap objek tertentu bi
= kekuatan kepercayaan bahwa objek memiliki atribut i ei
= evaluasi atribut i n
= jumlah atribut Untuk menentukan sikap konsumen terhadap objek, dalam hal ini menggunakan
dua skala yaitu skala kepercayaan dan evaluasi. 1 Skala yang digunakan untuk mengukur komponen ei. Skala yang digunakan
yaitu evaluasi. Sangat baik
: 5 Baik
: 4 Netral
: 3 PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
Tidak baik : 2
Sangat tidak baik : 1
Tabel 3.1 Perhitungan Bobot Skor Evaluasi
No Atribut
SB B
Netral TB
STB Jml
Tot Skor
Ei
1 Produk
41 33
26 -
- 100
415 4,15
2 Harga
22 26
52 100
370 3,70
3 Lokasi
18 23
17 42
100 317
3,17 4
Promosi 19
18 5
58 100
298 2,98
Jml 100
100 100
100 -
400 1.400
14,00
Sumber: Data primer yang diolah Dari tabel di atas dapat diketahui dari pernyataan evaluasi konsumen bahwa
produk fashion adalah sangat baik, hal ini dapat diketahui hasil perolehan Ei untuk total skor lihat pada lampiran adalah 4,15 atau yang paling besar, untuk
urutan kedua adalah harga produk fashion dengan nilai Ei 3,7. Urutan ketiga
adalah lokasi produk fashion dengan nilai 3,17 dan urutan keempat adalah promosi produk fashion dengan nilai 2,98.
2 Skala yang digunakan untuk mengukur komponen bi dengan skala kepercayaan.
Sangat percaya : 5
Percaya : 4
Netral : 3
Tidak percaya : 2
Sangat tidak percaya : 1 PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
Tabel 3.2 Perhitungan Bobot Skor Kepercayaan
No Atribut
SP P
Netral TP
STP Jml
Tot Skor
bi
1 Produk
37 24
39 -
- 100
398 3,98
2 Harga
25 28
31 16
100 330
3,30 3
Lokasi 21
19 26
34 100
327 3,27
4 Promosi
17 29
4 50
100 313
3,13
Jml 100
100 100
100 -
400 1.368
13,68
Sumber: Data primer yang diolah
Dari tabel di atas dapat diketahui pernyataan tingkat kepercayaan konsumen produk fashion adalah sangat dipercaya konsumen, hal ini dapat
diketahui hasil perolehan bi untuk total skor lihat pada lampiran adalah 3,98 atau yang paling besar, urutan kedua adalah harga dengan nilai bi 3,3. Urutan
ketiga adalah lokasi dengan nilai 3,27 dan urutan keempat adalah promosi dengan nilai 3,13.
3. Analisis Sikap Konsumen terhadap Produk Fashion Untuk mengetahui sikap konsumen terhadap produk fashion dihitung
dengan tabel 3.3 yang meliputi tingkat kepercayaan dikalikan evaluasi. Untuk mengetahui bagaimana sikap konsumen terhadap produk fashion maka akan
ditetapkan kriteria sikap konsumen ke dalam lima interval yang dapat diperoleh dengan cara:
Skor maksimal untuk sikap pada kuesioner adalah 5 sedangkan banyaknya atribut adalah 4, maka 4x5x5 = 100
Skor kedua untuk sikap pada kuesioner adalah 4 sedangkan banyaknya atribut adalah 4, maka 4x4x5= 80
Skor ketiga untuk sikap pada kuesioner adalah 3 sedangkan banyaknya atribut adalah 4, maka 4x3x5= 60
Skor keempat untuk sikap pada kuesioner adalah 2 sedangkan banyaknya atribut adalah 4, maka 4x2x5= 40
Skor minimal untuk sikap pada kuesioner adalah 1 sedangkan 4 adalah banyaknya atribut, maka 4x1x5 = 20
Setelah diketahui skor maksimal sampai skor minimal untuk sikap maka dapat dibuat ke dalam skala:
Sangat baik baik Cukup
Tidak Baik Sangat Tidak
Baik 100
80 6 0
40 20
Gambar 1 Skala letak daerah Sikap Konsumen Terhadap Produk Fashion
