Analisis Kuantitatif 1. Analisis Fishbein

Skor maksimal untuk sikap pada kuesioner adalah 5 sedangkan banyaknya atribut adalah 4, maka 4x5x5 = 100 Skor kedua untuk sikap pada kuesioner adalah 4 sedangkan banyaknya atribut adalah 4, maka 4x4x5= 80 Skor ketiga untuk sikap pada kuesioner adalah 3 sedangkan banyaknya atribut adalah 4, maka 4x3x5= 60 Skor keempat untuk sikap pada kuesioner adalah 2 sedangkan banyaknya atribut adalah 4, maka 4x2x5= 40 Skor minimal untuk sikap pada kuesioner adalah 1 sedangkan 4 adalah banyaknya atribut, maka 4x1x5 = 20 Setelah diketahui skor maksimal sampai skor minimal untuk sikap maka dapat dibuat ke dalam skala: Sangat baik baik Cukup Tidak Baik Sangat Tidak Baik 100 80 6 0 40 20 Gambar 1 Skala letak daerah Sikap Konsumen Terhadap Produk Fashion Sikap konsumen terhadap produk fashion adalah sebagai berikut: Tabel 3.3 Perhitungan Sikap Konsumen terhadap Produk Fashion No Atribut Evaluasi Tingkat Kepercayaan Sikap Konsumen 1 Produk 4,15 3,98 16,517 2 Harga 3,70 3,30 12,21 3 Lokasi 3,17 3,27 10,3659 4 Promosi 2,98 3,13 9,3274 Jumlah 48,4203 Sumber: Data primer yang diolah Dari hasil di atas maka dapat diketahui sikap konsumen terhadap produk fashion adalah cukup ini terlihat pada hasil tabel 3.3 sikap konsumen adalah 48,4203 yang berada pada skala 40 sampai 60. Berdasarkan hasil di atas maka dapat diketahui bahwa sikap konsumen cukup terhadap produk fashion dikarenakan produk setelah itu lokasinya terjangkau oleh semua konsumen. 4. Indeks Sikap Untuk menentukan posisi keseluruhan indeks sikap tersebut berada pada posisi yang sangat baik, baik, netral, tidak baik maupun sangat tidak baik adalah sebagai berikut: a. Evaluasi dan kepercayaan yang sangat baik atau mempunyai ei = 5 dan bi =5 Tabel 4.1 Indeks sikap konsumen dengan skor evaluasi ei = 5 dan kepercayaan bi =5 No Atribut Evaluasi Tingkat Kepercayaan Sikap Konsumen 1 Produk 5 5 25 2 Harga 5 5 25 3 Lokasi 5 5 25 4 Promosi 5 5 25 Jumlah 100 Sumber : Data Primer b. Evaluasi dan kepercayaan yang mempunyai ei = 5 dan bi= 4 Tabel 4.2 Indeks sikap konsumen dengan skor evaluasi ei = 5 dan kepercayaan bi =4 No Atribut Evaluasi Tingkat Kepercayaan Sikap Konsumen 1 Produk 5 4 20 2 Harga 5 4 20 3 Lokasi 5 4 20 4 Promosi 5 4 20 Jumlah 80 Sumber : Data Primer PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI c. Evaluasi dan kepercayaan yang mempunyai ei = 5 dan bi= 3 Tabel 4.3 Indeks sikap konsumen dengan skor evaluasi ei = 5 dan kepercayaan bi =3 No Atribut Evaluasi Tingkat Kepercayaan Sikap Konsumen 1 Produk 5 3 15 2 Harga 5 3 15 3 Lokasi 5 3 15 4 Promosi 5 3 15 Jumlah 60 Sumber : Data Primer d. Evaluasi dan kepercayaan yang mempunyai ei = 5 dan bi =2 Tabel 4.4 Indeks sikap konsumen dengan skor evaluasi ei = 5 dan kepercayaan bi =2 No Atribut Evaluasi Tingkat Kepercayaan Sikap Konsumen 1 Produk 5 2 10 2 Harga 5 2 10 3 Lokasi 5 2 10 4 Promosi 5 2 10 Jumlah 40 Sumber : Data Primer e. Evaluasi dan kepercayaan yang mempunyai ei = 5 dan bi =1 Tabel 4.5 Indeks sikap konsumen dengan skor evaluasi ei = 5 dan kepercayaan bi =1 No Atribut Evaluasi Tingkat Kepercayaan Sikap Konsumen 1 Produk 5 1 5 2 Harga 5 1 5 3 Lokasi 5 1 5 4 Promosi 5 1 5 Jumlah 20 Sumber : Data Primer PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI Setelah diketahui indeks sikap konsumen dengan cara menghitung skor evaluasi dan skor kepercayaan maka dapat diketahui skala letak daerah sikap konsumen. Sangat baik baik Cukup Tidak Baik Sangat Tidak Baik 100 80 6 0 40 20 Gambar 2 Skala letak daerah Sikap Konsumen Terhadap Produk Fashion Dari gambar 2 tersebut menunjukkan bahwa sikap konsumen terhadap produk fashion mempunyai sikap cukup baik, karena indeks sikap berada pada tingkat penilaian evaluasi dan kepercayaan yang cukup baik yaitu 48,4203. Nilai tersebut terletak diantara interval 60 dan 40.

D. Analisis Chi Square Kai Kuadrat

Untuk menguji hipotesis digunakan analisis uji Kai Kuadrat dengan rumus Chi Square yaitu : X 2 = ∑ Fh Fh - Fo 2 Keterangan : X² = Nilai Chi Square Fo = Frekuensi yang diperoleh dari sample atau frekuensi yang diamati atau hasil observasi. Fh = Frekuensi yang diharapkan dalam sampel sebagai pencerminan dari frekuensi yang diharapkan dalam populasi. Frekuensi yang diharapkan Fh dapaat dihitung dengan rumus : PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI Total Baris Fh= N Hipotesis yang akan diuji dalam penelitian ini adalah : H : Tidak ada hubungan antara karakteristik konsumen dengan sikap konsumen produk fashion. H a : Ada hubungan antara karakteristik konsumen dengan sikap konsumen produk fashion. Tingkat signifikasi yang digunakan a = 5 dan derajat kebebasan untuk distruibusi Chi Square adalah : Df= I-1.j-1 Keterangan : I = Jumlah baris j = Jumlah kolom Kriteria keputusan pengujian adalah : H diterima bila : X² hitung X² tabel H ditolak bila : X² hitung X² tabel PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI 1 Analisis ada tidaknya hubungan antara karakteristik konsumen dengan sikap konsumen produk fashion dilihat dari Jenis kelamin Tabel 5.1 Frekuensi Observasi FoSikap Terhadap Produk Fashion Berdasarkan Jenis Kelamin JK Sikap Jml Sangat tdk baik Tidak baik Cukup Baik Sangat Baik Laki2 1,00 12 21 10 13 56 Perempuan 2,00 6 17 4 17 44 Jml 18 38 14 30 100 Sumber : Data Primer Untuk memperoleh nilai frekuensi laki- laki adalah: Fh Sangat Baik = 30x56100 = 16,8 Fh Baik = 14x56100 = 7,84 Fh Cukup = 38x56100 = 21,28 Fh Tidak baik = 18x56100 = 10,08 Fh Sangat tidak Baik = 0x56100 = 0 Untuk memperoleh nilai frekuensi Wanita adalah: Fh Sangat Baik = 30x44100 = 13,2 Fh Baik = 14x44100= 6,16 Fh Cukup = 38x44100 = 16,72 Fh Tidak baik = 18x44100= 7,92 Fh Sangat tidak Baik = 0x44100 = 0 Dari hasil di atas dapat diketahui: Tabel 5.2 Nilai Frekuensi Harapan fh Sikap terhadap produk fashion berdasarkan Jenis kelamin Sikap Laki- laki Wanita Jumlah Sangat Setuju Setuju Netral Tidak Setuju Sangat Tidak Setuju 16,8 7,84 21,28 10,08 13,2 6,16 16,72 7,92 30 14 38 18 56 44 100 Sumber : data primer Tabel 5.3 Perhitungan Kai Kuadrat sikap terhadap produk fashion berdasarkan Jenis Kelamin Jenis Kelamin Sikap fo fh fo- fh fo-fh² fo-fh² fh Laki- laki Wanita Sangat Setuju Setuju Netral Tidak Setuju Sangat Tidak setuju Sangat Setuju Setuju Netral Tidak Setuju Sangat Tidak setuju 13 10 21 12 17 4 17 6 16,8 7,84 21,28 10,08 13,2 6,16 16,72 7,92 -3,8 2,16 -0,28 1,92 3,8 -2,16 0,28 -1,92 14,44 4,6656 0,0784 3,6864 14,44 4,6656 0,0784 3,6864 0,859524 0,595102 0,003684 0,365714 1,093939 0,757403 0,004689 0,465455 Jumlah 4,14551 Hasil di atas dihitung secara manual yang mana X² hitung adalah 4,146 dan X² tabel dengan derajat kebebasan : db = baris -1kolom-1 PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI