Analisis Kuantitatif 1. Analisis Fishbein
Skor maksimal untuk sikap pada kuesioner adalah 5 sedangkan banyaknya atribut adalah 4, maka 4x5x5 = 100
Skor kedua untuk sikap pada kuesioner adalah 4 sedangkan banyaknya atribut adalah 4, maka 4x4x5= 80
Skor ketiga untuk sikap pada kuesioner adalah 3 sedangkan banyaknya atribut adalah 4, maka 4x3x5= 60
Skor keempat untuk sikap pada kuesioner adalah 2 sedangkan banyaknya atribut adalah 4, maka 4x2x5= 40
Skor minimal untuk sikap pada kuesioner adalah 1 sedangkan 4 adalah banyaknya atribut, maka 4x1x5 = 20
Setelah diketahui skor maksimal sampai skor minimal untuk sikap maka dapat dibuat ke dalam skala:
Sangat baik baik Cukup
Tidak Baik Sangat Tidak
Baik 100
80 6 0
40 20
Gambar 1 Skala letak daerah Sikap Konsumen Terhadap Produk Fashion
Sikap konsumen terhadap produk fashion adalah sebagai berikut:
Tabel 3.3 Perhitungan Sikap Konsumen terhadap Produk Fashion
No Atribut
Evaluasi Tingkat
Kepercayaan Sikap
Konsumen
1 Produk
4,15 3,98
16,517 2
Harga 3,70
3,30 12,21
3 Lokasi
3,17 3,27
10,3659 4
Promosi 2,98
3,13 9,3274
Jumlah 48,4203
Sumber: Data primer yang diolah Dari hasil di atas maka dapat diketahui sikap konsumen terhadap produk fashion
adalah cukup ini terlihat pada hasil tabel 3.3 sikap konsumen adalah 48,4203 yang berada pada skala 40 sampai 60. Berdasarkan hasil di atas maka dapat diketahui
bahwa sikap konsumen cukup terhadap produk fashion dikarenakan produk setelah itu lokasinya terjangkau oleh semua konsumen.
4. Indeks Sikap Untuk menentukan posisi keseluruhan indeks sikap tersebut berada pada posisi
yang sangat baik, baik, netral, tidak baik maupun sangat tidak baik adalah sebagai berikut:
a. Evaluasi dan kepercayaan yang sangat baik atau mempunyai ei = 5 dan bi =5
Tabel 4.1 Indeks sikap konsumen dengan skor evaluasi ei = 5
dan kepercayaan bi =5
No Atribut
Evaluasi Tingkat
Kepercayaan Sikap
Konsumen
1 Produk
5 5
25 2
Harga 5
5 25
3 Lokasi
5 5
25 4
Promosi 5
5 25
Jumlah 100
Sumber : Data Primer
b. Evaluasi dan kepercayaan yang mempunyai ei = 5 dan bi= 4
Tabel 4.2 Indeks sikap konsumen dengan skor evaluasi ei = 5
dan kepercayaan bi =4
No Atribut
Evaluasi Tingkat
Kepercayaan Sikap
Konsumen
1 Produk
5 4
20 2
Harga 5
4 20
3 Lokasi
5 4
20 4
Promosi 5
4 20
Jumlah 80
Sumber : Data Primer PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
c. Evaluasi dan kepercayaan yang mempunyai ei = 5 dan bi= 3
Tabel 4.3 Indeks sikap konsumen dengan skor evaluasi ei = 5
dan kepercayaan bi =3
No Atribut Evaluasi
Tingkat Kepercayaan
Sikap Konsumen
1 Produk 5
3 15
2 Harga 5
3 15
3 Lokasi 5
3 15
4 Promosi 5
3 15
Jumlah 60
Sumber : Data Primer d. Evaluasi dan kepercayaan yang mempunyai ei = 5 dan bi =2
Tabel 4.4 Indeks sikap konsumen dengan skor evaluasi ei = 5
dan kepercayaan bi =2
No Atribut
Evaluasi Tingkat
Kepercayaan Sikap
Konsumen
1 Produk
5 2
10 2
Harga 5
2 10
3 Lokasi
5 2
10 4
Promosi 5
2 10
Jumlah 40
Sumber : Data Primer e. Evaluasi dan kepercayaan yang mempunyai ei = 5 dan bi =1
Tabel 4.5 Indeks sikap konsumen dengan skor evaluasi ei = 5
dan kepercayaan bi =1
No Atribut
Evaluasi Tingkat
Kepercayaan Sikap
Konsumen
1 Produk
5 1
5 2
Harga 5
1 5
3 Lokasi
5 1
5 4
Promosi 5
1 5
Jumlah 20
Sumber : Data Primer PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
Setelah diketahui indeks sikap konsumen dengan cara menghitung skor evaluasi dan skor kepercayaan maka dapat diketahui skala letak daerah sikap konsumen.
Sangat baik baik Cukup
Tidak Baik Sangat Tidak
Baik 100
80 6 0
40 20
Gambar 2 Skala letak daerah Sikap Konsumen Terhadap Produk Fashion
Dari gambar 2 tersebut menunjukkan bahwa sikap konsumen terhadap produk fashion
mempunyai sikap cukup baik, karena indeks sikap berada pada tingkat penilaian evaluasi dan kepercayaan yang cukup baik yaitu 48,4203. Nilai tersebut
terletak diantara interval 60 dan 40.