22
disesuaikan dengan pendengar adalah pemilihan musik dengan ritme kehidupan yang dilaui oleh pendengar sehari-hari.
Penyelenggara radio dihadapkan pada pilihan dua konsumen yang dituju, namun demikian dapat sekaligus menjadi pembatas jumlah
pendengar karena adanya unsur seleksi. Penyesuaian format dengan target pendengar juga berakibat pada pemilihan gaya penyiar, materi siaran, dan
pemilihan lagu.
3. Pendengar Radio
Keistimewaan radio dibanding dengan media komunikasi lainnya adalah kemampuan untuk selalu menemani pendengar di dalam kegiatan
mereka. Bahkan radio sebagian besar pendengarnya adalah bagian dari kegiatan itu sendiri, seperti mendengarkan radio dalam mobil atau pada
saat bekerja. Alasan utama mengapa pendengar memilih stasiun radio favorit adalah karena radio tersebut dapat memenuhi minat spesifik dari
pendengarnya. Pendengar radio juga memiliki kecenderungan loyal kepada stasiun
radio yang sesuai dengan subkulturnya. Namun demikian seorang pendengar sering memiliki preferensi lebih dari stasiun radio sebagai
alternatif jika perubahan mood, sekedar ingin tahu, atau ada orang lain yang mengendalikan pencari gelombang. Radio telah menjadi bagian hidup
sehari-hari, sehingga hubungan yang tercipta antara keduanya lebih bersifat “persahabatan”.
23
4. Promosi di radio
Penunjang kelangsungan
hidup stasiun
radio adalah
iklan. Pemilihan target pendengar mengakibatkan perusahaan pengiklan akan
mempertimbangkan kecocokan berpromosi menggunakan media tersebut radio. Selain kesesuaian dengan stasiun radio yang dipilih, perusahaan
pengiklan juga harus memperhatikan kategori produk yang ditawarkan. Untuk menarik perhatian pendengar dapat dilakukan antara lain dengan
menggunakan musik, humor, dan kata kunci yang mudah diingat. Radio sebagai media komunikasi massa memiliki keunggulan dapat
dekat dengan pendengarnya karena kesesuaian format dengan gaya hidup dan kehidupan sehari-hari pendengarnya. Kemajuan teknologi yang
memungkinkan radio dapat bergerak mobile sesuai dengan aktivitas para pendengarnya. Kondisi ini mengakibatkan radio bisa didengarkan
dimana saja. Dengan mengetahui peran radio dalam kehidupan sehari-hari, maka
dapat dimengerti bila radio memiliki posisi tersendiri bagi pendengarnya berdasarkan persepsi masing-masing pendengar. Jika acara-acara suatu
radio disenangi oleh seorang pendengar, maka persepsi yang dimilikinya terhadap radio tersebut juga akan memiliki posisi yang lebih tinggi bagi
pendengar itu dibandingkan dengan stasiun radio lain. Seseorang yang menyenangi siaran radio tertentu akan lebih senang mendengarkan siaran
radio tersebut. PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
24
G. Programa Radio 1. Definisi Programa Radio
