b. Nilai t tabel diperoleh melalui df = n-k = 96-5 = 91 dan
α = 0,05 besarnya t
tabel
= 1,66
Tabel 4.13 Standardized Coefficients
Model Unstandardized
Coefficients Standardized
Coefficients T
Sig. B
Std. Error
Beta
1 Constant
6.041 1.463
4.512 .000
Bentuk .420
.104 .370
3.854 .000
Keistimewaan .112
.118 .111
1.496 .232
Kualitas_kinerja .240
.107 .035
2.364 .035
Daya_tahan .256
.096 .282
2.812 .005
a. Dependent Variable: Brand_image Sumber: Hasil penelitian 2011, diolah
Analisis untuk Tabel 4.13 diatas adalah sebagai berikut : a.
Variabel bentuk berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap brand
image, hal ini terlihat dari nilai signifikan 0,000 0,05 dan nilai t
hitung
3,854 t
tabel
1,66 artinya jika ditingkatkan variabel bentuk sebesar satu satuan unit maka brand image Y akan meningkat sebesar 0,420 satuan
unit.
b. Variabel keistimewaan tidak berpengaruh secara positif dan signifikan
terhadap brand image hal ini terlihat dari nilai signifikan 0,2320,05 dan nilai t
hitung
1,496 t
tabel
1,66 artinya jika ditingkatkan variabel keistimewaan sebesar satu satuan unit maka brand image Y tidak akan
meningkat sebesar 0,112 satuan unit.
c. Variabel kualitas kinerja berpengaruh secara positif dan signifikan
terhadap brand image, hal ini terlihat dari nilai signifikan 0,035 0,05 dan nilai t
hitung
2,364 t
tabel
1,66 artinya jika ditingkatkan variabel
Universitas Sumatera Utara
kualitas kinerja sebesar satu satuan unit maka brand image Y akan
meningkat sebesar 0,240 satuan unit.
d. Variabel daya tahan berpengaruh positif dan signifikan terhadap brand
image, hal ini terlihat dari nilai signifikan 0,005 0,05 dan nilai t
hitung
2,812 t
tabel
1,66 artinya jika ditingkatkan variabel daya tahan sebesar satu satuan unit maka brand image Y akan meningkat sebesar 0,256
satuan unit. 3. Pengujian Koefisien Determinasi R
2
Determinan digunakan untuk melihat seberapa besar pengaruh variabel bebas terhadap variabel terikat . Koefisien determinan R
2
berkisar antara nol sampai dengan satu 0
≤ R
2
≤1 .Hal ini berarti bila R
2
= 0, menunjukkan tidak adanya pengaruh variabel bebas terhadap variabel terikat. Dan bila R
2
mendekati 1, menunjukka n semakin kuatnya pengaruh variabel bebas terhadap variabel terikat.
Tabel 4.14 Model Summary
Model R
R Square
Adjusted R Square
Std. Error of the Estimate
1 .654
.368 .347
1.48324
a. Predictors: Constant, Daya_tahan, Keistimewaan, Kualitas_kinerja, Bentuk b. Dependent Variable: Brand_image
Sumber: Hasil penelitian 2011, diolah
Universitas Sumatera Utara
Kesimpulan yang diperoleh berdasarkan hasil pengolahan data pada tabel 4.14 adalah:
1. R = 0,654 berarti hubungan relation antara bentuk X
1
, keistimewaan X
2
, kualitas kinerja X
3
, daya tahan X
4
terhadap brand image Y sebesar 65,4. Artinya hubungannya erat.
Adjusted R Square sebesar 0,347 berarti 34,7 faktor-faktor brand image Y dapat dijelaskan oleh bentuk X
1
, keistimewaan X
2
, kualitas kinerja X
3
, daya tahan X
4
. Sedangkan sisanya 65,3 dapat dijelaskan oleh faktor-faktor lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini.
4.3 Pembahasan 1. Berdasarkan Analisis Deskriptif
