4.2 Hasil Penelitian 4.2.1 Analisis Deskriptif
1. Deskriptif Responden
Populasi dalam penelitian ini adalah mahasiswa Fakultas Kesehatan Masyarakat USU yang pernah atau masih menggunakan Nokia Nseries.
Sampel yang diambil sebanyak 96 mahasiswa.
Karakteristik Responden berdasarkan Tahun Angkatan Tabel 4.1
Karakteristik Responden berdasarkan Tahun Angkatan
Tahun Angkatan Jumlah
Mahasiswa Responden yang
diambil
2007 163
21 21.9
2008 187
24 25
2009 166
22 22.9
2010 220
29 30.2
Total 736
96 100
Sumber: Hasil Penelitian 2011, diolah
Berdasarkan Tabel 4.1 dapat dilihat jumlah responden yang diambil tiap tahun angkatan berdasarkan persentase jumlah mahasiswa tiap angkatan
dibagi dengan total jumlah mahasiswa dikali dengan jumlah sampel yang akan diambil.
Responden yang diambil = Jumlah mahasiswa per tahun angkatan :736X96
2. Deskriptif Variabel
Secara deskriptif persentase hasil penelitian setiap dimensi faktor yang mempengaruhi Brand Image Nokia pada mahasiswa Fakultas Kesehatan
Masyarakat USU. Dengan tanggapan sebagai berikut: Sangat Setuju
: diberi skor 5 Setuju
: diberi skor 4
Universitas Sumatera Utara
Kurang Setuju : diberi skor 3
Tidak Setuju : diberi skor 2
Sangat Tidak Setuju : diberi skor 1
a. Dimensi Bentuk sebagai variabel X
1
Bentuk atau Form, yaitu handphone Nokia Nseries memiliki bentuk, ukuran, dan struktur fisik yang berbeda dengan handphone lainnya.
Tabel 4.2 Distribusi Pendapat Responden Terhadap Dimensi Bentuk X
1
Item Pernyataan
STS TS
KS S
SS Total
Responden Total
F F
F F
F
1 3
3.1 8
8.4 17 17.8 54
56 14
15 96
100 2
2 2
4 4.2 13
13.6 61 64
16 17
96 100
3 1
1.1 2
2 14
14.6 52 54
27 28
96 100
Sumber: Hasil penelitian 2011, diolah
Berdasarkan Tabel 4.2 dapat dilihat bahwa: 1.
Melalui pernyataan bentuk body handphone Nokia Nseries lebih bagus dibandingkan dengan handphone merek lain, yaitu 3 tiga responden
menyatakan sangat tidak setuju 3,1, 8 delapan responden menyatakan tidak setuju 8,4, 17 tujuh belas responden
menyatakan kurang setuju 17,8, 54 lima puluh empah responden menyatakan setuju 56,2, 14 empat belas responden menyatakan
sangat setuju 14,5. 2.
Melalui pernyataan handphone Nokia Nseries memiliki ukuran yang beragam, yaitu 2 dua responden menyatakan sangat tidak setuju
2, 4 empat responden menyatakan tidak setuju 4,2, 13 tiga belas responden menyatakan kurang setuju 13,6, 61 enam puluh
Universitas Sumatera Utara
satu responden menyatakan setuju 63,5, 16 enam belas menyatakan sangat setuju 28,1.
3. Melalui pernyataan handphone Nokia Nseries memiliki tampilan layar
yang lebih besar, 1 satu responden menyatakan sangat tidak setuju 1,1, 2 dua responden menyatakan tidak setuju 2, 14 empat
belas responden menyatakan kurang setuju 14,6, 52 lima puluh dua responden menyatakan setuju 54,2, 27 dua puluh tujuh
responden menyatakan sangat setuju 28,1.
b. Dimensi keistimewaan sebagai variabel X
Kategori