BAB III METODE PENELITIAN
3.1. Jenis Penelitian
Jenis penelitian ini merupakan penelitian kualitatif dengan pendekatan deskriptif. Metode penelitian ini bertujuan untuk menggambarkan dan memahami
fenomena tentang apa yang diteliti guna mendapatkan ataupun menghasilkan tulisan, data, dan tingkah laku tentang apa yang menjadi penelitian Moloeng, 2005.
Pendekatan kualitatif dapat diartikan sebagai pendekatan yang menghasilkan data, tulisan, dan tingkah laku yang didapat dari apa yang diamati. Mengungkapkan
dan memahami sesuatu di balik fenomena, mendapatkan wawasan dari penelitian. Alasan menggunakan pendekatan kualitatif yakni agar di dalam pencarian makna di
balik fenomena dapat dilakukan pengkajian secara komprehensif, mendalam, alamiah tanpa banyak campur tangan dari peneliti. Dimana dalam penelitian ini, pendekatan
kualitatif dimaksudkan untuk mendeskripsikan strategi bertahannya para penjual jamu gendong.
Bentuk penelitian deskriptif mempunyai ciri-ciri : 1.
Memusatkan perhatian pada masalah-masalah yang terjadi pada saat penelitian dilakukan saat sekarang masalah yang bersifat aktual.
2. Menggambarkan fakta-fakta tentang masalah yang sedang diselidiki sebagai
adanya interpretasi yang rasional Nawawi, 1994:73.
Universitas Sumatera Utara
Pendekatan kualitatif dimaksudkan untuk memahami fenomena tentang apa yang dipahami oleh objek peneliti secara holistic utuh misalnya: tentang perilaku,
motivasi, tindakan dan sebagainya. Pendekatan kualitatif digunakan dalam penelitian ini dikarenakan :
1. Peneliti melihat individu secara holistik.
2. Peneliti mengutamakan latar ilmiah, dengan maksud menggambarkan fenomena
yang terjadi yang melibatkan berbagai metode seperti: wawancara, observasi, dan sebagainya.
3. Pendekatan ini bersifat emik, misalnya peneliti dapat membangun pandangan
sendiri tentang apa yang diteliti secara rinci Moloeng, 2005:4-6. Data kualitatif tidak memiliki perbandingan yang pasti, karena kebenaran
yang dibuktikan bersifat relatif. Data itu dapat berupa pandangan atau pendapat, konsep-konsep keterangan dan kesan-kesan, tanggapan-tanggapan dan lain-lain.
Sebagai rangkaian kegiatan atau proses menyaring informasi dan kondisi dalam kehidupan suatu objek, dihubungkan dengan pemecahan suatu masalah, baik
dari sudut pandangan teoritis maupun praktis Nawawi, 1992:2008. Objek dalam penelitian kualitatif adalah manusia atau segala sesuatu yang dipengaruhi oleh
manusia. Objek itu diselidiki dalam kondisi sebagaimana adanya Natural Setting. Penelitian ini juga dikategorikan sebagai penelitian lapangan Field
Research, karena peneliti berupaya mengamati secara langsung kehidupan penjual jamu gendong. Dengan demikian, peneliti menggambarkan secara menyeluruh
terhadap kehidupan strategi bertahan penjualan jamu gendong sehingga memungkinkan pemahaman strategi terhadap penjualan jamu gendong.
Universitas Sumatera Utara
Lokasi Penelitian
Penelitian ini dilakukan di Dusun I, Kelurahan Helvetia, Kecamatan Sunggal, Kabupaten Deli Serdang. Adapun alasan dalam memilih lokasi tersebut yaitu :
1. Efektivitas dan efisiensi pada saat penelitian sehingga mempermudah penulis
untuk melakukan penelitian untuk mengumpulkan data. 2.
Mudahnya menemui penjual jamu gendong di daerah ini sehingga sangat mudah mewawancarai dan meneliti langsung di lokasi penelitian.
Unit Analisis dan Informan Unit Analisis
Adapun yang menjadi unit analisis dalam penelitian ini adalah pedagang ataupun penjual jamu gendong, pelanggan dan pembeli yang membeli jamu gendong.
Informan
Informan kunci adalah orang-orang yang menjadi sumber dari informasi dalam penelitian ini dalam strategi bertahan dalam penjualan jamu gendong yaitu:
seluruh penjual jamu gendong di Dusun I, Kelurahan Helvetia Kecamatan Sunggal, Kabupaten Deli Serdang.
Informan biasa adalah sumber informasi yang dipergunakan untuk data-data pendukung informan biasa ini terdiri dari beberapa indikator, yaitu :
a. Pelanggan jamu gendong
b. Pembeli jamu gendong, yang membeli jamu gendong
c. Relasi
d. Penjual jamu gendong
Universitas Sumatera Utara
Teknik Pengumpulan Data
Pengumpulan data dilakukan untuk memperoleh informasi yang dibutuhkan dalam rangka pencapaian tujuan penelitian. Dalam pengumpulan data, peneliti
menggunakan metode tertentu untuk memperoleh informasi yang sesuai dengan kebutuhan peneliti. Teknik dari data penelitian dalam hal ini menggunakan 2 dua
jenis yaitu:
a. Observasi
